ProWein Düsseldorf renueva su imagen y servicios para responder a los retos del sector del vino y espirituosos

ProWein Düsseldorf prepara su próxima edición con una serie de cambios que buscan responder a las nuevas necesidades del sector del vino y los espirituosos. La feria, que se celebrará del 15 al 17 de marzo de 2026 en la ciudad alemana, ha presentado este miércoles, 24 de septiembre, su nueva imagen y estrategia. El evento, conocido hasta ahora como ProWein, adopta el nombre de ProWein Düsseldorf y renueva su identidad visual con colores inspirados en banderas nacionales para reflejar la diversidad y presencia internacional que caracteriza a la cita.

La organización ha explicado que el objetivo es adaptarse a un mercado que atraviesa momentos difíciles y donde la innovación resulta fundamental. Según Marius Berlemann, director de operaciones de Messe Düsseldorf, la feria no quiere definirse solo por su trayectoria pasada, sino que busca evolucionar para seguir siendo un referente en el sector. La nueva etapa se resume en el lema “Shape, Create, Elevate”, una invitación a los profesionales para impulsar el futuro del sector mediante la innovación y la generación de negocio.

Entre las novedades más relevantes figura la creación del Buyers Concierge Team, un equipo dedicado a ofrecer soluciones personalizadas a compradores internacionales. En una primera fase, este servicio se centrará en compradores procedentes de Estados Unidos, Canadá, Europa del Este y Escandinavia. Esta iniciativa representa la mayor parte de la inversión destinada a renovar el evento.

Para facilitar la asistencia de compradores situados en un radio de 350 kilómetros alrededor de Düsseldorf, la organización pondrá en marcha el ProWein Düsseldorf Express Service. Este servicio consiste en traslados gratuitos en autobús desde puntos clave de Alemania, Bélgica y Países Bajos durante los tres días de feria. La ubicación central de Düsseldorf permite así mejorar el acceso para los visitantes profesionales de estos países.

La edición de 2026 también reforzará las oportunidades de contacto entre expositores y visitantes. El sistema digital Fair Match, introducido en 2025 para facilitar encuentros comerciales efectivos, se ampliará con una Live Fair Match Arena situada en el centro del recinto ferial. Además, se presentará el Insight-to-Action Framework (I2A), un nuevo concepto basado en los resultados de una encuesta sectorial que busca mejorar la relevancia y eficiencia de las ferias comerciales.

El programa incluye otras propuestas orientadas a mejorar la experiencia del visitante. La ProWein Agora Stage ofrecerá más de doce horas de charlas breves, mesas redondas y ponencias sobre temas actuales y futuros del sector. Esta plataforma reunirá a expertos internacionales para analizar tendencias e intercambiar ideas.

En cuanto a las áreas temáticas, la sección ProWein Zero en el pabellón 5 ha sido rediseñada e incluirá por primera vez espirituosos junto con experiencias interactivas como catas rápidas. Por su parte, ProWein Sparkling ofrecerá un recorrido por vinos espumosos e incorporará un bar específico en el pabellón 4 donde se celebrarán sesiones y degustaciones exprés.

El nuevo diseño del recinto abarca los pabellones 1 al 7 y permitirá acoger a unos 4.000 expositores procedentes de más de 60 países. Los visitantes encontrarán distancias más cortas entre stands y una distribución más clara. La zona ProSpirits ocupará dos pabellones completos por primera vez, lo que refleja el desarrollo actual del mercado de espirituosos.

Se espera que alrededor de 500 expositores participen en ProSpirits con productos llegados desde más de 50 países. Con estas novedades, ProWein Düsseldorf busca consolidarse como punto clave para profesionales del vino y los espirituosos a nivel internacional.