Argentina lanza su nueva estrategia mundial bajo el lema 'The Wine for Now'

Wines of Argentina, la entidad encargada de promover la imagen del vino argentino en el exterior, ha presentado una nueva estrategia internacional de comunicación bajo el lema “The Wine for Now”. El objetivo es reforzar y ampliar la presencia del vino argentino en los mercados internacionales, con especial atención a Estados Unidos y Brasil. Esta iniciativa responde a la necesidad de adaptarse a las tendencias actuales y a los cambios en el consumo mundial de vino.

La nueva estrategia busca poner en valor la diversidad y riqueza de las regiones vitivinícolas argentinas. Según Magdalena Pesce, directora ejecutiva de Wines of Argentina, el mensaje central es que el vino argentino está pensado para los consumidores actuales: es versátil, accesible y auténtico. La campaña invita a disfrutar del vino argentino tanto en momentos cotidianos como en ocasiones especiales, reflejando el carácter cercano y genuino del país.

El plan de comunicación se apoya en tres ejes principales que guiarán las acciones hasta 2030. El primero es la identidad, que pretende mostrar el carácter propio de los terruños y de las personas que forman parte del sector vitivinícola argentino. El segundo eje es la cercanía, con el propósito de subrayar la accesibilidad y la conexión humana que genera el vino argentino. El tercer pilar es la personalización, orientado a ofrecer experiencias adaptadas a públicos diversos en todo el mundo.

Estados Unidos y Brasil han sido definidos como mercados prioritarios dentro de esta estrategia. Según datos publicados por Área del Vino, Estados Unidos sigue siendo el principal destino para el vino argentino tanto en valor como en volumen, con un crecimiento sostenido en facturación. Este comportamiento se atribuye al avance de los vinos premium y de mayor calidad en ese mercado. Por su parte, Brasil ocupa el segundo lugar como destino de exportación por valor y volumen. Las exportaciones hacia Brasil continúan aumentando, lo que indica una preferencia creciente por productos de gama alta entre los consumidores brasileños.

En julio, ambos países representaron juntos el 39,2% del volumen total exportado por Argentina (21,7% para Estados Unidos y 17,5% para Brasil). Esta cifra pone de relieve la importancia estratégica de estos mercados para el sector vitivinícola argentino.

Wines of Argentina tiene previsto desplegar durante los próximos meses una serie de campañas e iniciativas para dar visibilidad al concepto “The Wine for Now” en sus mercados clave. Las primeras acciones se centrarán en Estados Unidos y Brasil antes de extenderse a Europa, Asia y otros destinos internacionales.

Desde su fundación en 1993, Wines of Argentina trabaja para posicionar al país entre los principales exportadores mundiales de vino. La organización promueve las regiones productoras, bodegas y profesionales del sector mediante estudios de mercado y acciones dirigidas a profesionales del comercio, líderes de opinión y consumidores finales. Además, colabora con diferentes actores para fortalecer la imagen del “Vino Argentino” fuera de sus fronteras y mejorar su percepción internacional.