Oltre 53.000 tifosi dell’Inghilterra hanno perso i gol del Mondiale mentre ordinavano da bere

Oltre 53.000 sostenitori dell’Inghilterra in Gran Bretagna hanno perso uno dei gol della loro squadra durante il Mondiale 2026 mentre erano al bancone a ordinare da bere, secondo i nuovi dati di vendita diffusi da Access Hospitality in vista della semifinale dell’Inghilterra contro l’Argentina.

I dati provengono dalle informazioni elettroniche dei punti vendita analizzate da Access Hospitality, parte di The Access Group, che ha dichiarato di aver esaminato le transazioni del suo maggiore cliente EPOS in una finestra di 10 minuti attorno a ciascun gol dell’Inghilterra nel torneo finora disputato. L’azienda ha affermato che il totale riflette i tifosi che erano lontani dal proprio posto nel momento in cui l’Inghilterra ha segnato.

I dati offrono una fotografia di come i grandi tornei di calcio plasmino le abitudini di consumo nei pub e nei bar di tutta la Gran Bretagna, dove le serate di partita possono provocare forti oscillazioni della domanda e costringere gli operatori a bilanciare la rapidità del servizio con il timore dei clienti di perdere i momenti chiave. Per le attività dell’hospitality, la posta in gioco è sia commerciale sia pratica: le folle del calcio spingono le vendite di bevande, ma le code troppo lunghe nel momento sbagliato possono lasciare i clienti frustrati.

Access Hospitality ha detto che oltre 33.000 dei tifosi che hanno perso un gol dell’Inghilterra stavano ordinando una pinta, rendendo la birra la bevanda più comunemente associata a quei momenti mancati. La società ha inoltre citato una ricerca separata secondo cui l’82% dei tifosi di calcio preferirebbe perdere un ordine di bevande piuttosto che un gol.

Utilizzando dati storici sulle reti ai Mondiali risalenti al 1930, Access Hospitality e DesignMyNight hanno individuato quelli che hanno descritto come i momenti più sicuri e quelli più rischiosi per i tifosi che lasciano il proprio posto. Hanno detto che i momenti migliori per andare al bar sono tra il 5° e il 10° minuto, tra il 19° e il 25° minuto, tra il 50° e il 60° minuto e tra l’86° e l’87° minuto. I periodi peggiori, secondo la loro analisi, sono i minuti dal 43° al 45°, dal 71° al 75°, dall’80° all’85° e dall’88° al 90°.

Le società hanno detto che il 75° minuto spicca come il singolo minuto più ricco di gol nella loro analisi storica, con 47 reti ai Mondiali segnate in quel minuto in tutti i tornei esaminati. Con la semifinale dell’Inghilterra contro l’Argentina in programma alle 20 in Gran Bretagna, ciò collocherebbe la partita intorno alle 21:30 quando i tifosi arrivano a quel punto.

Il torneo di quest’anno ha già prodotto esempi che si inseriscono in quei modelli, secondo le società. Hanno indicato Harry Kane a segno contro la RDC nel 75° minuto e Marcus Rashford a segno contro la Croazia nella finestra tra l’80° e l’85° minuto. Hanno anche detto che Inghilterra e Argentina hanno segnato complessivamente quattro gol finora durante diversi dei periodi di rischio evidenziati nello studio.

Il comunicato fa anche parte di una campagna di marketing rivolta alle folle del calcio nei pub. Access Hospitality e DesignMyNight hanno detto di aver distribuito sottobicchieri “Goalden Window” in 80 locali in tutta la Gran Bretagna, inclusi siti gestiti da BrewDog, Boxpark, Flight Club, Greene King e Stonegate. I sottobicchieri consigliano ai clienti quando “andare al bar”, “controllare la coda” o “restare al proprio posto”.

Per i gestori dei pub, campagne di questo tipo riflettono quanto ormai le attività dell’hospitality monitorino da vicino gli spostamenti dei clienti durante gli eventi sportivi in diretta. I sistemi elettronici di cassa possono mostrare non solo cosa bevono le persone, ma anche quando è più probabile che ordinino, aiutando i locali a pianificare il personale e le promozioni in base agli orari del calcio d’inizio, ai picchi dell’intervallo e agli assalti finali di fine partita.

I risultati sottolineano anche come lo sport in diretta continui a influenzare le vendite di bevande nel mercato on-trade britannico. La birra resta centrale nelle grandi serate di partita, soprattutto nei contesti dei pub tradizionali, ma gli operatori fanno sempre più affidamento su tempistiche ed efficienza del servizio per intercettare la spesa senza allontanare i clienti dagli schermi nei momenti decisivi.

Access Hospitality ha detto di supportare oltre 45.000 strutture dell’hospitality in tutta la Gran Bretagna e più di 100.000 locali nel mondo attraverso strumenti software focalizzati su ricavi, affluenza e gestione dei clienti. DesignMyNight, anch’essa parte di The Access Group, gestisce servizi di discovery e prenotazione per i consumatori oltre a prodotti software per prenotazioni, ticketing e voucher.

Sebbene i numeri siano stati diffusi mentre l’Inghilterra si preparava a una delle sue partite più importanti del torneo, servono anche a ricordare un rituale familiare nella cultura dei pub britannici: decidere se ci sia abbastanza tempo per un altro drink prima che il gioco riprenda. Nelle serate in cui un singolo gol può decidere una partita, quel calcolo può costare caro.