布鲁塞尔世界葡萄酒竞赛（Concours Mondial de Bruxelles）改版葡萄酒奖项，以吸引年轻、经验不足的消费者

葡萄酒竞赛正面临着新的挑战，因为传统的奖项和高分已不足以影响消费者的选择。这种转变在年轻一代和偶尔饮酒者中尤为明显，他们不太可能被奖牌或数字评级所左右。布鲁塞尔世界葡萄酒竞赛（Concours Mondial de Bruxelles）作为最知名的国际葡萄酒竞赛之一，正在重新思考如何宣传其获奖葡萄酒的价值。

布鲁塞尔世界葡萄酒大赛主席博杜安-哈沃（Baudouin Havaux）在《葡萄酒报》（Il Corriere Vinicolo）最近发表的一篇文章中谈到了这些变化。他指出，许多市场的葡萄酒消费量正在下降，年轻消费者正在远离葡萄酒和其他酒精饮料。哈沃克斯认为，问题不仅在于获奖葡萄酒的宣传内容，还在于如何介绍这些信息。葡萄酒行业往往依赖于技术性语言和复杂的信息，对于非专业人士来说，这些语言和信息可能会显得排外或难以理解。

奖项、评级系统和符号的泛滥也加剧了这一问题，它们可能会混淆而不是引导消费者。对于经验丰富的葡萄酒爱好者来说，奖牌和评分似乎是自说自话。而对于新手来说，大量的标尺和微妙的评级差异则让人难以理解一瓶葡萄酒的价值所在。

葡萄酒界知名人士加布里埃尔-戈雷利（Gabriele Gorelli）也对这一趋势发表了看法。他认为，在消费品中，葡萄酒几乎是独一无二的，因为它有时会对自己的顾客缺乏专业知识进行评判。这种态度会在生产商和消费者之间造成一种不平衡、不友好的关系。

为了应对这些挑战，布鲁塞尔世界葡萄酒竞赛正在制定一项新的传播战略，该战略基于三大原则：信任、可及性和体验。信任来自于比赛的筛选过程和严格的品尝方法。易读性包括简化语言和使用视觉工具，如象形图、香气轮和简明的品尝说明。这些工具有助于将技术说明转化为更直观的感官描述，使所有消费者更容易理解。人工智能也被用于支持这项工作。

第三项原则是 "体验"，重点是让葡萄酒更有乐趣和教育意义。其目标是将葡萄酒与社交、愉悦和发现联系起来，而不仅仅是技术评估。通过强调这些方面，组织者希望吸引更多的观众，鼓励人们尝试新的葡萄酒，而不会感到畏惧。

布鲁塞尔世界葡萄酒竞赛的新方法反映了葡萄酒行业在适应不断变化的消费习惯方面的广泛变化。由于传统的表彰方式失去了影响力，大赛和生产商都在寻找让葡萄酒更平易近人、更贴近当今饮酒者的方法。我们希望通过建立信任、提供信息、注重积极体验，让更多人放心地选择一瓶葡萄酒，甚至比平时多喝一瓶。