US-Spirituosenumsatz sank Anfang August um 3,7 %, nachdem die Sommernachfrage nachließ.

Der US-Spirituosenumsatz sank in den vier Wochen bis zum 8. August, da die Sommernachfrage nachließ und sich die Käufer weiter zurückhielten, wie aus einem neuen Marktupdate von NielsenIQ hervorgeht. NIQ teilte mit, dass die Dollarumsätze mit Spirituosen gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 3,7 % zurückgingen und das Volumen um 3,9 % fiel, womit sich die Phase schwacher Entwicklung in weiten Teilen der Kategorie fortsetzte.

Den Hauptbelastungsfaktor stellte laut Bericht die schwache Konsumentennachfrage sowie der breitere wirtschaftliche Druck dar, auf die NIQ 91 % des Rückgangs zurückführte. Diese Faktoren überwogen die Zuwächse im Zusammenhang mit Produktverfügbarkeit und Aktionen. Auf Wochenbasis beliefen sich die Spirituosenumsätze in der Woche bis zum 1. August auf 509,2 Mio. $, ein Rückgang um 0,7 % gegenüber der Vorwoche; ein Zeichen dafür, dass die Dynamik mit dem Auslaufen der Spätsommernachfrage weiter nachließ.

NIQ zufolge richtet die Kategorie ihren Blick nun auf das Labor-Day-Wochenende als nächste wichtige Gelegenheit, die den Absatz ankurbeln könnte. Die jüngsten Daten umfassen den gesamten Spirituosenumsatz ohne Fertigcocktails und stammen aus der NIQ-Einzelhandelsmessung für den Vierwochenzeitraum bis zum 8. August.

Unter den größten Spirituosenkategorien hielt sich Tequila weiter besser als Vodka und Whiskey. NIQ meldete, dass die Dollarumsätze mit Tequila gegenüber dem Vorjahr um 1,3 % nachgaben, das Volumen jedoch um 1,5 % stieg, womit die Kategorie den großen Segmenten am nächsten an einer Rückkehr zu Wachstum blieb. Whiskey verzeichnete von den drei Kategorien die schwächsten Ergebnisse, mit einem Rückgang der Dollarumsätze um 5,0 % und des Volumens um 5,8 %. Auch Vodka ging zurück; die Dollarumsätze sanken um 4,0 %, das Volumen um 4,3 %.

Außerhalb dieser Kernkategorien blieb alkoholfreie Spirituosen die stärkste Sparte im Bericht. NIQ sagte, die Dollarumsätze in diesem Segment seien um 23,4 % gestiegen und das Volumen um 26,1 % gewachsen. Dagegen verzeichneten alle übrigen Spirituosensegmente zusammen, darunter Brandy, Cognac, Liköre, Gin, Kornbrand und Rum, breite Rückgänge: Die Dollarumsätze sanken um 3,7 %, das Volumen um 4,6 %.

Auf Herstellerebene blieb Diageo der größte Anbieter nach Dollarumsatz, obwohl der Umsatz um 7,6 % fiel und der Kistenabsatz um 99,5 Tsd. sank. Sazerac lag auf Platz zwei und war einer der wenigen großen Produzenten mit Wachstum, mit einem Plus von 4,2 % bei den Dollarumsätzen und 35,6 Tsd. Kisten mehr. Bacardi hielt Platz drei, mit einem Rückgang des Dollarumsatzes um 1,5 % und des Kistenabsatzes um 13,1 Tsd. Fifth Generation lag auf Platz vier und verbuchte ein Umsatzplus von 3,9 %, bei einem Zuwachs von 5,2 Tsd. Kisten. Suntory Global Spirits komplettierte die Top fünf, mit einem Rückgang des Dollarumsatzes um 6,5 % und des Kistenabsatzes um 45,0 Tsd.

Sazerac führte auch die Rangliste der großen Hersteller nach Dollarwachstum an. Fifth Generation folgte, während Constellation unter den übrigen Namen dieser Gruppe den stärksten Anstieg verzeichnete, mit einem Plus von 28,0 % bei den Dollarumsätzen und 6,7 Tsd. Kisten mehr. Heaven Hill meldete trotz eines Rückgangs um 22,6 Tsd. Kisten ein Plus von 0,6 % bei den Dollarumsätzen, was auf einen stärkeren Mix oder einen Preiseffekt hindeutet. Auch Trinchero Family schaffte es in die Wachstumsgruppe der Topwerte, mit einem Anstieg der Dollarumsätze um 13,5 % und einem um 628 Kisten höheren Absatz.

Auf Markenebene blieb Tito’s Vodka in den jüngsten vier Wochen die größte Spirituosenmarke nach Dollarumsatz. NIQ sagte, die Dollarumsätze von Tito’s seien um 1,7 % gestiegen, während der Kistenabsatz mit minus 350 Kisten nahezu unverändert blieb. Crown Royal rangierte auf Platz zwei, mit einem Rückgang der Dollarumsätze um 9,6 % und des Kistenabsatzes um 22,2 Tsd. Don Julio hielt Platz drei, mit einem Minus von 6,9 % bei den Dollarumsätzen und 7,7 Tsd. Kisten weniger. Jack Daniel’s lag auf Rang vier, mit einem Rückgang der Dollarumsätze um 4,9 % und des Kistenabsatzes um 12,6 Tsd. Fireball lag auf Platz fünf, mit einem Minus von 6,0 % bei den Dollarumsätzen und 17,4 Tsd. Kisten weniger.

Die am schnellsten wachsenden Marken nach Dollarumsatz wurden von W.L. Weller angeführt, das ein Plus von 124,8 % verzeichnete und 11,4 Tsd. Kisten hinzufügte. Lunazul Tequila folgte mit einem Anstieg der Dollarumsätze um 24,4 % und einem Plus von 17,5 Tsd. Kisten. Lalo Tequila legte beim Dollarumsatz um 47,7 % zu und verkaufte 5,5 Tsd. Kisten mehr. Svedka steigerte die Dollarumsätze um 14,0 % und gewann 32,4 Tsd. Kisten hinzu. Auch Cazadores meldete starke Zuwächse, mit einem Anstieg der Dollarumsätze um 22,7 % und 10,7 Tsd. Kisten mehr.

Die jüngsten Zahlen deuten darauf hin, dass Premium-Tequila und alkoholfreie Spirituosen zwar weiterhin Käufer finden, der breitere US-Spirituosenmarkt jedoch mit dem Auslaufen der Sommersaison unter Druck bleibt. NIQs Einschätzung des Zeitraums verweist auf eine uneinheitliche Nachfrage über die Kategorien hinweg, wobei die Schwäche bei Whiskey und Vodka die Wachstumsspitzen bei Tequila und ausgewählten Marken mehr als ausglich.