El Congreso Mundial de Turismo de Nieve y Montaña reúne en Andorra a líderes para debatir el futuro digital y sostenible del sector

El próximo 25 de marzo dará comienzo en Andorra la 13ª edición del Congreso Mundial de Turismo de Nieve, Montaña y Bienestar, un evento que se prolongará hasta el 27 de marzo y que se ha consolidado desde 1998 como un foro internacional de referencia para el diálogo sobre el desarrollo del turismo en zonas de montaña. Bajo el lema “El destino bajo la influencia digital”, el congreso abordará cómo la digitalización, la inteligencia artificial y las nuevas tecnologías están transformando la gestión, promoción y experiencia de los destinos turísticos de montaña.

El ministro de Industria y Turismo de España, Jordi Hereu, participará en el congreso para analizar las políticas públicas orientadas a impulsar un modelo turístico más sostenible e innovador. Junto a él, Shaikha Al Nuwais, secretaria general de ONU Turismo desde enero de este año, intervendrá por primera vez en la ceremonia de apertura, marcando un hito en la colaboración internacional en materia de turismo de montaña.

El programa del congreso incluye ponencias, mesas redondas y debates de alto nivel en los que expertos internacionales, ministros de turismo de varios países y profesionales del sector compartirán ideas y estrategias para avanzar hacia un turismo de montaña más inteligente, sostenible y centrado en las personas. Entre los temas principales se encuentran la adaptación al cambio climático, la gestión de los flujos turísticos, la preservación de la autenticidad y el bienestar en entornos de montaña, así como el papel de la tecnología en la sostenibilidad.

Uno de los momentos destacados será la presentación de las conclusiones del informe “Cambio climático y el futuro de los destinos de turismo de nieve y de montaña”, encargado por la Comisión Regional de ONU Turismo para Europa y liderado por Suiza. Este informe analizará ejemplos de adaptación de destinos líderes y ofrecerá recomendaciones para afrontar los efectos del cambio climático en la estacionalidad y la oferta turística.

El congreso también contará con la participación del expiloto de motociclismo y actual ciclista Aleix Espargaró, quien compartirá su experiencia sobre cómo el deporte y las redes sociales pueden inspirar a nuevas generaciones a descubrir los destinos de montaña de forma responsable. Además, se han programado experiencias inmersivas para los asistentes, como visitas culturales a Ordino, talleres de gastronomía km 0, sesiones de bienestar y mindfulness, y actividades en la montaña, incluyendo la visita al Mirador Solar de Tristaina.

Durante las jornadas, se debatirá sobre la integración de la inteligencia artificial en la planificación y gestión de los destinos, la influencia de los algoritmos y las redes sociales en la percepción y afluencia de visitantes, y la importancia de la ética y la responsabilidad en la promoción digital. También se tratarán nuevas tendencias como la desconexión consciente y el turismo sensorial, que buscan recuperar el valor del silencio y la conexión auténtica con la naturaleza en un mundo cada vez más hiperconectado.

El evento está organizado por el Gobierno de Andorra y ONU Turismo, junto con los siete ayuntamientos del país. Desde su primera edición en Escaldes-Engordany en 1998, el congreso se celebra cada dos años en una parroquia diferente de Andorra, con el objetivo de crear un espacio permanente de debate sobre el desarrollo y la sostenibilidad del turismo en zonas de montaña.

El programa y la lista de ponentes se actualizan periódicamente en la web oficial del congreso, www.mountainlikers.com, donde también se puede consultar información sobre las actividades y experiencias disponibles para los asistentes. Con esta nueva edición, Andorra refuerza su papel como laboratorio internacional de innovación turística en entornos de montaña, apostando por un modelo que combina tecnología, sostenibilidad y bienestar.