Rioja intensifica su promoción en China con exitosa gira comercial

La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja ha intensificado su estrategia de promoción en Asia con una gira comercial en China que reunió a 87 bodegas de la región. Esta iniciativa, desarrollada en Pekín, Cantón y Shanghái, marca el retorno de los representantes comerciales de Rioja al mercado chino tras la pandemia. La gira busca impulsar las ventas y aprovechar la esperada recuperación de este importante mercado para la denominación española.

Durante los eventos, participaron unos 2.000 profesionales del sector y 80 importadores chinos, actores esenciales para la comercialización de Rioja en China. Entre los asistentes se encontraban figuras destacadas de empresas de distribución de vino, cadenas hoteleras, supermercados de productos importados y conglomerados estatales de alimentación y distribución.

Los salones de vinos permitieron a los asistentes degustar más de 450 variedades de vinos Rioja, seleccionadas por su particularidad y capacidad de adaptación, reflejando la amplia gama de productos que ofrece la DOCa Rioja. Este formato tradicional de salón de vinos destacó la diversidad de la denominación, la más exportadora de España.

Paralelamente, se organizaron masterclasses en cada ciudad, impartidas por formadores oficiales de Rioja como Dorian Thang en Pekín, Samuel Li en Guangzhou y Sam Chen en Shanghái. Estas sesiones, con todas las plazas agotadas, ofrecieron un recorrido detallado por los diferentes estilos de Rioja, destacando aspectos como los vinos de origen, el arte de la crianza y los monovarietales.

Íñigo Tapiador, director de Marketing del Consejo Regulador de Rioja, junto con los responsables de la campaña en China, mantuvieron reuniones con representantes del sector, periodistas especializados y embajadores de Rioja. Este contacto directo refuerza el interés del mercado chino por los vinos de Rioja. Charlene Pan, importadora en el sur de China, destacó la fuerte imagen proyectada en estos eventos como un apoyo fundamental para los importadores. Chasey Chen, otra importadora en Guangzhou, subrayó el mensaje de calidad y liderazgo transmitido por Rioja.

Pese a las condiciones económicas actuales, China sigue mostrando un fuerte interés por los vinos de Rioja, con expectativas de incrementar significativamente las exportaciones que en 2023 alcanzaron los 1,5 millones de litros. La DOCa Rioja busca así fortalecer su posición en el ranking de países importadores.

La gira de promoción continuará en otoño, extendiéndose a tres nuevas ciudades de la zona costera china. Estas actividades buscan seguir presentando la oferta de las bodegas de Rioja a distribuidores, detallistas, compradores, sumilleres y expertos locales, consolidando así su presencia en el mercado asiático.