Les exportations de vin d’Australie-Méridionale vers le Canada grimpent à 128 millions de dollars australiens après le retrait de nombreuses bouteilles américaines des rayons

Les exportations de vin d’Australie-Méridionale vers le Canada ont fortement augmenté au cours des douze mois se terminant en août 2026. Les producteurs de l’État ont investi un marché bouleversé par le retrait de nombreuses boissons alcoolisées américaines des rayons dans plusieurs provinces canadiennes.

Les exportations vers le Canada sont passées d’environ 24 millions à 128 millions de dollars australiens sur cette période, selon les chiffres communiqués par le gouvernement d’Australie-Méridionale et des représentants de la filière. Cette progression a fait du Canada le troisième marché d’exportation de vin de l’État, devant les États-Unis et derrière la Chine et le Royaume-Uni.

Ce changement fait suite à la décision prise en mars 2025 par l’Ontario, le Québec et la Colombie-Britannique de retirer les boissons alcoolisées américaines des magasins d’alcool et des plateformes en ligne, en réaction aux droits de douane américains. L’Australie-Méridionale a rapidement cherché à profiter de cette ouverture. Le gouvernement de l’État a indiqué avoir commencé à soutenir des opérations promotionnelles en magasin dans le mois suivant la décision canadienne, grâce à son programme A $5 million Global Wine Growth Program.

Selon les responsables de la filière, la hausse des ventes s’explique à la fois par la demande au Canada et par les efforts plus larges des domaines pour diversifier leurs marchés d’exportation, dans un contexte de tensions sur le commerce mondial du vin. Inca Lee, directrice générale de la South Australian Wine Industry Association, a déclaré que ce résultat témoignait de la réputation internationale des vins d’Australie-Méridionale et de la capacité des producteurs à réagir rapidement aux perturbations du marché.

Inca Lee a souligné que les investissements dans le développement des exportations devaient se poursuivre, les conditions commerciales restant difficiles et la concurrence pour attirer les consommateurs demeurant intense. Ses propos mettent en lumière un enseignement plus général pour le secteur des boissons : les représailles commerciales peuvent rapidement redistribuer l’espace en rayon et les parts de marché, ouvrant de nouvelles perspectives aux producteurs capables de se positionner vite sur d’autres marchés.

La campagne soutenue par le gouvernement a permis de mettre en avant les vins d’Australie-Méridionale chez deux des plus grands distributeurs d’alcool du Canada : la British Columbia Liquor Distribution Branch et la Liquor Control Board of Ontario. Une opération promotionnelle de quatre semaines, menée de juillet à août 2026, a présenté 16 vins d’Australie-Méridionale, notamment des cuvées d’Angoves, Zonte’s Footstep, Kilikanoon, Two Hands et Bleasdale.

Brad Rey, vigneron et directeur chez Zonte’s Footstep, a déclaré que le Canada était devenu un marché clé pour son entreprise. Selon lui, le soutien de l’État a contribué à faire connaître la gamme et la qualité des vins d’Australie-Méridionale dans les différentes provinces, et l’entreprise a enregistré de bonnes ventes malgré les difficultés générales que connaît la filière.

L’Australie-Méridionale représente désormais 68 % des exportations australiennes de vin vers le Canada, selon les chiffres cités par le gouvernement. Les volumes expédiés ont atteint 48,5 millions de litres, soit une hausse de 38,6 % en 12 mois.

Cette envolée des exportations intervient alors que l’État cherche à consolider une filière viticole confrontée à la volatilité de la demande mondiale et à l’évolution des conditions commerciales. Le gouvernement d’Australie-Méridionale a également annoncé un Wine Industry Transition and Growth Package de 109 millions de dollars australiens, comprenant des prêts bénéficiant du soutien de l’État, des mesures d’accompagnement des entreprises et la nomination d’un coordinateur de la filière viticole.

L’évolution récente des échanges montre à quel point les flux d’exportation peuvent changer rapidement lorsque les décisions politiques modifient l’accès des consommateurs aux produits et les choix des distributeurs. Pour les producteurs de vin, la réaction du Canada aux droits de douane américains a créé une occasion rare de gagner des points de distribution, d’accroître la visibilité de leurs marques et de s’assurer une part de marché durable sur une grande destination étrangère.