Продажи алкоголя в США в конце октября снизились на 2,2%, сообщает NIQ

По новым данным NIQ, за четыре недели, завершившиеся 24 октября, продажи алкоголя в отслеживаемых розничных каналах оставались слабыми: выручка и объем продаж были ниже, чем годом ранее.

За этот период объем продаж в денежном выражении составил $8,1 млрд — на 2,2% меньше, чем годом ранее. Объем продаж в кейсах достиг 154,9 млн, снизившись на 4,0%. По оценке NIQ, данные показывают, что к концу октября рынок по-прежнему практически не набирал обороты, хотя последние недельные показатели продемонстрировали небольшое улучшение.

За неделю, завершившуюся 24 октября, продажи в денежном выражении составили $2,0 млрд, увеличившись на 0,3% по сравнению с неделей, завершившейся 17 октября. Этот рост прервал снижение предыдущей недели, однако общая тенденция оставалась слабой. NIQ отметила, что связанные с Хеллоуином встречи в конце октября могли несколько поддержать спрос, однако данные за четыре недели пока не свидетельствовали о более широком восстановлении.

Самое заметное расхождение на рынке по-прежнему наблюдалось между готовыми коктейлями и более традиционными категориями алкогольных напитков. Продажи готовых коктейлей в денежном выражении выросли на 2,3%. По данным NIQ, к этой категории относятся готовые коктейли на основе крепких спиртных напитков, вина, ароматизированные солодовые напитки и хард-зельцеры. При этом объем продаж в категории сократился на 1,7%: даже в наиболее успешном сегменте рынка количество проданных единиц не увеличилось.

Продажи пива продолжили снижаться, хотя и медленнее, чем в предыдущем периоде. В денежном выражении они упали на 2,6%, а объем продаж — на 4,3%. По словам NIQ, замедление спада несколько снизило давление на рынок алкогольных напитков в целом, но категория по-прежнему не вернулась к росту.

Худшие результаты среди основных категорий показало вино. Продажи в денежном выражении снизились на 3,8% год к году, а объем продаж — на 5,3%. Эти потери оказались больше, чем в предыдущем периоде, усугубив давление на рынок в целом.

Крепкие спиртные напитки показали несколько более устойчивые результаты, чем пиво и вино, но также остались в отрицательной зоне. Продажи в денежном выражении упали на 2,5%, а объем продаж сократился на 2,4%. NIQ назвала эту категорию наиболее стабильной среди традиционных алкогольных напитков, отметив при этом, что и здесь практически не было собственных драйверов роста.

В целом данные указывают на то, что потребители покупали меньше кейсов во всех основных категориях. Даже в сегменте готовых коктейлей, где выручка выросла, объем продаж оставался ниже, чем годом ранее. Таким образом, рынок опирался на ограниченные точки роста, а не на широкое улучшение ситуации.

Региональные показатели отражали ту же картину: на большинстве из 10 крупнейших рынков штатов продолжалось снижение. Лучшие результаты по продажам в денежном выражении показал Огайо: показатель вырос на 0,3% год к году после снижения на 0,6% в предыдущем периоде. Нью-Джерси также приблизился к нулевой отметке: объем продаж вырос на 0,2% после снижения на 1,0% в предыдущем периоде.

Эти скромные показатели роста выделялись на фоне того, что большинство крупных рынков оставались под давлением. В Массачусетсе зафиксировано одно из самых резких снижений: продажи в денежном выражении упали на 9,0%, а объем продаж — на 10,5%. В Мичигане и Иллинойсе ситуация несколько улучшилась, хотя показатели в обоих штатах все еще оставались отрицательными. Продажи в денежном выражении в Мичигане снизились на 2,6%, а в Иллинойсе — на 1,2%.

По данным NIQ, показатели по штатам свидетельствуют о растущем разрыве между рынками, приближающимися к стабилизации, и теми, где спад остается существенным. Огайо и Нью-Джерси оказались среди немногих рынков, где динамика улучшилась настолько, что хотя бы по одному показателю перешла в небольшой плюс. Массачусетс же оставался заметно слабым рынком.

Картина по каналам продаж также была неоднородной. Самое резкое падение продаж в денежном выражении зафиксировано в клубных магазинах — на 4,3% год к году. Далее следовали продуктовые магазины со снижением на 3,4%. В винных магазинах показатель упал на 2,0%, в магазинах массового сегмента — на 1,7%, а в магазинах шаговой доступности — на 1,6%.

Рост продаж в денежном выражении показала только группа каналов “All Others” — на 2,6%. По данным NIQ, в эту группу входят аптеки, военные магазины и магазины фиксированных низких цен.

Динамика объема продаж по каналам несколько отличалась от показателей в денежном выражении, однако в большинстве каналов тенденция оставалась отрицательной. Самое значительное снижение объема продаж отмечено в продуктовых магазинах — на 4,7%. В магазинах шаговой доступности и магазинах массового сегмента показатель снизился на 4,5% в каждом канале, в винных магазинах — на 3,2%, а в клубных магазинах — на 2,3%. Как и в случае с продажами в денежном выражении, группа “All Others” стала единственным каналом с ростом объема продаж — на 4,1%.

Разрыв между динамикой продаж в денежном выражении и объемом продаж во многих каналах подчеркивает более широкую проблему, с которой столкнулась алкогольная отрасль в конце октября. Выручка в некоторых сегментах держалась лучше, чем спрос в натуральном выражении, однако фактический объем продаж в кейсах продолжал снижаться.

Последние данные NIQ указывают на то, что к 24 октября любое восстановление оставалось ограниченным и неустойчивым. Готовые коктейли по-прежнему выделялись на фоне рынка ростом выручки, спад продаж пива несколько замедлился, а некоторые рынки штатов приблизились к нулевой отметке. Однако на фоне дальнейшего ослабления винного сегмента, продолжающегося снижения продаж крепких спиртных напитков и отрицательной динамики объема продаж во всех четырех основных категориях алкогольных напитков отрасль подошла к концу октября без явных признаков перелома тенденции.