Italia lanza una campaña nacional para reforzar el consumo y la imagen cultural del vino

El próximo 15 de febrero comenzará en Italia una campaña institucional para promover el vino nacional bajo el lema “El vino es nuestro tiempo, cultivamos lo que nos une”. La iniciativa, impulsada por el Ministerio de Agricultura y presentada este viernes, 2 de febrero, en Roma por el ministro Francesco Lollobrigida, busca fomentar el consumo interno y reforzar la imagen del vino como símbolo de cultura, identidad y responsabilidad.

La campaña se difundirá en dos fases hasta la celebración de Vinitaly y tendrá presencia en la televisión pública, medios de comunicación y redes sociales, con especial atención a los canales más utilizados por los jóvenes. El proyecto incluye dos anuncios: uno institucional que pone en valor la historia y la tradición vitivinícola italiana, y otro centrado en el papel intergeneracional del sector. El objetivo es construir una cultura del consumo consciente y respetuoso, vinculando el vino al reconocimiento internacional de la cocina italiana como Patrimonio de la Humanidad por la Unesco.

Durante la presentación, el ministro Lollobrigida explicó que también se han diseñado acciones para fortalecer las exportaciones. En colaboración con la Agencia Italiana para el Comercio Exterior (ICE), se han preparado campañas específicas para consolidar mercados como Estados Unidos y abrir nuevas oportunidades en India y Sudamérica. En este último caso, el sector observa con interés las posibilidades derivadas del acuerdo entre la Unión Europea y Mercosur, a pesar de las reservas existentes en otras áreas agrícolas.

El encuentro celebrado este viernes contó con representantes de organizaciones agrícolas, asociaciones del sector vitivinícola y responsables del Instituto de Servicios para el Mercado Agrícola Alimentario (Ismea). Se abordaron los problemas actuales del sector, marcados por un escenario internacional complejo, una reducción de la demanda y cambios en los hábitos de consumo. El ministro subrayó que el Gobierno ha incrementado los recursos destinados al sector: mientras que los fondos procedentes del Plan Nacional de Recuperación y Resiliencia (PNRR) ascendían a unos 100 millones de euros, actualmente se destinan cerca de 1.000 millones a las cadenas productivas relacionadas con el vino.

En materia operativa, se acordó agilizar los procedimientos para anticipar las convocatorias OCM, lo que facilitará la presencia italiana en ferias internacionales como Wine Paris. Además, se alcanzó un consenso sobre la regulación de los vinos desalcoholizados tras meses de desacuerdo técnico.

Lamberto Frescobaldi, presidente de la Unione Italiana Vini (UIV), valoró positivamente la campaña institucional al considerar que sitúa el consumo responsable en el centro del debate público. También señaló como relevante el anuncio del ministro sobre el aumento del presupuesto destinado al vino en la Política Agraria Común (PAC) posterior a 2027 mediante un fondo virtual.

El sector vitivinícola italiano mantiene su fortaleza en mercados internacionales. Según datos presentados durante la reunión, las exportaciones a Estados Unidos crecieron un 7,5% en volumen durante el primer semestre de 2025 pese a las fluctuaciones monetarias. Las autoridades italianas consideran prioritario consolidar esta posición e impulsar nuevas estrategias comerciales fuera de Europa.

La campaña institucional responde a una demanda histórica del sector y llega tras meses de trabajo conjunto entre instituciones públicas y organizaciones profesionales. Entre las medidas recientes figura también la aprobación definitiva para producir vinos desalcoholizados en Italia y una mayor digitalización en los procesos administrativos relacionados con ayudas y promoción exterior.

El coordinador del “Tavolo Vino”, Piero Mastroberardino, expresó satisfacción por el inicio inminente de esta campaña, considerándola un paso importante para todo el sector vitivinícola italiano.