1800 Tequila bringt Extra-Añejo für 11.000 Dollar in einer Auflage von 50 Sets heraus

1800 Tequila teilte am Donnerstag mit, dass es einen Extra-Añejo-Tequila für 11.000 Dollar in einer Auflage von 50 Sets auf den Markt bringt. Damit positioniert sich die Marke in dem kleinen, aber wachsenden Markt für ultraluxuriöse Agaven-Spirituosen, die ebenso sehr wegen Design und Sammlerwert verkauft werden wie wegen dessen, was in der Flasche ist.

Die neue Edition heißt 1800 Colección Tequila Mono Laberinto Doble. Sie kommt in einem Nickeldekanter des verstorbenen mexikanischen Künstlers Pedro Friedeberg und wird über die Website der Marke per Vorbestellung angeboten. Die Flasche reiht sich in die Colección-Linie des Unternehmens ein, eine Serie, die limitierte Tequila-Veröffentlichungen mit mexikanischer Kunst und Design verbindet.

Der Spirituose in der Flasche ist ein Extra-Añejo, die Kategorie für Tequila, der mehr als drei Jahre gereift ist. Laut 1800 wurde der Tequila aus Agaven hergestellt, die vor der Destillation langsam in Steinöfen gegart wurden. Anschließend reifte er mindestens drei Jahre lang in einer Mischung aus neuen amerikanischen Eichenfässern mit mittlerer und starker Ausbrandstufe sowie französischen Eichenfässern, in denen zuvor Amarone, der italienische Rotwein, gelagert worden war.

1800 beschrieb den Tequila mit Noten von Eiche, gekochter Agave, Honig, Pflaume und Vanille. Das Unternehmen hat die Edition nicht als breit verfügbares Handelsprodukt positioniert. Stattdessen deuten die geringe Auflage und der Preis auf eine Strategie für Sammler und Käufer hin, die hochwertige Spirituosen als Luxusobjekte betrachten.

Dieser Ansatz ist in den vergangenen Jahren bei Premiumalkohol immer verbreiteter geworden, besonders bei Whisky, wo Produzenten regelmäßig limitierte Dekanter und seltene Altersangaben zu fünfstelligen Preisen herausbringen. Tequila hat weniger Veröffentlichungen auf diesem Niveau, doch einige Produzenten drängen klar stärker in den Luxusmarkt, indem sie längere Reifezeiten, knappe Verfügbarkeit und Kooperationen mit Künstlern kombinieren.

Für 1800 ist der Friedeberg-Bezug zentral für die Markteinführung. Der Künstler arbeitete 2017 erstmals mit der Marke im Rahmen der 1800 Milenio Artist Series in Mexiko zusammen. Das Unternehmen sagte, Mono Laberinto Doble sei eines der letzten Projekte gewesen, die er vor seinem Tod im vergangenen Frühjahr abgeschlossen habe. Friedeberg war für Arbeiten bekannt, die sich auf Architektur, Geometrie und surreale visuelle Formen stützten, und 1800 sagte, der Dekanter sei von seinen frühen Begegnungen mit Architektur inspiriert.

„Pedro Friedebergs Werk hat sich immer an der Schnittstelle von Imagination, Identität und Herkunft bewegt, und diese jüngste Weiterentwicklung für die 1800 Colección Tequila Serie ist nicht anders“, sagte Patrick Charpenel, geschäftsführender Direktor von El Museo del Barrio, in einer von der Marke veröffentlichten Mitteilung. Er beschrieb den Dekanter sowohl als Hommage an das Vermächtnis des Künstlers als auch als Zeichen der langen Beziehung zwischen 1800 Tequila und mexikanischer Kunst.

Die Markteinführung kommt auch mit einer begleitenden Verlagskooperation. 1800 sagte, die Veröffentlichung falle mit dem Debüt von „The Art of Tequila: Spirit of Mexico“ zusammen, einem neuen Assouline-Buch, das Tequila mit mexikanischer Kultur, Handwerkskunst und Bildender Kunst verknüpft. Die Kombination einer Luxusflasche mit einem Coffee-table-Book ist ein weiteres Zeichen dafür, wie große Spirituosenmarken ausgewählte Produkte in einen breiteren Lifestyle-Markt stellen wollen und nicht allein in das klassische Getränkegeschäft.

1800 ist seit Jahrzehnten Teil dieses Geschäfts. Der Tequila wurde Ende der 1960er-Jahre von der Beckmann-Familie eingeführt, derselben Familie hinter José Cuervo und anderen Getränkemarken wie Maestro Dobel, Reserva de la Familia und Bushmills. Das aktuelle 1800-Sortiment umfasst Blanco-, Reposado- und Cristalino-Varianten sowie aromatisierte Tequilas, doch diese Edition steht wegen ihres Alters, ihrer Verpackung und ihres Preises außerhalb der breiteren Linie.

Das Unternehmen hat über die Zuteilung von 50 Sets hinaus keinen breiteren Einzelhandelsstart angekündigt. Mit 11.000 Dollar bewegt sich Mono Laberinto Doble in einem Segment, in dem Herkunft, künstlerische Urheberschaft und Seltenheit wahrscheinlich ebenso wichtig sind wie Produktionsdetails. Für Tequila-Hersteller bleibt dieses Segment klein, bietet aber weiterhin eine Möglichkeit, das Profil der Kategorie bei Sammlern zu schärfen, die sich seit Langem stärker auf hochwertigen Scotch, Bourbon und Cognac konzentrieren.