Moët & Chandon bleibt die wertvollste Champagner- und Weinmarke der Welt

Moët & Chandon behauptete in der jüngsten jährlichen Rangliste von Brand Finance seine Position als wertvollste Champagner- und Weinmarke der Welt. Barefoot lag dagegen bei der Markenstärke vorn. Das unterstreicht die unterschiedliche Platzierung des nach Wert größten Namens der Branche und der Marke mit der stärksten Gesamtposition bei Verbrauchern und im Markt.

Laut dem Beratungsunternehmen stieg der Markenwert von Moët & Chandon im Bericht Champagne & Wine 10 2026 um 12 % auf 2,3 Milliarden Dollar. Damit blieb die Marke auf Platz eins der weltweiten Rangliste. Veuve Clicquot verzeichnete unter den untersuchten Marken den stärksten Zuwachs: Der Markenwert legte um 39 % auf 1,4 Milliarden Dollar zu, womit die Marke auf Platz zwei vorrückte.

Der Bericht weist auf ein starkes Jahr für Champagnermarken im Vergleich zu Stillweinmarken hin. Brand Finance zufolge stammten die drei am schnellsten wachsenden Marken der Rangliste allesamt aus der Champagne: Veuve Clicquot, Dom Pérignon und Moët & Chandon. Das deutet darauf hin, dass die größten Zuwächse in der diesjährigen Bewertung aus dem Schaumweinsegment und nicht von Stillweinproduzenten kamen.

Barefoot, eine Stillweinmarke, wurde als weltweit stärkste Marke im Champagner- und Weinsegment eingestuft. Brand Finance gab ihr einen Brand Strength Index von 85,1 von 100 Punkten und die Bewertung AAA. Diese Unterscheidung ist wichtig, denn der Bericht trennt zwischen Markenwert und Markenstärke. Der Markenwert spiegelt den geschätzten finanziellen Wert einer Marke wider, während die Markenstärke anhand von Leistungsindikatoren wie Verbraucherwahrnehmung, Bekanntheit und weiteren Marktfaktoren gemessen wird, die in das Modell des Beratungsunternehmens einfließen.

Die Spitzenposition von Moët & Chandon und der Vorsprung von Barefoot bei der Markenstärke stehen somit für zwei unterschiedliche Arten von Leistung. Moët & Chandon bleibt die Marke mit dem höchsten geschätzten Geldwert in der Rangliste, während Barefoot bei den Indikatoren, mit denen Brand Finance die Marktleistung einer Marke misst, den höchsten Wert erzielte.

Der Aufstieg von Veuve Clicquot war eine der deutlichsten Veränderungen im Bericht. Der Zuwachs von 39 % war der stärkste unter den erfassten Marken und reichte aus, um die Marke auf Platz zwei zu heben. Der Bericht zeigte nicht nur Wachstum an der Spitze. Indem Brand Finance auch Dom Pérignon zu den drei am schnellsten wachsenden Marken zählte, verwies das Unternehmen auf eine breite Dynamik unter den führenden Champagnerhäusern und nicht nur auf eine einzelne herausragende Marke.

Die jüngsten Ergebnisse bestätigen, welche Bedeutung Prestigechampagner in der globalen Getränkeindustrie weiterhin hat. Wertmäßig liegt Moët & Chandon im Champagner- und Weinsegment deutlich vor den meisten Wettbewerbern. Mit 2,3 Milliarden Dollar erreicht die Marke weiterhin eine Größenordnung, mit der nur wenige Marken der Kategorie mithalten können. Veuve Clicquot verringerte mit einem Markenwert von 1,4 Milliarden Dollar nach dem kräftigen Jahreszuwachs einen Teil des Abstands und stärkte zugleich die Position der Champagnermarken an der Spitze der Rangliste.

Brand Finance wertete den Bericht als Beleg dafür, dass Champagnermarken in der diesjährigen Rangliste besser abschneiden als Stillweine. Dafür sprechen die im Bericht hervorgehobenen Wachstumszahlen: Alle drei Marken mit dem stärksten Zuwachs stammen aus dem Champagnersegment. Zugleich zeigt Barefoots Position als stärkste Marke, dass Stillweinmarken äußerst konkurrenzfähig bleiben, wenn nicht der Markenwert, sondern die Markenstärke bewertet wird.

Die Rangliste bietet eine Momentaufnahme der Marktposition großer Wein- und Champagnermarken zu einem Zeitpunkt, an dem die Erzeuger nicht nur um Absatz, sondern auch um Image, Preissetzungsmacht und Verbrauchertreue konkurrieren. Für Unternehmen der Branche sind diese Kennzahlen relevant, weil der Markenwert die Einschätzung der langfristigen Leistung durch Investoren und Unternehmen beeinflussen kann, während die Markenstärke Aufschluss über die Widerstandsfähigkeit bei Käufern und Händlern gibt.

Brand Finance veröffentlicht Ranglisten für zahlreiche Branchen und nutzt eine eigene Methodik zur Bewertung von Markenwert und Markenstärke. Im Champagner- und Weinsegment werden die Ergebnisse des Beratungsunternehmens aufmerksam verfolgt, da sie einen der wenigen globalen Vergleiche bieten, in dem Luxus-Champagnerhäuser und Weinmarken für den Massenmarkt nach denselben Kriterien bewertet werden.

Die diesjährigen Zahlen zeigen, dass die wertvollsten Marken weiterhin aus der Champagne stammen: Moët & Chandon behauptet die Spitzenposition, während Veuve Clicquot den stärksten Zuwachs verzeichnete. Außerdem geht aus ihnen hervor, dass Barefoot nach dem Bewertungssystem von Brand Finance insgesamt die stärkste Marke ist. Sie erzielte 85,1 Punkte und erhielt in der Kategorie die Bestnote AAA.

Für Erzeuger und Händler könnte die Rangliste den Blick darauf lenken, wie sich unterschiedliche Formen der Markenleistung im Markt entwickeln. Eine Marke kann aufgrund ihrer Größe und ihres Prestiges beim Gesamtwert führen, während eine andere dank ihrer Reichweite, Beständigkeit und Stellung bei den Verbrauchern bei der Markenstärke vorn liegt. Die Ergebnisse für 2026 veranschaulichen beide Muster zugleich: Champagner dominiert die Wachstumsgeschichte, während Barefoot den höchsten Wert bei der Markenstärke erzielt.