La taxe de 8 % sur le vin au Brésil pourrait n’augmenter les prix en rayon que de 2 à 3 %

Le Brésil prévoit d’instaurer, à compter du 2 février 2027, une taxe sélective de 8 % sur le vin, en vertu de la mesure provisoire 1.399/2026. Ce changement inquiète importateurs, distributeurs, producteurs et détaillants, mais pourrait avoir un effet moins important sur les prix en rayon que ne le laissaient craindre les premières alertes.

Annoncée le 4 novembre, la mesure remplacerait la taxe actuelle sur les produits industrialisés, ou IPI, appliquée au vin. Dans un article publié le 8 novembre, VEJA rapporte que, selon les acteurs du marché, le principal problème immédiat pourrait ne pas être le prix final payé par les consommateurs, mais l’augmentation des besoins de trésorerie des importateurs à l’entrée des marchandises dans le pays.

Ce nouveau prélèvement s’inscrit dans la vaste réforme fiscale du Brésil et relève de ce que l’on appelle communément une « taxe comportementale », expression employée à l’échelle internationale pour désigner les taxes sur les produits associés à des habitudes que les pouvoirs publics cherchent à décourager. Sur le marché brésilien du vin, la confusion s’est toutefois installée quant à l’ampleur réelle de la hausse des coûts liée à ce changement.

Certaines premières affirmations relayées dans le secteur évoquaient une hausse des prix du vin pouvant atteindre 20 %. VEJA rapporte que Felipe Galtaroça, directeur général du cabinet de conseil Ideal BI, conteste cette interprétation. Selon lui, la taxe sélective de 8 % doit être considérée comme un remplacement de l’IPI actuel de 6,5 %, et non comme une hausse supplémentaire de 8 % venant s’ajouter à la charge fiscale existante.

L’écart entre les taux actuel et nouveau serait donc de 1,5 point de pourcentage. D’après les estimations d’Ideal BI citées par VEJA, l’effet sur les prix payés par les consommateurs pourrait se situer autour de 2 à 3 %, selon la structure des activités de chaque entreprise.

Cette estimation laisse entrevoir un effet plus limité sur les prix de détail que ne le craignaient initialement de nombreux négociants. Toute hausse des coûts compte néanmoins sur un marché déjà confronté à une demande atone et à des budgets des ménages plus serrés.

Selon l’analyse de Galtaroça, la principale difficulté tient aux modalités de perception de la taxe. Avec le nouveau dispositif, le paiement interviendrait au dédouanement, et non selon l’ancien système de débit et de crédit au moment où l’importateur vend le produit. Les importateurs devraient ainsi mobiliser davantage de trésorerie en amont pour faire entrer le vin au Brésil.

VEJA rapporte qu’Ideal BI estime à environ 25 % la hausse des capitaux nécessaires au moment du dédouanement. Dans un marché marqué par des taux d’intérêt élevés et des coûts de financement importants, cette évolution pourrait peser sur le fonds de roulement, même si la charge supplémentaire n’est pas intégralement répercutée sur les consommateurs.

Pour la filière des boissons, les conséquences dépassent le seul secteur du vin. Importateurs, producteurs et distributeurs pourraient devoir revoir leurs stratégies de prix, de financement et de gestion des stocks dans l’un des plus grands marchés des boissons d’Amérique latine. Les exportateurs qui dépendent du Brésil pourraient aussi être confrontés à des décisions d’achat plus lentes ou à des conditions plus strictes de la part de leurs partenaires locaux, le temps que les entreprises s’adaptent à un processus d’importation plus gourmand en trésorerie.

Le débat intervient à un moment difficile pour le secteur du vin. VEJA cite une analyse du marché selon laquelle les ventes de l’hiver 2026 ont été particulièrement faibles, la demande ayant souffert de la baisse du pouvoir d’achat, de l’endettement des ménages, des préoccupations sanitaires, de l’utilisation croissante de médicaments amaigrissants et des campagnes visant à réduire la consommation d’alcool.

Ce contexte explique en partie la forte réaction suscitée par le projet de nouvelle taxe, alors même que son effet direct sur les prix pourrait être modeste. Les négociants doivent composer non seulement avec des changements fiscaux, mais aussi avec un marché de consommation qui semble plus prudent et sélectif.

Galtaroça a également déclaré à VEJA que le Brésil reste un marché attractif pour les producteurs de vin internationaux, mais que l’offre a progressé plus vite que la consommation réelle. D’après les chiffres qu’il a cités, les importations de vin brésiliennes ont doublé en dix ans, tandis que la croissance réelle du marché, après prise en compte des stocks, s’est établie à environ 20 % sur la même période, soit quelque 2 % par an. Plus de la moitié des volumes pris en compte dans ce calcul correspondaient à des vins de table et à des vins doux.

Cette tendance indique que le marché pourrait continuer à évoluer même sans la nouvelle taxe. Galtaroça prévoit une baisse des volumes et une hausse de la valeur au cours de la prochaine décennie, les consommateurs achetant moins mais choisissant des produits plus chers.

Le débat fiscal s’est également mêlé à une autre question : l’accord commercial entre le Mercosur et l’Union européenne. Certains commentaires sur le marché ont laissé entendre que la taxe sélective pourrait annuler les avantages de l’accord pour les exportateurs européens de vin. VEJA rapporte que Galtaroça a écarté cette hypothèse, en affirmant que les deux mesures interviennent à des niveaux différents.

L’accord commercial porte sur la réduction progressive des droits de douane à l’importation entre les deux blocs. La taxe sélective est un prélèvement intérieur brésilien instauré dans le cadre de la réforme fiscale nationale. L’une n’annule pas l’autre : les vins européens pourraient donc bénéficier des réductions tarifaires prévues par l’accord tout en étant assujettis à la nouvelle taxe intérieure.

À terme, certains aspects de la réforme fiscale pourraient faciliter la distribution, selon l’analyse citée par VEJA. La réforme dans son ensemble devrait simplifier un système fiscal considéré depuis longtemps comme complexe pour les entreprises qui importent et distribuent du vin dans les différents États du Brésil. Au fil de la transition, qui s’étendra jusqu’en 2033, les entreprises pourraient être confrontées à moins de disparités régionales et à un environnement logistique moins complexe.

Pour l’heure, les entreprises du secteur vitivinicole se concentrent sur la période précédant la concrétisation de ces gains à plus long terme. L’entrée en vigueur prévue en février 2027 leur laisse peu de temps pour adapter leurs plans de trésorerie et leurs conditions commerciales, même si la hausse redoutée du prix des bouteilles ne se matérialise pas dans les proportions initialement évoquées.