Rioja celebra su centenario en China con eventos para impulsar su presencia en el mercado asiático

La Denominación de Origen Calificada Rioja ha celebrado esta semana el centenario de su fundación con una serie de eventos en China. Las ciudades de Hong Kong y Shanghái han acogido las actividades principales, que han reunido a más de 1.100 profesionales del sector del vino. El objetivo de la organización ha sido reforzar la presencia y el reconocimiento de los vinos de Rioja en el mercado asiático, aprovechando la efeméride para impulsar su imagen y sus relaciones comerciales.

Durante los encuentros, 85 bodegas de Rioja han presentado más de 350 referencias ante importadores, distribuidores, sumilleres y periodistas especializados. Los salones comerciales se han celebrado en los hoteles Sheraton de Hong Kong y Renaissance de Shanghái. En total, más de 500 personas han visitado el evento en Hong Kong y más de 600 en Shanghái. Los asistentes han podido conocer la variedad y calidad de los vinos expuestos, así como conversar directamente con los responsables de las bodegas.

En paralelo a los salones comerciales, se han organizado sesiones denominadas “catas-coloquio” dentro del programa Rioja Wine Makers Tour. En estas actividades, enólogos y bodegueros como Mayte Calvo (Bodegas Bilbaínas), Rafael Usoz (Bodegas Sonsierra), Iñigo Rubio (Manuel Quintano) y Ana Fernández (Bodegas Paco García) han presentado dos vinos cada uno. Han explicado las características de las distintas zonas de Rioja, el trabajo en viñedo y bodega, y el significado del centenario para la Denominación. Más de 160 profesionales han asistido a estas sesiones, que han buscado profundizar en el conocimiento sobre Rioja y fomentar el intercambio directo entre productores y expertos locales.

El director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador, Iñigo Tapiador, ha señalado que estos encuentros permiten fortalecer la relación con un mercado que valora el vino como parte del patrimonio cultural. Según Tapiador, el centenario no solo recuerda cien años de historia, sino que también sirve para construir nuevos vínculos con China para los próximos años.

Como parte del programa, se han celebrado dos cenas oficiales con una treintena de periodistas y editores de medios regionales e internacionales. Entre los asistentes se encontraban representantes de publicaciones como Macao Daily, South China Morning Post, JamesSuckling.com o The Drinks Business. Los periodistas han tenido la oportunidad de entrevistar a miembros del Consejo Regulador y conocer más a fondo la oferta actual de Rioja.

Algunos participantes han compartido sus impresiones sobre los vinos presentados. Andrew Sun, periodista del South China Morning Post, ha comentado que aunque el vino español tiene menos presencia en Hong Kong que otros orígenes, la marca Rioja es conocida por su calidad. Ha añadido que este tipo de eventos ayudan a mejorar su posicionamiento entre consumidores y profesionales locales. Ellie Tang, columnista especializada en vinos en Macao Daily desde hace más de una década, ha afirmado que los vinos de Rioja se reconocen fácilmente por sus aromas y sabores únicos, lo que facilita su disfrute tanto con comida china como internacional.

La campaña desarrollada esta semana forma parte del plan anual para celebrar el centenario en China. La organización prevé nuevas actividades durante el último trimestre del año en tres ciudades adicionales del país. Además, está prevista una cena de gala con representantes del sector y medios especializados. El Consejo Regulador también planea aumentar su presencia en redes sociales chinas y organizar un viaje a la región para profesionales asiáticos con influencia en el sector.

Con estas acciones, la Denominación busca consolidar su posición como referente del vino español en Asia e impulsar las exportaciones hacia este mercado estratégico. La celebración del centenario sirve así como punto de partida para nuevas iniciativas comerciales y culturales entre Rioja y China durante 2025.