Розничные продажи пива в США за четыре недели по 24 октября снизились на 2,6%

За четыре недели по 24 октября продажи пива в розничных каналах США оставались под давлением, однако темпы снижения замедлились: в конце месяца категория получила дополнительную сезонную поддержку. Об этом говорится в последнем отчете NielsenIQ Beer Pulse.

По данным NIQ, в последнем четырехнедельном периоде продажи всего пива в денежном выражении, без учета ароматизированных солодовых напитков и крепкого сельтера, снизились на 2,6% год к году, а объем продаж — на 4,3%. Компания отметила, что основную часть спада вызвало ослабление потребительского спроса — на него пришлось 84% снижения, тогда как сокращение дистрибуции объясняет оставшиеся 16%.

За неделю продажи в денежном выражении составили 849,6 млн долларов — на 0,8% меньше, чем неделей ранее. По оценке NIQ, последние показатели улучшились по сравнению с более ранней динамикой: в конце октября пивной категории помог сезонный рост спроса.

Как показал отчет, крупнейшие сегменты отрасли по-прежнему сокращались, хотя динамика в них различалась. Наибольшее снижение среди основных сегментов зафиксировано в отечественном премиальном пиве: продажи в денежном выражении упали на 6,6%, а в объеме — на 7,7%. Слабые результаты показало и ремесленное пиво: продажи в денежном выражении снизились на 4,6%, а в объеме — на 6,1%.

Наиболее заметно сократился спад продаж импортного пива. По данным NIQ, они снизились на 0,7% в денежном выражении и на 2,3% в объеме — меньше, чем в других крупных сегментах. Улучшилась и динамика отечественного пива суперпремиального сегмента: продажи в денежном выражении выросли на 0,8%, а объем — на 0,2%. Это один из немногих сегментов категории, вернувшихся к росту.

За пределами основных сегментов пива сидр и безалкогольное пиво продолжали опережать рынок в целом. Продажи сидра в денежном выражении выросли на 5,3%, а в ящиках — на 3,7%; продажи безалкогольного пива увеличились на 7,6% в денежном выражении и на 6,4% в объеме. На фоне общего спада в категории эти результаты особенно выделяются и подтверждают, что часть потребителей продолжает перераспределять расходы в пользу альтернативных продуктов, близких к пиву.

Среди производителей лидером по продажам в денежном выражении осталась Anheuser-Busch, хотя они снизились на 3,1%, а объем продаж в ящиках сократился на 2,2 млн. Второе место заняла Constellation — одна из немногих крупнейших компаний, показавших рост продаж в денежном выражении: на 0,8%. При этом объем продаж в ящиках у нее снизился на 133 300. Третье место осталось за Molson Coors Beverage Co.: продажи в денежном выражении сократились на 4,7%, а объем — на 1,6 млн ящиков. На четвертой позиции оказалась Heineken USA: продажи в денежном выражении упали на 7,5%, а количество проданных ящиков — на 373 300. Замкнула первую пятерку New Belgium Brewing, показавшая лучшие результаты среди этих компаний: продажи в денежном выражении выросли на 7,1%, а объем — на 62 000 ящиков.

Constellation также возглавила рейтинг крупнейших производителей по росту продаж в денежном выражении, за ней следует New Belgium Brewing. Самый высокий темп роста в этом списке показала Sapporo Breweries Ltd.: продажи в денежном выражении увеличились на 15,3%, а объем — на 18 600 ящиков. В число наиболее быстрорастущих производителей вошла и Schilling Cider: NIQ не приводит сопоставимых данных по продажам в денежном выражении, но указывает прирост на 7 100 ящиков. Продажи Boston Beer в денежном выражении выросли на 0,5%, несмотря на сокращение объема на 9 800 ящиков.

Среди брендов лидером по продажам в денежном выражении осталась Modelo. Выручка не изменилась год к году, тогда как объем продаж сократился на 212 800 ящиков. Второе место занял Budweiser: продажи в денежном выражении снизились на 8,4%, а объем — на 1,8 млн ящиков. Michelob оказался на третьей позиции и показал один из лучших результатов среди крупнейших брендов: продажи в денежном выражении выросли на 3,7%, а объем — на 307 300 ящиков. На четвертом месте расположилась Corona: продажи в денежном выражении упали на 3,3%, а объем — на 324 700 ящиков. Пятым стал Coors: продажи в денежном выражении снизились на 2,8%, а объем — на 494 500 ящиков.

В рейтинге брендов по росту продаж лидировала Pacifico: продажи в денежном выражении увеличились на 22,7%, а объем — на 317 300 ящиков. На втором месте оказался Michelob, за ним — New Belgium: продажи бренда в денежном выражении выросли на 8,1%, а объем — на 57 000 ящиков. Продажи Victoria в денежном выражении увеличились на 17,4%, а объем — на 78 300 ящиков. Пятерку лидеров замкнул Busch: продажи в денежном выражении выросли на 1,5%, а объем — на 10 000 ящиков.

Данные NIQ указывают на продолжающееся сокращение рынка пива в целом, однако темпы спада ниже, чем в начале года. Более устойчивую динамику показывают импортное пиво, отечественное пиво суперпремиального сегмента, сидр и безалкогольное пиво, тогда как массовые отечественные и ремесленные сегменты отстают. Среди крупнейших брендов рост по-прежнему сосредоточен в небольшой группе, в которую входят Pacifico и Michelob. Modelo сохраняет лидерство при неизменных продажах, тогда как ряд давно присутствующих на рынке отечественных брендов продолжает терять позиции.