El sector espirituoso español renueva su Código de Ética Publicitaria

El sector español de bebidas espirituosas, reconocido por su dinamismo y capacidad de adaptación a los desafíos sociales, ha dado un paso significativo en su compromiso con la sociedad mediante la actualización de su Código de Autorregulación publicitaria. Esta medida refleja una conciencia creciente sobre la importancia de una comunicación ética y responsable, especialmente en lo que respecta a la protección de los colectivos más vulnerables y la promoción del consumo responsable.

Esta actualización, que representa la cuarta revisión del Código desde su implementación en 1999, incluye importantes modificaciones en respuesta a los cambios sociales y las nuevas dinámicas de consumo. Un aspecto destacable es la regulación de las comunicaciones en redes sociales, especialmente en lo que concierne a la influencia de los influencers en la percepción y consumo de bebidas espirituosas.

La industria, consciente de la creciente popularidad y el impacto de las redes sociales, ha tomado medidas para garantizar que la prescripción de sus productos por influencers se realice de manera ética. Estas disposiciones incluyen la utilización de mecanismos de verificación de edad en plataformas digitales y restricciones en la colaboración con influencers, asegurándose de que estos se dirijan a audiencias adultas y no estén asociados con el consumo abusivo o irresponsable de alcohol.

Además, la revisión del Código contempla específicamente la publicidad de productos innovadores como las versiones 0.0 y bajas en alcohol. Estos productos, fruto de la evolución del sector y su respuesta a una demanda creciente de alternativas con bajo contenido alcohólico, requieren un enfoque publicitario cuidadoso para evitar su promoción entre menores de edad. En este sentido, se han establecido restricciones claras sobre los medios, soportes y horarios en los que se puede exhibir publicidad de estas bebidas, así como la inclusión de menciones o pictogramas que indiquen claramente que el producto está dirigido a mayores de 18 años.

Estas medidas, además de alinearse con la reciente normativa sobre comunicaciones comerciales audiovisuales, refuerzan la imagen del sector de bebidas espirituosas como una industria comprometida con la responsabilidad social. El esfuerzo por regular de manera proactiva sus comunicaciones comerciales va más allá de las exigencias legales, reflejando un compromiso ético con la sociedad y con la promoción de un consumo responsable.

El sector de bebidas espirituosas en España, con esta actualización de su Código de Autorregulación, demuestra una vez más su capacidad para anticiparse y adaptarse a las necesidades de una sociedad en constante evolución. Esta medida no solo protege a los colectivos más vulnerables, sino que también fortalece la confianza del consumidor en las marcas y productos de un sector que es pionero en compromiso social y ética empresarial.