Lunes 23 de Marzo de 2026
La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha anunciado la apertura de un concurso dirigido a agencias de activación (BTL) para seleccionar a la responsable de desarrollar e implementar un plan de activación que refuerce la relación entre el consumidor y la categoría del vino en el mercado nacional. El plazo para la presentación de credenciales por parte de las agencias interesadas finaliza el 10 de abril de 2026.
El objetivo principal de esta iniciativa es incrementar el consumo de vino en España, con especial atención a la incorporación de nuevas generaciones y la recuperación del hábito de consumo en la población general. OIVE considera necesario reforzar la presencia del vino en nuevos entornos y momentos de consumo, adaptándose a los cambios en los hábitos sociales y de ocio.
La agencia seleccionada asumirá la responsabilidad de diseñar, desarrollar y ejecutar un plan de activación a nivel nacional durante 2026. El inicio de las acciones está previsto para septiembre, con la posibilidad de continuidad en años posteriores en función de los resultados obtenidos. El proceso de selección se estructura en dos fases: en la primera, las agencias deben presentar sus credenciales y casos de éxito; posteriormente, se realizará una preselección de hasta cinco agencias, que recibirán un briefing detallado para el desarrollo de sus propuestas.
El Comité de Marketing de OIVE, compuesto por expertos en marketing de bodegas, cooperativas y denominaciones de origen, supervisará todo el proceso. Las bases del concurso, los criterios de evaluación y la documentación necesaria están disponibles para consulta a través del enlace facilitado por la organización.
Esta acción se integra en el plan estratégico del sector vitivinícola español, que trabaja para mejorar la imagen del vino y fortalecer su conexión con la sociedad. OIVE subraya que la defensa del consumo moderado es un pilar fundamental de todas sus iniciativas.
OIVE es una organización sin ánimo de lucro que agrupa a las entidades representativas de la cadena de valor del sector vitivinícola español. Su labor se centra en unir esfuerzos para abordar las debilidades del sector mediante el trabajo conjunto de los diferentes agentes que lo integran.