Brown-Forman ने Diplomático के प्रीमियम रम विस्तार में मेक्सिको को केंद्र में रखा

Brown-Forman Diplomático पर अधिक जोर दे रही है, क्योंकि कंपनी तेज़ी से बढ़ते सुपर-प्रीमियम रम सेगमेंट में विस्तार करना चाहती है, और इस प्रयास में मेक्सिको एक प्रमुख बाजार के रूप में उभर रहा है, कंपनी ने सोमवार को मेक्सिको सिटी में कहा।

लुईविल, केंटकी स्थित स्पिरिट्स कंपनी ने जनवरी 2023 में वेनेज़ुएलाई रम ब्रांड को अपने पोर्टफोलियो में शामिल किया, जिससे उसे एक ऐसे कैटेगरी में मजबूत स्थिति मिली जो पारंपरिक रूप से लैटिन अमेरिका और कैरिबियन पर केंद्रित रही है, लेकिन अब, खासकर बाजार के ऊपरी हिस्से में, व्यापक वैश्विक रुचि आकर्षित कर रही है। Brown-Forman ने कहा कि इस रणनीति का मेक्सिको में अतिरिक्त महत्व हो गया है, जो 2026 में संयुक्त राज्य अमेरिका के बाद कंपनी का दूसरा सबसे बड़ा व्यक्तिगत बाजार बन गया।

कंपनी के मुताबिक, 2026 में मेक्सिको की हिस्सेदारी Brown-Forman की वैश्विक शुद्ध बिक्री में बढ़कर 8% हो गई, जो 2025 में 7% थी। ये आंकड़े उस देश के बढ़ते महत्व को रेखांकित करते हैं, जिसकी पोर्टफोलियो में व्हिस्की, टकीला, जिन और रम ब्रांड शामिल हैं, जो 170 से अधिक देशों में बेचे जाते हैं।

कंपनी ने यह अपडेट ऐसे समय जारी किया जब रम उद्योग International Rum Day मना रहा है और निर्माता तथा वितरक उन उपभोक्ताओं को आकर्षित करने की कोशिश कर रहे हैं जो प्रीमियम और सुपर-प्रीमियम स्पिरिट्स पर अधिक खर्च कर रहे हैं। Brown-Forman ने कहा कि रम का मूल्यांकन अब तेजी से अन्य अपस्केल श्रेणियों की तरह किया जा रहा है, जिसमें खरीदार मूल स्थान, डिस्टिलेशन विधियों, एजिंग और ब्लेंडिंग पर अधिक ध्यान दे रहे हैं।

Diplomático Rum के उपाध्यक्ष और महाप्रबंधक Francisco Baeza ने कहा कि कंपनी को उपभोक्ताओं की यह रुचि अधिक मजबूत होती दिख रही है कि रम कैसे बनाई जाती है और कहां से आती है। उन्होंने कहा कि यह जिज्ञासा उन ब्रांडों के लिए जगह बनाने में मदद कर रही है जो उत्पादन की विस्तृत कहानी बता सकते हैं और खुद को प्रीमियम उत्पादों के रूप में स्थापित कर सकते हैं।

उद्योग के पूर्वानुमान बड़े अवसर की ओर इशारा करते हैं। Brown-Forman ने Wise Guy Reports के डेटा का हवाला देते हुए अनुमान जताया कि वैश्विक प्रीमियम रम बाजार 2032 तक $65 billion तक पहुंच सकता है, जिसकी चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर 7.63% होगी। कंपनी ने कहा कि यह दृष्टिकोण Diplomático में निवेश जारी रखने और ब्रांड की अंतरराष्ट्रीय पहुंच बढ़ाने की उसकी दीर्घकालिक योजना को समर्थन देता है।

Diplomático का उत्पादन वेनेज़ुएला में एंडीज़ पर्वतों के पास स्थित एक डिस्टिलरी में होता है। Brown-Forman ने अधिग्रहण के बाद से ब्रांड के लिए उस मूल स्थान को अपनी मार्केटिंग का केंद्रीय हिस्सा बनाया है। कंपनी ने कहा कि Diplomático की विशिष्ट विशेषताओं में एक ही सुविधा में कई डिस्टिलेशन सिस्टम का उपयोग शामिल है, जिनमें continuous columns, kettle stills और pot stills शामिल हैं। ये विधियां अलग-अलग प्रोफाइल वाले distillates बनाती हैं, हल्की स्पिरिट्स से लेकर अधिक भरपूर और जटिल स्पिरिट्स तक, जिन्हें बाद में अंतिम expressions के लिए ब्लेंड किया जाता है।

