Un gol chileno a la industria vinícola mundial

En un país tan vinícola y tan aficionado al fútbol como el nuestro, es raro que alguno de los equipos grandes, como el Madrid o el Barcelona, no tengan, entre sus patrocinadores, un vino o un grupo bodeguero. Sí ocurre, por ejemplo, con el Real Valladolid, cuyos jugadores lucen en su camiseta el logo de Cuatro Rayas, bodega de la D.O. Rueda. A nivel mundial, el caso más llamativo es el del Manchester United y el vino chileno Casillero del Diablo, patrocinador del equipo británico desde 2010.

Casillero del Diablo es la marca más emblemática de Concha y Toro, el mayor grupo vitivinícola de América Latina y uno de los más importantes del mundo por ventas, capitalización bursátil y superficie de viñedo. El nombre tiene que ver con una supuesta leyenda según la cual, hace más de un siglo, su fundador, Melchor de Concha y Toro, hizo correr el rumor de que el diablo habitaba en el almacén (o “casillero”) donde guardaba sus mejores botellas, harto de que se las robaran.

Por su parte, los jugadores del Manchester United son conocidos popularmente como los “diablos rojos”. Le sumamos el hecho de que militan en el equipo más valioso del mundo desde el punto de vista del marketing y el deseo de Concha y Toro de expandirse internacionalmente y el resultado es un patrocinio que estaba más que cantado. El acuerdo entre ambas entidades, firmado en 2010, permite, entre otras cosas, que la marca Casillero del Diablo aparezca recurrentemente en las pantallas digitales de Old Trafford y que este vino sea el que degusten los invitados a los palcos VIP del estadio. Además, hace posibles anuncios tan frikiespectaculares como éste:

En 2014, para celebrar el cuarto aniversario del patrocinio, al que probablemente deba gran parte de su crecimiento internacional, Concha y Toro lanzó el vino conmemorativo Casillero del Diablo Legendary Collection, un cabernet sauvignon de edición limitada en cuya etiqueta aparece el logo del equipo inglés y la firma de tres de sus más carismáticos jugadores.

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