Moët Hennessy entra nel Portman Group come 20° membro effettivo

Moët Hennessy è entrata nel Portman Group, diventando il 20° membro effettivo dell’organismo di autoregolamentazione dell’industria alcolica del Regno Unito in un momento in cui l’organizzazione celebra 30 anni del suo Code of Practice.

L’annuncio è stato dato mercoledì in una nota del Portman Group, che ha affermato che l’ingresso porta la sua adesione al livello più alto della sua storia. La mossa aggiunge una delle aziende di vino e spirits più note al mondo a un organismo sostenuto dal settore che vigila sugli standard relativi alla denominazione, al confezionamento e alla promozione delle bevande alcoliche in Gran Bretagna.

Il Portman Group ha affermato che la nuova adesione è importante mentre il settore continua a essere sottoposto a esame per il modo in cui l’alcol viene commercializzato e venduto. L’organizzazione sostiene che una partecipazione ampia dei principali produttori aiuti a dimostrare che le aziende sono disposte a sostenere un marketing responsabile senza un intervento diretto del governo.

Matt Lambert, amministratore delegato del Portman Group, ha dichiarato nella nota che l’esperienza di Moët Hennessy contribuirà a guidare l’organizzazione nei prossimi anni. Ha affermato che la crescita del gruppo dimostra che l’autoregolamentazione resta una parte importante del quadro di responsabilità per i produttori di alcol nel Regno Unito e che la tutela dei consumatori e la promozione responsabile devono rimanere centrali per il settore.

Julie Nollet, managing director di Moët Hennessy UKI, ha detto che l’azienda è entrata perché mantenere la fiducia di consumatori, decisori politici e società è essenziale per il suo business di lungo periodo. Ha affermato che un’autoregolamentazione forte e credibile è necessaria affinché innovazione, creatività e responsabilità possano svilupparsi insieme.

Moët Hennessy è la divisione vini e spirits di LVMH. Il suo portafoglio comprende 25 maisons e alcuni dei nomi più riconosciuti nello Champagne, nel cognac e nei vini e spirits di lusso. L’azienda ha affermato che la sua più ampia strategia ambientale e sociale è organizzata sotto un programma chiamato “Living Soils Living Together”.

Il Portman Group è stato fondato nel 1989 e si definisce sia un regolatore dell’industria alcolica sia un organismo per la responsabilità sociale. Dice di avere più di 170 firmatari del suo codice, tra produttori, rivenditori e associazioni di categoria. L’organizzazione è finanziata da 23 aziende membri e associate, tra cui Diageo GB, Heineken UK, Pernod Ricard UK, Treasury Wine Estates e ora Moët Hennessy.

Il suo Code of Practice for the Naming, Packaging and Promotion of Alcoholic Drinks è stato pubblicato per la prima volta nel 1996. Secondo il gruppo, il codice ha lo scopo di garantire che l’alcol sia commercializzato in modo socialmente responsabile, rivolto solo a persone di età pari o superiore a 18 anni e non concepito per attirare in particolare i gruppi vulnerabili. Il Portman Group afferma che oltre 200 prodotti sono stati modificati o ritirati dal mercato in base al codice nel corso di tre decenni, mentre molti altri sono stati adattati prima del lancio attraverso il suo servizio di consulenza.

L’organizzazione afferma inoltre di aver aggiornato il codice sei volte in 30 anni per riflettere i cambiamenti negli atteggiamenti del pubblico e ampliarne la portata. I sostenitori del modello sostengono che ciò consenta al settore di reagire più rapidamente rispetto alla legislazione formale e senza ricorrere a fondi pubblici. I critici dell’autoregolamentazione nella politica sull’alcol sostengono da tempo che i sistemi finanziati dall’industria possono incontrare limiti quando gli interessi commerciali entrano in conflitto con gli obiettivi di salute pubblica, anche se questo dibattito non è stato affrontato nell’annuncio di mercoledì.

Per Moët Hennessy, entrare nel Portman Group rafforza il suo ruolo formale in uno dei sistemi di autoregolamentazione dell’alcol più consolidati d’Europa. Per il Portman Group, l’ingresso di una società globale di bevande di lusso in un anno di anniversario dà ulteriore peso alla sua tesi secondo cui gli standard volontari continuano ad avere il sostegno dei principali operatori di birra, cider, spirits e vino.