El Consejo Regulador de Rioja y su visión para 2024

Cómo la DOCa Rioja se prepara para los nuevos desafíos del sector vitivinícola

Miércoles 24 de Enero de 2024

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El sector vitivinícola, uno de los más emblemáticos y con mayor tradición en España, está experimentando una transformación notable, especialmente en lo que respecta a la Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja. Este año, el Consejo Regulador de la DOCa Rioja ha anunciado un ambicioso plan con un presupuesto de 15.721.698,45 euros, un compromiso financiero que subraya la seriedad con la que se enfrentan los desafíos y oportunidades del mercado actual.

Este presupuesto, que será sufragado tanto por bodegas como por viticultores, en proporciones del 58,2% y 41,8% respectivamente, refleja una apuesta clara por la calidad y la promoción del vino de Rioja, un producto que ha consolidado su prestigio tanto en el mercado nacional como internacional. La estrategia delineada para el año 2024 se basa en cinco pilares fundamentales, que no solo buscan mantener la posición de liderazgo de Rioja, sino también adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado.

En primer lugar, la promoción constituye el eje central de esta estrategia, con una asignación de 9,3 millones de euros. Esto representa el 59% del total del presupuesto, una proporción que enfatiza la importancia de fortalecer la marca Rioja y aumentar su valor en el mercado. Las acciones promocionales previstas incluyen una diversidad de iniciativas tanto a nivel nacional como internacional.

En el ámbito internacional, el Consejo Regulador se centrará en la participación en eventos de gran relevancia. Por ejemplo, se menciona la organización de salones en ciudades de alto interés como México DF, Chicago, Toronto, Edimburgo, Shanghái y Madrid. Es importante destacar la presencia continuada de Rioja en la feria Prowein de Alemania, donde la DOCa tendrá un estand institucional de más de 170 metros cuadrados que acogerá a más de 140 vinos de Rioja. Este tipo de eventos son cruciales para mantener y aumentar la visibilidad de los vinos de Rioja en un escenario global cada vez más competitivo.

El Consejo Regulador también se propone potenciar las colaboraciones con prescriptores internacionales y medios especializados. Estas colaboraciones son esenciales para construir y mantener una imagen de marca sólida y respetada en el mundo del vino. La importancia de la comunicación efectiva y el marketing en el sector vitivinícola no puede subestimarse, especialmente en un contexto donde las preferencias de los consumidores y las tendencias del mercado están en constante evolución.

En el ámbito nacional, se ha previsto una importante campaña publicitaria. El objetivo de estas acciones es incrementar la notoriedad de la marca Rioja entre los consumidores españoles, un mercado que, a pesar de su familiaridad con el producto, requiere de renovadas estrategias de comunicación para mantener el interés y la fidelidad.

Otro aspecto destacado de la estrategia para 2024 es la puesta en marcha de Rioja Camp, un innovador formato de formación presencial. Este proyecto tiene como objetivo fidelizar a los más de 20.000 inscritos en la Rioja Wine Academy y atraer a nuevos usuarios. La educación y la formación en el ámbito del vino son herramientas poderosas para la creación de una base de consumidores informados y apasionados. Además, la plataforma se verá reforzada con el lanzamiento de nuevos cursos, ampliando así su oferta formativa.

Finalmente, se ha reservado una parte del presupuesto para la realización de proyectos que son fundamentales en el Plan Estratégico 2021-2025 de la DOCa Rioja. Entre estos proyectos se encuentra el recientemente iniciado plan de control sensorial del Panel de Cata del Consejo Regulador, así como la mejora y el perfeccionamiento del control de viñedo mediante la Inteligencia Artificial, una iniciativa que comenzó en 2023. Estos proyectos reflejan un claro interés por parte del Consejo en incorporar la tecnología y la innovación en los procesos de producción y control de calidad, aspectos que son cada vez más relevantes en la viticultura moderna.

Asimismo, se destaca la apuesta por el enoturismo y la sostenibilidad. Estos dos elementos son cada vez más importantes en el contexto actual, donde el respeto por el medio ambiente y la experiencia enoturística personalizada ganan terreno como factores decisivos en las preferencias de los consumidores.

La estrategia de la DOCa Rioja para 2024 se presenta como un plan integral y bien estructurado, que no solo busca mantener el prestigio y la calidad de los vinos de Rioja, sino también adaptarse a las nuevas tendencias del mercado y las demandas de los consumidores. Con un enfoque claro en la promoción, la educación, la innovación tecnológica y la sostenibilidad, el Consejo Regulador de la DOCa Rioja se posiciona no solo como un guardián de la tradición, sino como un actor proactivo en la evolución del sector vitivinícola.

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