Vendite di distillati negli USA in calo del 2,5% a fine ottobre, sotto la pressione della domanda

Le vendite di distillati negli Stati Uniti sono rimaste sotto pressione nelle quattro settimane concluse il 24 ottobre, nonostante la ripresa dei ricavi settimanali in vista di Halloween e dell’inizio della stagione degli incontri conviviali durante le feste, secondo il rapporto Spirits Pulse di ottobre 2026 di NielsenIQ.

NIQ ha riferito che nel periodo le vendite complessive di distillati, esclusi i cocktail pronti da bere, sono diminuite del 2,5% in valore rispetto a un anno prima, mentre i volumi sono calati del 2,4%. Secondo la società, alla flessione hanno contribuito soprattutto la debolezza della domanda dei consumatori e le più ampie pressioni economiche, responsabili dell’88% del calo.

Allo stesso tempo, le vendite sono migliorate su base settimanale, con l’avvicinarsi di uno dei periodi stagionali più intensi per la categoria. NIQ ha riferito che nell’ultima settimana rilevata le vendite di distillati hanno raggiunto 521,6 milioni di dollari, in aumento dell’1,7% rispetto alla settimana precedente. Il rapporto ha descritto la crescita come un segnale degli acquisti stagionali legati ad Halloween e agli incontri durante le feste.

Il rapporto ha evidenziato risultati contrastanti tra le maggiori categorie di distillati. Il whiskey ha registrato cali più marcati rispetto al mercato nel suo complesso, con vendite in valore in diminuzione del 4,8% e volumi in calo del 5,3%. La vodka ha avuto un andamento relativamente migliore, pur restando in flessione: le vendite in valore sono scese dell’1,2% e i volumi dell’1,9%.

La tequila è stata una delle poche categorie principali a mantenere la crescita. Secondo NIQ, le vendite di tequila in valore sono aumentate dello 0,6% e i volumi del 5,1%. I distillati analcolici hanno registrato gli incrementi più consistenti del rapporto, con vendite in valore in crescita del 20,4% e volumi in aumento del 22,0%, proseguendo una tendenza di crescita più rapida rispetto ai segmenti tradizionali dei distillati.

Nel complesso, tutte le altre categorie di distillati hanno perso il 2,5% in valore e il 3,5% in volume, ha riferito NIQ. Nel rapporto, il gruppo comprendeva brandy, cognac, liquori, gin, alcol da cereali e rum. I risultati indicano che la crescita è rimasta circoscritta a un numero limitato di categorie, senza estendersi al mercato nel suo complesso.

Tra i produttori, Diageo si è confermata al primo posto per vendite in valore, ma secondo NIQ le sue vendite sono diminuite del 6,5% e i volumi, espressi in casse, sono calati di 74.800 unità. Sazerac si è classificata seconda ed è stata una delle aziende con i risultati migliori tra i principali fornitori, con vendite in valore in aumento del 5,8% e volumi in casse in crescita di 54.100 unità. Bacardi è arrivata terza, con vendite in valore in aumento del 2,7% e volumi in casse in crescita di 5.400 unità.

Fifth Generation, produttrice di Tito’s Handmade Vodka, si è classificata quarta tra i produttori per vendite in valore, con una crescita del 6,6% e un aumento di 18.900 casse. Suntory Global Spirits è arrivata quinta, con vendite in valore in calo del 6,4% e volumi in casse in diminuzione di 43.800 unità.

Nella classifica NIQ dei produttori per crescita in valore, Sazerac ha preceduto Fifth Generation e Bacardi. Constellation si è classificata quarta, con vendite in valore in aumento del 21,5% e volumi in casse in crescita di 6.400 unità. Frederick Wildman è arrivata quinta, con vendite in valore in aumento del 33,4%, sebbene l’incremento delle casse sia stato relativamente contenuto, pari a 194 unità.

A livello di marchi, Tito’s Vodka ha mantenuto il primo posto per vendite in valore ed è stato anche uno dei pochi marchi leader a registrare una crescita. Secondo NIQ, le vendite in valore di Tito’s sono aumentate del 4,8% e i volumi in casse di 13.900 unità. Crown Royal si è classificato secondo, ma le vendite in valore sono diminuite del 9,7% e i volumi in casse di 21.000 unità.

Jack Daniel’s si è classificato terzo, con vendite in valore in calo dell’8,2% e volumi in casse in diminuzione di 20.900 unità. Don Julio è arrivato quarto, con vendite in valore in calo del 5,4% e volumi in casse in flessione di 4.100 unità. Fireball Whiskey si è classificato quinto, registrando una diminuzione del 7,1% delle vendite in valore e un calo di 25.900 casse.

Per crescita in valore, W.L. Weller ha guidato la classifica dei principali marchi riportati, con vendite in aumento del 105,1% e volumi in casse in crescita di 8.600 unità. Cazadores ha seguito con una crescita del 56,0% in valore e un aumento di 24.300 casse. Tito’s Vodka si è classificato terzo, mentre Lunazul Tequila è arrivato quarto, con vendite in valore in aumento del 17,0% e volumi in casse in crescita di 11.800 unità. Svedka si è classificato quinto, con vendite in valore in aumento del 16,0% e volumi in casse in crescita di 32.100 unità.

I dati NIQ delineano un mercato dei distillati ancora in contrazione nel complesso, ma con andamenti disomogenei. Nel periodo concluso il 24 ottobre, categorie consolidate e di grandi dimensioni come whiskey e vodka hanno continuato a indebolirsi, mentre tequila e distillati analcolici hanno mantenuto una domanda sostenuta da parte dei consumatori. Il rapporto mostra inoltre che alcuni dei maggiori incrementi si sono concentrati su una manciata di marchi e fornitori, anziché distribuirsi sull’intero mercato.