Риоха продвигала свои вина в 125 заведениях Великобритании после падения продаж на 13,16%

В октябре вина Риохи продвигали в 125 ресторанах, барах, винных магазинах и розничных точках Великобритании. Испанский апелласьон стремился укрепить позиции на крупнейшем экспортном рынке после резкого сокращения объёмов продаж в стране в 2025 году.

Месячная кампания под названием «Rioja Wine Month» была организована Советом по контролю квалифицированного наименования происхождения Риоха — органом, представляющим и продвигающим вина апелласьона. По данным совета, программа охватила заведения более чем в 30 городах и включала дегустации с гидом, подбор блюд к винам, специальные предложения на вино по бокалам, цифровые мероприятия и акции в торговых точках.

Кампания была ориентирована на рынок, имеющий особое значение для Риохи. Великобритания — главное зарубежное направление для вин региона: на неё приходится около трети экспортируемого апелласьоном объёма, сообщает совет. Поэтому недавнее замедление продаж на этом рынке особенно ощутимо для производителей и экспортёров всего региона.

В 2025 году объём продаж Риохи на британском рынке сократился на 13,16% по сравнению с предыдущим годом, следует из годового отчёта совета. Падение оказалось более значительным, чем в целом на зарубежных рынках Риохи, где экспортные объёмы снизились на 6,69%. Таким образом, спад в Великобритании был на 6,47 процентного пункта глубже среднего показателя по всем зарубежным направлениям.

Несмотря на это снижение, рынок по-прежнему оставался крупным. В 2025 году Великобритания получила около 37,5 млн бутылок Риохи, сообщил совет. Октябрьская кампания была призвана повысить узнаваемость региона среди представителей торговли и потребителей в стране, где вина Риохи уже широко представлены, но их продажи в последнее время снижаются.

Мероприятия прошли в Лондоне, Манчестере, Эдинбурге, Оксфорде, Йорке, Ньюкасле, Бирмингеме, Кардиффе и других городах. Совет заявил, что цель кампании — расширить взаимодействие с потребителями в ресторанах и барах, а также поддерживать интерес к Риохе в магазинах и среди специалистов отрасли, которые решают, какие вина закупать, включать в ассортимент и продвигать.

Одним из центральных мероприятий стала викторина «Rioja Wine Quiz», прошедшая 13 октября в Barrafina в лондонском районе Ковент-Гарден. По данным совета, в ней участвовали сомелье, закупщики, импортёры и другие британские специалисты винной отрасли. Программа сочетала вопросы об апелласьоне со слепыми дегустациями и знакомством более чем с 20 винами.

Команды-победители получили по £500 на покупку вин Риохи у участвовавших в кампании компаний. День завершился рабочим ужином, посвящённым будущим мероприятиям и коммерческим возможностям, сообщает совет.

Ещё одной частью кампании стал «Rioja Route» — гастрономический маршрут по лондонским заведениям, в числе которых Camino, Bar Rioja, Arros QD, El Pirata, Maresco и Sabor. Они предлагали сочетания блюд и вин, дегустации и подборки вин по бокалам в рамках акции.

Число участников — 125 заведений — позволяет оценить масштаб кампании, однако совет пока не опубликовал данные о дополнительных продажах, новых заказах или других коммерческих результатах, непосредственно связанных с октябрьской акцией. Пока имеющиеся сведения показывают охват сети продвижения и приоритетность британского рынка для Риохи после года, когда объёмы продаж там снизились сильнее, чем в целом на экспортных рынках региона.

Кампания также отражает стремление Риохи удержать долю рынка в зрелом направлении, где узнаваемость бренда уже высока, но конкуренция остаётся жёсткой. Одновременно задействовав рестораны, бары и розничные точки, совет стремился стимулировать как текущие покупки потребителей, так и долгосрочное развитие деловых отношений на рынке, который по-прежнему занимает центральное место в экспортной стратегии апелласьона.