Les exportations de vin italien ont reculé de 6,2 % au premier semestre 2026

Les exportations de vin italien ont reculé au premier semestre 2026. Même si les expéditions vers les États-Unis se sont redressées plus tard dans l’année, les producteurs restent confrontés à une demande plus faible, à des prix de vente en baisse et à des stocks importants.

Ce constat ressort d’une analyse publiée le 8 novembre par Di Testa e Di Gola, qui s’appuie sur des données du secteur et des déclarations de l’Unione Italiana Vini, principale organisation professionnelle du vin dans le pays. L’article présente ce ralentissement comme autre chose qu’un repli passager et souligne l’affaiblissement plus général de la demande mondiale.

Selon les chiffres cités dans l’analyse, les exportations de vin italien ont dépassé 3,6 milliards d’euros au premier semestre 2026, mais ont reculé de 6,2 % en valeur et de 4 % en volume sur un an. Neuf des dix principaux marchés étrangers de l’Italie ont réduit leurs achats pendant cette période. Les États-Unis, première destination des exportations de vin italien, ont enregistré une baisse de 14,1 %, tandis que le prix de vente moyen a chuté de 7,8 %.

Le rapport indique que la pression a été particulièrement visible au cours des 12 mois allant d’avril 2025 à mars 2026, période marquée par les tensions tarifaires sur le marché américain. Sur cette période, les exportations vers les États-Unis ont reculé de 17 %, soit une baisse de plus de 340 millions d’euros, et les volumes ont atteint leur plus bas niveau en dix ans.

Dans le même temps, les producteurs subissent la hausse des coûts et la pression sur les prix. Selon l’analyse, les coûts de production ont augmenté de 8,9 % sur un an, tandis que les prix du vin à la consommation ont baissé de 2,6 %. Elle fait également état d’un recul des cours des vins à appellation d’origine protégée (AOP), à 1,57 euro par litre. Les stocks ont atteint des niveaux record, ce qui accentue les difficultés des domaines qui cherchent à écouler leur production sans réduire davantage leurs prix.

La faiblesse des ventes ne se limite pas aux marchés étrangers. L’article indique que les ventes de vin dans les supermarchés italiens ont baissé de 2 % entre janvier et mai. Les domaines de taille moyenne figurent parmi les entreprises les plus exposées, car ils ne disposent ni des économies d’échelle des plus grands groupes ni de la structure à gros volumes des coopératives.

Les données font toutefois apparaître une amélioration plus tard dans l’année. Au troisième trimestre, les expéditions vers les États-Unis ont rebondi de près de 17 %, selon l’analyse, et les prix moyens ont recommencé à augmenter. La Chine et la Russie ont toutes deux affiché une croissance d’environ 20 %, tandis que le Brésil est resté en territoire positif. L’article estime que l’Italie a mieux résisté que la France, l’Espagne et le Chili, eux aussi confrontés à une conjoncture plus difficile.

La composition de l’offre a également compté. Les vins effervescents et les vins blancs ont été présentés comme les catégories les plus solides, et les mises en bouteille de septembre auraient progressé de 5 %. La situation varie davantage selon les régions. Dans le Piémont, l’une des principales régions italiennes pour les vins rouges, les reculs ont oscillé entre 2 % et 6 %, selon l’analyse. Asti aurait à elle seule perdu 20 millions de bouteilles sur les marchés d’Europe de l’Est.

Lamberto Frescobaldi, président de l’Unione Italiana Vini, a décrit ce ralentissement comme une baisse structurelle de la demande mondiale, aggravée par la diminution du pouvoir d’achat et les tensions géopolitiques. Cette analyse importe pour l’ensemble du secteur des boissons, car elle laisse entendre qu’un rebond sur un marché d’exportation clé comme les États-Unis pourrait ne pas suffire à compenser la pression plus générale sur les prix et les stocks. Si ces conditions perdurent, elles pourraient peser sur les budgets promotionnels, les stratégies des distributeurs et l’équilibre entre produits haut de gamme et produits de grande consommation dans les boissons alcoolisées importées.

L’article souligne également les divergences au sein du secteur sur la réponse à apporter. Les organisations professionnelles ont demandé au gouvernement italien de créer un fonds exceptionnel pour la promotion des exportations. L’analyse fait toutefois valoir qu’un soutien financier ne suffirait pas à résoudre le problème si la demande mondiale reste faible et si une offre trop abondante continue de peser sur les prix.

Une partie de la filière privilégie désormais la valeur plutôt que le volume. L’analyse associe une meilleure résistance aux produits liés au tourisme et à l’identité régionale, qui proposent une expérience haut de gamme, plutôt qu’aux vins vendus principalement comme des matières premières. Elle indique que l’œnotourisme reste très dynamique, signe que les consommateurs pourraient continuer à dépenser lorsque le produit est associé à un lieu, à la qualité et au voyage.

La récolte 2026 devrait être plus faible en raison de la sécheresse et des politiques visant à réduire les rendements. Une récolte réduite pourrait contribuer à résorber l’excédent d’offre après une période de stocks en cave pléthoriques. À court terme, les producteurs doivent toutefois toujours relever le même défi : restaurer leurs marges sur les marchés d’exportation, alors que la demande intérieure et les ventes en supermarché restent sous pression.