Brown-Forman ने कहा कि रम के प्रोफाइल को आकार देने में aging भी बड़ी भूमिका निभाती है। Diplomático को उन बैरल्स में परिपक्व किया जाता है जिनमें पहले bourbon, Scotch whisky और sherry रखी गई थी; कंपनी के अनुसार यह प्रक्रिया, ब्लेंड और aging की अवधि के आधार पर, vanilla, dried fruit और spice जैसे नोट्स जोड़ सकती है।

यह उत्पादन पद्धति वैश्विक स्पिरिट्स व्यवसाय में रम की स्थिति तय करने के व्यापक बदलाव का हिस्सा है। वर्षों तक इस कैटेगरी को उच्च-स्तरीय sipping market की तुलना में अधिकतर mainstream consumption और cocktail culture से जोड़ा जाता रहा। लेकिन अब निर्माता प्रीमियम रम को whiskey और tequila जैसी श्रेणियों के करीब रखने की कोशिश कर रहे हैं, provenance, craftsmanship और maturation techniques को उजागर करके।

रम में Brown-Forman का कदम बड़े स्पिरिट्स समूहों द्वारा अपनी पारंपरिक ताकतों से आगे विविधता लाने के व्यापक प्रयास को भी दर्शाता है। कंपनी आज भी सबसे अधिक व्हिस्की, खासकर Jack Daniel’s, के लिए जानी जाती है, लेकिन हाल के वर्षों में उसने tequila, Scotch और अन्य premium segments में भी विस्तार किया है। Diplomático को जोड़ने से उसे बाजार के उस हिस्से में एक ब्रांड मिला है जहां उपभोक्ता मांग बढ़ रही है और जहां कीमतें अधिक हो सकती हैं।

मेक्सिको इस रणनीति का एक विशेष रूप से महत्वपूर्ण हिस्सा बन गया है। यह बाजार लंबे समय से Brown-Forman के लिए महत्वपूर्ण रहा है, खासकर उसके tequila business के कारण, जिसमें el Jimador और Herradura शामिल हैं, लेकिन हाल के आंकड़े संकेत देते हैं कि कंपनी के वैश्विक प्रदर्शन में इसकी भूमिका अभी भी बढ़ रही है। Brown-Forman ने मेक्सिको में Diplomático के लिए विस्तृत वित्तीय आंकड़े उपलब्ध नहीं कराए, लेकिन कहा कि वैश्विक शुद्ध बिक्री में देश का कुल महत्व एक साल में 1 प्रतिशत अंक बढ़ गया।

कंपनी ने यह भी कहा कि Diplomático पहले से ही 100 से अधिक देशों में मौजूद है, जिससे उसे आगे विस्तार के लिए एक व्यापक आधार मिलता है। Brown-Forman का घोषित लक्ष्य premium rum segment के बढ़ने के साथ इस उपस्थिति को लगातार बढ़ाना है।

यह घोषणा ऐसे समय आई है जब अंतरराष्ट्रीय स्पिरिट्स समूह उपभोक्ता व्यवहार पर बारीकी से नजर रख रहे हैं। कई बाजारों में कम कीमत वाले सेगमेंट की तुलना में प्रीमियम उत्पादों की मांग अधिक टिकाऊ रही है, भले ही मुद्रास्फीति और धीमी आर्थिक वृद्धि ने discretionary spending को प्रभावित किया हो। कंपनियों ने उन ब्रांडों पर अधिक ध्यान केंद्रित करके प्रतिक्रिया दी है जो अधिक मार्जिन कमा सकते हैं और प्रामाणिकता तथा विशिष्ट उत्पादन विधियों की तलाश करने वाले उपभोक्ताओं को आकर्षित कर सकते हैं।

ऐसे माहौल में Brown-Forman का दांव है कि Diplomático उन ही ताकतों से लाभ उठा सकता है जिन्होंने अन्य अपस्केल स्पिरिट्स श्रेणियों को ऊपर उठाया है। कंपनी ने कहा कि वेनेज़ुएलाई मूल, कई डिस्टिलेशन सिस्टम, ब्लेंडिंग और बैरल एजिंग का संयोजन इसे उपभोक्ताओं के सामने पेश करने के लिए एक मजबूत कहानी देता है, जो इस बारे में अधिक जानकारी चाहते हैं कि वे क्या पी रहे हैं और वह कैसे बनाई गई है।