Spanische und portugiesische Weinverbände starten Kampagne in Großbritannien zur Förderung von Flaschen mit geschützter Herkunft

Spanische und portugiesische Weinverbände haben im Vereinigten Königreich eine gemeinsame Promotionskampagne gestartet, die darauf abzielt, das Profil europäischer Qualitätsweine bei Einkäufern aus dem Handel, Fachleuten aus der Gastronomie und Medien zu schärfen. Den Auftakt bildet in dieser Woche eine Reihe von Veranstaltungen in London.

Die Initiative mit dem Namen „Celebrate the Diversity“ wird von der spanischen Interprofessional Wine Organization, bekannt als OIVE, in Partnerschaft mit Portugals ViniPortugal geleitet. Das dreijährige Programm wird von der Europäischen Union kofinanziert und soll das Bewusstsein, die Wettbewerbsfähigkeit und die Marktpositionierung von Weinen stärken, die unter europäischen Qualitätssystemen geschützt sind, darunter PDO- und PGI-Kennzeichnungen, in drei Nicht-EU-Märkten: dem Vereinigten Königreich, der Schweiz und Norwegen.

Der britische Auftakt fand vom 7. bis 9. Juli in London statt, wo spanische und portugiesische Weine in einem Workshop, einem Pairing-Dinner und einer Präsentation für die Fachpresse vorgestellt wurden. Die Organisatoren erklärten, die Veranstaltungen sollten die Bandbreite der in beiden Ländern erzeugten Stile zeigen und Produzenten wieder mit Importeuren, Distributoren, Restaurants, Hotels und Fachhändlern in Großbritannien zusammenbringen.

Die Kampagne war bereits im Juni in der Schweiz vorgestellt worden und soll im September in Oslo fortgesetzt werden. Das Vereinigte Königreich ist ein zentraler Zielmarkt des Programms, weil es für Spanien nach Angaben von OIVE sowohl nach Wert als auch nach Volumen weiterhin das wichtigste Exportziel für Wein ist.

Bei einer Presseveranstaltung im Hispania Kensington in London bezeichnete Susana García, Generaldirektorin von OIVE, Großbritannien als wichtigen Handelspartner für den spanischen Weinsektor. Vor mehr als 20 britischen Journalisten und Meinungsführern sagte sie, die Kampagne solle Weinbauregionen wieder mit Unternehmen im ganzen Land verbinden, die den Absatz bei Verbrauchern fördern können. Sie verwies zudem auf Spaniens 106 PDOs und 43 PGIs als zentrale Trümpfe dieser Bemühung und sagte, sie stünden für Qualität, Herkunftstreue und Vielfalt.

Die neue Kampagne baut auf einer früheren Zusammenarbeit der spanischen und portugiesischen Organisationen auf, die 2022 im Rahmen eines weiteren von der EU unterstützten Programms mit dem Namen „A Shared Passion“ begonnen hatte. Die beiden Gruppen sagen, die erneuerte Partnerschaft spiegele sowohl die historischen Verbindungen zwischen ihren Weinsektoren als auch eine gemeinsame Exportstrategie wider, zu einer Zeit, in der der Wettbewerb um Regalflächen und Restaurantlistungen auf internationalen Märkten weiterhin intensiv ist.

Spanien und Portugal zusammen verfügen über die größte Rebfläche der Welt, und beide Länder haben eine hohe Konzentration von Weinregionen, die unter europäischen Qualitätssystemen anerkannt sind. Indem sie ihre Weine nebeneinander präsentieren, wollen die Organisatoren ein breiteres Argument für iberische Vielfalt machen, statt nur einzelne Appellationen oder Marken zu bewerben.

Über die drei Jahre der Kampagne planen OIVE und ViniPortugal 17 Workshops und 9 VIP-Dinner für Importeure, Distributoren und Mitglieder des britischen Gastgewerbes. Zum Programm gehören außerdem Maßnahmen für digitale Influencer und 9 Studienreisen, die Fachleuten aus dem Handel direkte Einblicke in Produktionsgebiete in Spanien geben sollen. Der erste dieser Besuche hat bereits in Navarra und Somontano stattgefunden.

Für Spaniens Weinsektor kommt die Kampagne zu einem Zeitpunkt, an dem Produzentengruppen weiterhin mehr Ressourcen in die Exportentwicklung stecken, angesichts schwächerer Konsumtrends in einigen traditionellen Märkten und wachsendem Druck, Weine über Herkunft, Qualitätszertifizierung und regionale Identität zu differenzieren. In diesem Zusammenhang bleibt Großbritannien besonders wichtig, nicht nur wegen seiner Größe als Importmarkt, sondern auch wegen seines Einflusses auf Restaurantkäufe, Einzelhandelstrends und die internationale Sichtbarkeit von Weinmarken.

Die Veranstaltungen in London waren nach dieser kommerziellen Logik aufgebaut. Der Workshop brachte Weine aus beiden Ländern zu professioneller Verkostung und Diskussion zusammen. Das Pairing-Dinner sollte zeigen, wie unterschiedliche Stile aus Spanien und Portugal mit einer Reihe von Gerichten harmonieren können. Die Medienpräsentation stellte spezialisierten Journalisten, die über Wein und Gastronomie berichten, die übergeordneten Ziele der Kampagne vor.

OIVE erklärte, das Projekt sei Teil seines umfassenderen Engagements für die Entwicklung ausländischer Märkte für spanischen Wein. Durch die Bündelung von Ressourcen mit Portugal und die Nutzung von EU-Unterstützung versucht die Organisation, die Bekanntheit von Weinen mit geschützter Herkunft außerhalb Europas zu steigern und Einkäufern aus dem Handel einen klareren Überblick über die von iberischen Erzeugern angebotene Bandbreite zu geben.

Die Betonung von PDO- und PGI-Weinen ist ebenfalls bedeutsam, weil diese Kennzeichnungen nach wie vor eines der wichtigsten Instrumente sind, mit denen sich europäische Erzeuger auf Exportmärkten unterscheiden. Für Spanien, dessen Weinangebot sowohl großvolumige Kategorien als auch sehr spezifische regionale Appellationen umfasst, soll diese Botschaft sowohl Größe als auch Vielfalt unterstreichen. Für Portugal, das seit Langem auf starke regionale Identitäten in Kategorien von Stillweinen bis zu verstärkten Stilen setzt, bietet die gemeinsame Plattform einen weiteren Zugang zu Handelsgesprächen in wettbewerbsintensiven nordeuropäischen Märkten.

Die nächsten Phasen der Kampagne werden zeigen, ob diese Botschaft in stärkere kommerzielle Beziehungen mit Käufern in Großbritannien, der Schweiz und Norwegen übersetzt werden kann, während die Organisatoren in den kommenden Monaten ihr Programm aus Verkostungen, Dinnern und Bildungsreisen fortsetzen.