Laura Escanes impulsa el lanzamiento de Freixenet Solare

Laura Escanes protagoniza la presentación de Freixenet Solare, el nuevo aperitivo de la marca para el verano, en una campaña que mezcla música, estética mediterránea y cultura pop. La acción se ha construido en los últimos días a partir de varias pistas en redes sociales que alimentaron la conversación sobre la creadora de contenido y presentadora, con imágenes suyas saliendo de un estudio de música, un nuevo tatuaje con la frase “taste the sun” y distintos avances publicados en su perfil.

La secuencia llevó a muchos seguidores a pensar que Escanes estaba preparando su debut musical. La campaña, sin embargo, estaba pensada para revelar otra cosa: la llegada de Freixenet Solare, un aperitivo con toques cítricos e inspirado en el Mediterráneo con el que la compañía quiere abrir una nueva temporada marcada por el tardeo y los encuentros al aire libre.

Freixenet explica que la acción buscaba sorprender y generar conversación de forma natural. La narrativa se ha apoyado en la idea de ir descubriendo poco a poco qué había detrás de las pistas difundidas en redes. El resultado es una pieza audiovisual en la que Escanes interpreta y canta el tema principal del videoclip, una versión moderna de “Nel blu dipinto di blu”, de Domenico Modugno y Franco Migliacci, conocida popularmente como “Volare”.

La propuesta sitúa a la presentadora dentro del universo Freixenet Solare, con una estética ligada al verano mediterráneo y a un consumo pensado para momentos informales. La marca presenta el producto como parte de un nuevo imaginario lifestyle alrededor del aperitivo, con la música como hilo conductor de la campaña.

Junto al lanzamiento del producto, Freixenet pone en marcha “Freixenet Solare Terraza”, una experiencia que se celebrará los días 4, 11 y 18 de junio en el rooftop de la Casa de les Punxes, en Barcelona. El espacio estará abierto al público con reserva previa y se convertirá en un punto de encuentro en torno al tardeo.

La programación incluirá sesiones de DJ, workshops experienciales y degustaciones de Freixenet Solare Spritz. La compañía plantea esta cita como una extensión física del universo creado para la campaña, con el objetivo de trasladar al público la misma mezcla de música, ocio y ambiente mediterráneo que aparece en la pieza audiovisual.

La campaña se apoya también en el videoclip difundido por la marca, accesible a través de sus canales, y en el material gráfico compartido para acompañar el lanzamiento. Con esta acción, Freixenet suma una nueva referencia a su oferta de aperitivos y vincula el estreno de Solare a una estrategia de comunicación centrada en el entretenimiento, la imagen y la conversación en redes.