Le vendite di birra negli Stati Uniti calano del 3,3% nelle quattro settimane chiuse il 17 ottobre

Le vendite di birra negli Stati Uniti sono rimaste in calo nelle quattro settimane chiuse il 17 ottobre, con una domanda più debole dei consumatori che continua a pesare sulla categoria mentre i retailer si avvicinano alla stagione delle festività, secondo il rapporto Beer Pulse di ottobre 2026 di NIQ.

NIQ ha riferito che nel periodo le vendite di birra in valore sono diminuite del 3,3%, mentre i volumi sono scesi del 5,0%. Il rapporto, che considera il totale della birra ed esclude le bevande a base di malto aromatizzate e gli hard seltzer, indica che il minore interesse dei consumatori ha rappresentato il 76% della flessione. Un ulteriore 22% è riconducibile alle perdite di distribuzione: il dato suggerisce che la domanda più debole, più della disponibilità a scaffale, è rimasta il principale freno alle vendite.

Anche il dato settimanale riportato mostra un ulteriore arretramento. Nell’ultima settimana le vendite di birra sono state pari a 856,0 milioni di dollari, in calo del 2,3% rispetto agli 876,5 milioni della settimana precedente. NIQ ha osservato che la categoria continua a risentire della riduzione dei consumi, mentre cerca di ritrovare slancio in vista dei ritrovi per le festività e delle promozioni di fine anno.

I segmenti più grandi della birra sono rimasti sotto pressione, anche se alcuni hanno registrato perdite più contenute rispetto alle rilevazioni precedenti. Il Domestic Premium ha segnato i cali più marcati tra i principali segmenti, con vendite in valore in flessione del 7,3% e volumi in diminuzione dell’8,4%. Anche la birra artigianale ha continuato a mostrare debolezza, con un calo del 4,9% in valore e del 6,5% in volume.

Le importazioni, una categoria che ha mostrato maggiore resilienza rispetto a gran parte del mercato nazionale, sono comunque diminuite, ma a un ritmo più lento. NIQ ha rilevato un calo delle vendite di birra importata dell’1,6% in valore e del 3,2% in volume. Il Domestic Super Premium, che in precedenza era cresciuto, si è quasi appiattito: le vendite in valore sono aumentate dello 0,4%, mentre i volumi hanno perso lo 0,1%.

I risultati più solidi del rapporto sono arrivati dalle categorie che continuano ad attirare i consumatori in cerca di alternative alla birra tradizionale. Le vendite di sidro hanno guadagnato slancio, aumentando del 5,4% in valore e del 3,9% in casse. Anche la birra analcolica ha accelerato, con vendite in valore in crescita del 7,3% e volumi in aumento del 6,4%, prolungando una delle poche chiare tendenze di crescita nel più ampio comparto della birra.

Tra i produttori, Anheuser-Busch si è confermata la maggiore azienda per vendite in valore, nonostante un calo del 3,8% delle vendite e una flessione di 2,5 milioni di casse nei volumi. Constellation ha mantenuto il secondo posto, con vendite in valore in calo dello 0,2% e volumi inferiori di 351.000 casse. Molson Coors Beverage Co. si è classificata terza, con vendite in valore in flessione del 5,5% e una perdita di 1,8 milioni di casse, mentre Heineken USA è arrivata quarta dopo un calo dell’8,3% delle vendite in valore e una perdita di 396.200 casse.

New Belgium Brewing si è distinta tra i primi cinque produttori, essendo l’unica ad aver registrato una crescita. Secondo NIQ, le vendite in valore di New Belgium sono aumentate del 6,8%, con un incremento di 58.400 casse. In una classifica separata dei produttori con la crescita più rapida delle vendite in valore, NIQ ha citato anche Sapporo Breweries Ltd., con un aumento del 15,6%, Asahi Beer USA, in crescita del 25,3%, e Athletic Brewing Co., con un incremento dell’1,4%. Anche Schilling Cider figurava nel gruppo in base alla crescita delle casse, sebbene NIQ non abbia fornito nel riepilogo un dato comparabile sulla crescita in valore dell’azienda.

A livello di marchi, Modelo è rimasta la birra con le maggiori vendite in valore, nonostante un calo dello 0,8% e una flessione di 312.100 casse. Budweiser si è classificata seconda, ma ha registrato il calo più marcato tra i primi cinque marchi: vendite in valore in discesa del 9,2% e volumi in diminuzione di 1,9 milioni di casse. Michelob è arrivata terza ed è stata uno dei pochi grandi marchi a crescere, con vendite in valore in aumento del 3,3% e volumi in crescita di 276.600 casse.

Corona e Coors, gli altri due marchi nella top five per vendite, hanno entrambi registrato un calo. Le vendite in valore di Corona sono diminuite del 4,8%, con una flessione di 441.100 casse nei volumi. Coors ha segnato un calo del 3,5% delle vendite in valore e ha perso 565.900 casse.

La crescita più forte tra i marchi rilevata nel rapporto è stata quella di Pacifico, le cui vendite in valore sono aumentate del 22,7% e i cui volumi sono cresciuti di 322.200 casse. Anche Michelob si è classificata tra i marchi con la maggiore crescita in valore, seguita da New Belgium, con vendite in aumento del 7,8%, Victoria, in crescita del 15,7%, e Angry Orchard, con un incremento del 12,0%. L’insieme dei marchi in crescita mostra che, mentre la categoria della birra nel complesso è rimasta debole fino al 17 ottobre, alcune etichette di birra importata, sidro e birra analcolica hanno continuato ad attirare la spesa dei consumatori, mentre molti segmenti chiave della birra hanno perso terreno.