Caída del 7% en ventas de vino espumoso en EEUU entre enero y agosto de 2024

La temporada navideña en Estados Unidos siempre ha sido un período decisivo para el sector del vino espumoso, pero la tendencia de ventas en esta categoría parece estar sufriendo un cambio. De acuerdo con el análisis más reciente de IWSR US Navigator, publicado esta semana, las cifras de ventas del vino espumoso están disminuyendo, y la tendencia a la baja podría continuar durante la próxima temporada festiva de 2024.

Entre enero y agosto de 2024, las ventas totales de vino espumoso en Estados Unidos cayeron un 7% en comparación con el mismo período de 2023. Este descenso se produce en un momento de volúmenes de vino en general a la baja, con la notable excepción de los vinos sin alcohol, que han mostrado un rendimiento positivo. El informe destaca que la categoría del vino espumoso es especialmente estacional, con cerca del 20% de su consumo anual concentrado en diciembre, un mes caracterizado por picos de ventas considerables.

Los patrones de ventas muestran que tanto el Champagne como el Prosecco experimentan aumentos significativos durante las fiestas, aunque con algunas diferencias notables. El Prosecco, gracias a su precio más accesible, suele registrar un incremento de ventas de más de tres veces su volumen promedio durante diciembre, mientras que el Champagne muestra un aumento de alrededor de 2,5 veces. Sin embargo, ambos picos navideños se han ido suavizando en los últimos años, lo que refleja la presión financiera que sienten los consumidores.

Marten Lodewijks, presidente de la división estadounidense de IWSR, señala que el Prosecco ha logrado ampliar su presencia en una variedad más amplia de ocasiones, lo que ha incrementado su versatilidad. Su precio más económico en comparación con el Champagne ha impulsado su crecimiento. Esto es especialmente relevante en el contexto económico actual, donde la inflación y el aumento de precios han influido en los hábitos de consumo.

Un vistazo más detallado a la evolución de estas categorías revela algunas diferencias clave. Después de la pandemia, el Champagne mostró una notable recuperación, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 11% entre 2019 y 2021, mientras que el Prosecco creció a un ritmo ligeramente inferior del 10%. Sin embargo, desde 2021 hasta 2023, la tendencia se revirtió. El Champagne experimentó una caída del 7%, mientras que el Prosecco continuó creciendo un 5%, destacando la preferencia de los consumidores por opciones más asequibles en un entorno de presión económica.

La desaceleración del Champagne también se refleja en los datos de ventas navideñas. Mientras que en 2019 las ventas de Champagne se multiplicaron por 2,5 durante las fiestas, en 2023 el aumento se redujo a 2,4 veces. El Prosecco, que en 2019 mostraba un incremento de 3,2 veces, también ha experimentado una leve reducción a 3,0 veces en 2023. Esto sugiere que los consumidores están disminuyendo su consumo de vino espumoso incluso durante la temporada alta, una señal de que el costo sigue siendo un factor importante.

Además, Lodewijks destaca que el cambio hacia opciones más económicas como el Prosecco es más pronunciado. Incluso los consumidores de altos ingresos han demostrado estar dispuestos a optar por alternativas más asequibles en ciertas ocasiones. Con los precios subiendo en casi todos los sectores, este comportamiento se ha intensificado.

En lo que va de 2024, el rendimiento del vino espumoso ha sido de todo, menos estable. El Prosecco continúa siendo un punto destacado, con crecimiento en todos los estados, y California, Florida y Texas experimentando los mayores aumentos de volumen. Sin embargo, esto no ha sido suficiente para compensar las pérdidas en otras subcategorías, especialmente el Champagne. En este último caso, los estados con las mayores caídas en volumen de ventas han sido California, Florida y Nueva York, y algunos de los descensos más pronunciados se han registrado en Mississippi, Connecticut y Nueva Jersey.

Lodewijks advierte que la desaceleración en las ventas de Champagne probablemente afectará el tradicional aumento de ventas de vinos espumosos durante las fiestas. Si bien se espera que el Prosecco continúe mostrando crecimiento, su pico navideño podría ser menos marcado que en años anteriores. En general, el panorama de las fiestas de 2024 podría ser más moderado, con un consumo más contenido y una preferencia clara por opciones que no afecten tanto al bolsillo.