Chris Hemsworth wird Mitinhaber von Archie Rose Distilling

Der Schauspieler Chris Hemsworth ist Mitinhaber von Archie Rose Distilling Co. geworden, teilte der unabhängige Spirituosenhersteller aus Sydney am Donnerstag mit, in einem Schritt, der erfolgt, während das Unternehmen seinen Whisky in den Vereinigten Staaten einführen und seine internationale Reichweite ausbauen will.

Die australische Destillerie teilte mit, dass Hemsworth gemeinsam mit Gründer Will Edwards ins Unternehmen einsteigt, während es über seinen Heimatmarkt hinaus expandiert. Das 2014 gegründete Unternehmen ist vor allem für Whisky und Gin bekannt, die in Sydney mit Zutaten aus australischem Anbau hergestellt werden. Zu seinen Expansionsplänen gehören ein erster Markteintritt in den USA in diesem Herbst und ein breiterer Vorstoß in Überseemärkte im kommenden Jahr.

Hemsworth, der in Byron Bay in New South Wales lebt, sagte, er verfolge die Marke seit Jahren und sei von ihrem Fokus auf lokale Rohstoffe angetan. In einer vom Unternehmen veröffentlichten Stellungnahme sagte er, der Geschmack des Archie Rose Whisky erinnere ihn an Australien und an die Zeit, die er mit Freunden draußen verbracht habe. Außerdem verwies er auf die Verwendung von in Australien angebautem Malz durch die Destillerie als Grund, sich dem Unternehmen anzuschließen.

Das Unternehmen teilte mit, Hemsworth habe außerdem mit Archie Rose an drei neuen Whiskys gearbeitet. Diese Produkte sollen Ende 2026 zunächst in Asien und Neuseeland auf den Markt kommen, bevor sie 2027 im Vereinigten Königreich und in der Europäischen Union eingeführt werden. Archie Rose bezeichnete die Veröffentlichungen als Teil einer neuen Phase seiner Bemühungen, das Profil australischen Whiskys im Ausland zu schärfen.

Die Ankündigung verbindet prominente Unterstützung mit einem konkreten kommerziellen Schritt für die Destillerie. Archie Rose sagte, sein Whisky-Portfolio werde in diesem Herbst erstmals in den Vereinigten Staaten erhältlich sein. Zur Unterstützung dieses Rollouts hat das Unternehmen Vertriebsvereinbarungen mit Reyes Beverage Group, einem der größten Spirituosenvertriebe in den USA, sowie mit New York Wine & Spirits in New York und Fedway Associates in New Jersey geschlossen.

Kyle Dean, Präsident für Spirituosen und Wein bei Reyes Beverage Group, sagte in einer Stellungnahme, Archie Rose passe zur Nachfrage nach Premium- und differenzierten Marken auf dem US-Spirituosenmarkt. Er sagte, die Destillerie habe sich einen starken Ruf in Sachen Qualität, Authentizität und Handwerkskunst aufgebaut, und der Vertriebspartner erwarte, mehr amerikanischen Verbrauchern die Marke näherzubringen.

Der Schritt in die USA erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem viele Spirituosenhersteller nach neuem Wachstum außerhalb gesättigter Heimatmärkte suchen. Für Archie Rose eröffnet der Eintritt in die Vereinigten Staaten den Zugang zu einem der größten Spirituosenmärkte der Welt, während Hemsworths Bekanntheit dazu beitragen soll, die Wahrnehmung der Marke zu erhöhen. Das Unternehmen hat die Höhe von Hemsworths Beteiligung oder die finanziellen Details des Deals nicht offengelegt.

Archie Rose hat einen großen Teil seiner Identität auf lokale Beschaffung aufgebaut. Die Destillerie sagte, sie arbeite mit australischen Erzeugern zusammen, um dürreresistente Getreidesorten für ihre Whiskys und heimische Botanicals für ihre Gins zu beziehen. Zudem hieß es, die Whiskys würden ausschließlich mit in Australien angebautem Malz hergestellt, darunter Roggen und Gerste, die speziell für das Unternehmen angebaut werden; mit diesem Ansatz solle sich die australische Landwirtschaft und Landschaft im Endprodukt widerspiegeln.

Edwards sagte, die Strategie des Unternehmens habe schon immer auf lokalen Zutaten und auf Spirituosen basiert, die unverkennbar australisch schmecken. In der Unternehmensmitteilung sagte er, Hemsworth als Mitinhaber ins Boot zu holen werde helfen, diesen Ansatz einem breiteren globalen Publikum näherzubringen. Er stellte die Partnerschaft als Teil einer größeren Anstrengung dar, die Geschichte australischer Erzeuger und der Produktion durch die Whiskys, den Gin und andere Spirituosen des Unternehmens zu erzählen.

Archie Rose verfügt bereits über eine öffentlich zugängliche Präsenz in Sydney mit seiner Bar & Cellar Door in Rosebery, wo Besucher Spirituosen verkosten und Destillerieführungen machen können. Das Unternehmen teilte außerdem mit, dass es als B Corp zertifiziert ist, eine Bezeichnung für Unternehmen, die Standards in Bezug auf soziale und ökologische Leistung, Rechenschaftspflicht und Transparenz erfüllen.

Die Beteiligung von Prominenten an Alkoholmarken ist heute im globalen Getränkegeschäft weit verbreitet, vor allem bei Spirituosen, wo öffentliche Bekanntheit kleineren oder jüngeren Herstellern helfen kann, Regalplätze zu sichern und in umkämpften Märkten Aufmerksamkeit zu gewinnen. Archie Roses Entscheidung, Hemsworth in die Eigentümerstruktur aufzunehmen, anstatt ihn nur als bezahlten Markenbotschafter einzusetzen, deutet darauf hin, dass das Unternehmen die Partnerschaft in seiner nächsten Wachstumsphase, beim Eintritt in die USA und bei der Expansion in Europa und Asien, zu einem zentralen Bestandteil machen will.