Diageo registra un calo delle vendite di birra nel trimestre in Gran Bretagna e Irlanda

Giovedì 5 novembre, Diageo ha dichiarato che nel trimestre da luglio a settembre il suo comparto birrario in Gran Bretagna e Irlanda ha registrato un calo, mentre Guinness ha messo a segno una crescita a doppia cifra in Africa e nei mercati germanofoni di Germania, Austria e Svizzera.

Nel suo aggiornamento trimestrale sull’andamento delle attività, il gruppo britannico delle bevande ha comunicato che le vendite nette organiche di birra in Gran Bretagna e Irlanda sono diminuite a una percentuale bassa a una sola cifra rispetto allo stesso trimestre del 2025. Nella stessa nota, la società ha riferito che Guinness è cresciuta a doppia cifra sia in Africa sia nel mercato congiunto di Germania, Austria e Svizzera. Nel complesso di Europa, Medio Oriente e Africa, le vendite nette di birra sono aumentate a una percentuale bassa a una sola cifra.

I dati delineano un quadro contrastante per uno dei marchi di birra più importanti di Diageo. Guinness si sta espandendo oltre la sua base tradizionale, ma l’aggiornamento della società evidenzia una pressione in due mercati chiave, dove il portafoglio birrario nel suo complesso ha registrato un calo. La distinzione è importante: la flessione in Gran Bretagna e Irlanda riguarda le vendite complessive di birra di Diageo, mentre la crescita più sostenuta in Africa e in Germania, Austria e Svizzera si riferisce specificamente a Guinness.

Nell’aggiornamento Diageo non ha fornito importi delle vendite, dati sugli utili o volumi di birra per i singoli mercati di queste regioni. La nota riportava fasce di crescita anziché percentuali esatte e i risultati non erano sottoposti a revisione contabile. Di conseguenza, la comunicazione della società non indica quanti ettolitri siano stati venduti né se le variazioni dei ricavi siano state determinate soprattutto dai volumi, dai prezzi o dal mix di prodotti.

L’andamento è rilevante perché Guinness dipende ancora in misura significativa da un ristretto gruppo di mercati principali. Diageo ha dichiarato che nel 2024 Gran Bretagna, Irlanda e Stati Uniti rappresentavano il 54% del valore globale delle vendite al dettaglio di Guinness. Questa concentrazione rende significativa qualsiasi debolezza nei mercati d’origine e in quelli vicini, anche quando il marchio cresce rapidamente altrove.

Diageo è un importante operatore nel settore birrario mondiale, anche se la birra costituisce solo una parte della sua più ampia attività nel comparto delle bevande. Secondo BarthHaas, nel 2025 la società si è classificata al 12° posto nel mondo per produzione di birra, con 24,42 milioni di ettolitri. Guinness è il suo marchio di birra più noto e una delle componenti più visibili del portafoglio, il che conferisce ulteriore rilevanza ai cambiamenti regionali della domanda.

L’aggiornamento della società suggerisce che Guinness continui a guadagnare terreno nei mercati in cui Diageo ha investito nella distribuzione e nella costruzione del marchio. Da anni l’Africa è una delle aree di maggiore crescita per il marchio, grazie a posizioni locali consolidate in Paesi come Nigeria e Ghana. L’aumento a doppia cifra in Germania, Austria e Svizzera indica inoltre un ulteriore slancio nell’Europa continentale, dove Guinness sta ampliando la propria presenza nei bar e nelle catene della grande distribuzione e puntando su nuove occasioni di consumo.

Al tempo stesso, il calo in Gran Bretagna e Irlanda mostra che i progressi all’estero non bastano a proteggere del tutto Diageo dalle pressioni nei mercati maturi. La società non ha indicato le ragioni della flessione delle vendite di birra in questi Paesi e l’aggiornamento non contiene commenti dettagliati sulla spesa dei consumatori, sui prezzi o sulla concorrenza. In assenza di dati esatti sulle vendite o sui volumi, non è possibile stabilire quanto sia stata diffusa la debolezza tra i vari marchi né se Guinness abbia registrato risultati inferiori in questi mercati.

Il quadro regionale complessivo è stato più positivo. Comunicando una crescita delle vendite di birra a una percentuale bassa a una sola cifra in Europa, Medio Oriente e Africa, Diageo ha segnalato che l’espansione nei mercati al di fuori di Gran Bretagna e Irlanda è stata sufficiente a mantenere in crescita il comparto birrario della regione. Il risultato sottolinea tuttavia quanto sia stato disomogeneo il trimestre: la forte crescita di Guinness in alcune aree ha compensato i risultati più deboli in una parte fondamentale della base tradizionale della società, senza riflettere uno slancio uniforme nell’intera area geografica.

Poiché la società ha comunicato soltanto l’andamento delle vendite nette organiche, l’aggiornamento lascia aperti anche interrogativi sul peso relativo dei prezzi e dei consumi effettivi. I dati sulle vendite organiche escludono gli effetti di acquisizioni, cessioni e variazioni valutarie, risultando così utili per confrontare la performance operativa. Tuttavia, senza dati assoluti su ricavi o volumi, investitori e analisti non possono determinare quanto sia cambiata la domanda di birra in termini di quantità in Gran Bretagna, Irlanda, Africa o nei mercati germanofoni.