Bordeaux Index bringt mit LiveTrade-App den Handel mit Spitzenweinen aufs Smartphone

Bordeaux Index hat eine Smartphone-App auf den Markt gebracht, die einer größeren Gruppe von Anlegern und Sammlern den Kauf und Verkauf hochwertiger Weine erleichtern soll. Damit setzt das Unternehmen darauf, dass sich ein lange als Nischenmarkt geltender Bereich stärker dem Modell von Aktienhandels-Apps annähern kann.

Die neue App namens LiveTrade ist kostenlos für Android und im App Store von Apple erhältlich. Bordeaux Index zufolge soll sie Nutzern ermöglichen, hochwertige Weine einfach und schnell per Smartphone zu handeln – darunter unterschiedliche Flaschenmengen und Jahrgänge über den Marktplatz des Unternehmens.

Mit der Einführung unternimmt Bordeaux Index einen neuen Vorstoß, um den Zugang zum Sekundärmarkt für hochwertige Weine zu erweitern. Flaschen werden dort häufig nicht nur zum Trinken, sondern auch zum Sammeln und als Anlage gekauft. Das Unternehmen bezeichnete die App als erste mobile Plattform, über die der Handel mit hochwertigen Weinen einem breiten Publikum zugänglich gemacht werde.

Matthew O’Connell, Co-CEO von Bordeaux Index, sagte, das Unternehmen wolle im Weinhandel einen ähnlichen Wandel anstoßen wie Trading-Apps bei Aktien: Transaktionen sollten sich auf dem Smartphone unmittelbar und intuitiv anfühlen. „Wir haben die aktivste Handelsplattform genommen und daraus eine extrem einfach zu bedienende App gemacht“, sagte O’Connell. „Zum ersten Mal lassen sich hochwertige Weine wirklich handeln – jeder Wein, jede Menge, jederzeit.“

Bordeaux Index ist vor allem für seine Rolle im Markt für hochwertige Weine und den Bordeaux Index Benchmark bekannt. Dieser bildet die Preisentwicklung führender Bordeaux-Weine auf dem Sekundärmarkt ab und dient als Referenz bei der Bewertung von Wein als Anlage.

Nach Angaben des Unternehmens kommt die App zu einem Zeitpunkt auf den Markt, an dem jüngere Verbraucher zunehmend Mobilgeräte als wichtigsten Kanal für Transaktionen nutzen. Unter Berufung auf britische Marktdaten erklärte Bordeaux Index, dass Shopping-Apps inzwischen 68 % der Umsätze im mobilen Handel des Landes generierten. Zudem seien Verbraucher zwischen 18 und 34 Jahren am ehesten bereit, per Smartphone einzukaufen – in vielen Fällen nutzten sie dabei kaum oder gar keinen Computer.

Bordeaux Index zufolge zeigt sich derselbe Trend auch im eigenen Geschäft. O’Connell sagte, vor zwei Jahren sei 20 % des LiveTrade-Traffics von Mobilgeräten gekommen. Dieser Anteil habe sich inzwischen mehr als verdoppelt; eine genaue aktuelle Zahl nannte das Unternehmen jedoch nicht.

Dieser Wandel im Nutzerverhalten sei einer der Gründe gewesen, warum das Unternehmen eine eigene App entwickelt habe, anstatt sich auf eine mobile Version seiner Website zu verlassen. O’Connell sagte, das Nutzungserlebnis im Smartphone-Browser hätte nicht den gewünschten Grad an Bedienbarkeit erreicht.

„Am einfachsten wäre es gewesen, die mobile Version der Hauptwebsite nachzubilden“, sagte er. „Stattdessen haben wir ganz von vorn angefangen und uns gefragt, wie wir die bestmögliche Version der App entwickeln können. Wir wollten sowohl bei den Funktionen als auch bei der Benutzerfreundlichkeit einen weiteren Schritt nach vorn machen.“

Im Mittelpunkt der App steht der Bereich My Portfolio. Er bietet Nutzern einen Überblick über den Gesamtwert ihrer Bestände und die Wertentwicklung einzelner Weine in ihrem Konto. Bordeaux Index zufolge beruhen diese Bewertungen auf einem KI-gestützten Preissystem.

Über die App können Nutzer Weine auch direkt auf dem LiveTrade-Marktplatz verkaufen. Die Benutzeroberfläche zeigt nach Angaben des Unternehmens an, ob für einen bestimmten Wein bereits ein aktuelles Kaufgebot vorliegt und welchen Erlös der Verkäufer aus einer Transaktion erzielen würde. Nutzer können außerdem weitere Flaschen desselben Weins kaufen oder nach anderen Jahrgängen desselben Etiketts suchen.

Bordeaux Index zufolge sind die Funktionen der App nicht auf Kunden beschränkt, die ihre Weine bereits beim Unternehmen lagern. Bei Bordeaux Index eingelagerte Weine erscheinen automatisch im Portfolio-Bereich. Nutzer können aber auch Weine hinzufügen, die andernorts gelagert werden, sofern bestimmte Bedingungen erfüllt sind. Die Flaschen müssen in einwandfreiem Zustand und in einem Zolllager im Vereinigten Königreich oder in Europa aufbewahrt werden, so das Unternehmen.

Dieser Punkt ist in einem Markt von Bedeutung, in dem Herkunftsnachweis und Lagerbedingungen sowohl den Preis als auch die Handelbarkeit unmittelbar beeinflussen können. Transaktionen mit hochwertigen Weinen auf dem Sekundärmarkt setzen in der Regel eine lückenlose Dokumentation und professionelle Lagerung voraus – insbesondere bei Flaschen, die als Anlage und nicht für den unmittelbaren Verbrauch behandelt werden.

Die Einführung der App spiegelt auch ein breiteres Bestreben im Bereich alternativer Anlagen wider, praktische Einstiegshürden zu senken. Märkte für Kunst, Sammlerstücke, Uhren und Wein waren traditionell auf Makler, private Netzwerke und Fachwissen angewiesen. Indem Bordeaux Index mehr Abläufe aufs Smartphone verlagert, scheint das Unternehmen einige Hürden abbauen zu wollen, die jüngere oder neue Marktteilnehmer bislang auf Abstand gehalten haben.

Die App beseitigt jedoch nicht die grundlegende Komplexität des Marktes für hochwertige Weine. Die Preise können von der Reputation des Erzeugers, der Qualität des Jahrgangs, der Knappheit, dem Zustand, der Lagerung, Wechselkursbewegungen und der allgemeinen Anlegerstimmung beeinflusst werden. Ein leichterer Zugang zum Handel könnte daher zwar mehr Nutzer anziehen, macht den Markt aber nicht zwangsläufig leichter verständlich.

Bordeaux Index positioniert LiveTrade als Produkt, das sowohl Komfort als auch Transparenz bieten soll. Nutzer könnten ihre Bestände einsehen, Marktchancen prüfen und Geschäfte über eine einzige Benutzeroberfläche auf einem Gerät abwickeln, das viele bereits als wichtigsten Kanal für Einkäufe nutzen, erklärte das Unternehmen.

In den mit der Einführung veröffentlichten Informationen machte das Unternehmen keine Angaben dazu, wie viele Nutzer es gewinnen will oder ob die App in künftigen Versionen zusätzliche Funktionen erhalten wird. Auch zu den aktuellen Handelsvolumina über LiveTrade nannte es keine Zahlen. Klar sei jedoch, dass Bordeaux Index den mobilen Zugang als nächsten Schritt betrachtet, um den Handel mit hochwertigen Weinen einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.