Las 10 marcas de bebidas alcohólicas más populares del mundo

Laa consultora Kantar Worldpanel acaba de publicar su tradicional estudio anual sobre las marcas preferidas de bienes de consumo rápido a nivel mundial, un análisis que analiza el comportamiento del consumidor real en lugar de recoger actitudes o gustos, como se realizan en otros estudios.

Utilizando sus propias métricas de análisis de consumo, la consultora analiza la penetración de las marcas en los hogares en función a la compra y a la frecuencia de compra. La medición se pondera por la población del país para calcular el alcance de la marca.

Debido a esta métrica particular de Kantar, el informe arroja una medida real del comportamiento del consumidor actual, en lugar de mostrar deseos, ideales, o actitudes de los consumidores hacia una marca en particular.

Sorprende, e invita a la reflexión, que mientras cervezas muestran un dominio abrumador en cuanto a marcas, ni una sola marca de vino entra en el top 10.

TOP 10 MARCAS DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS MÁS POPULARES EN 2014

1 COORS

De todas las marcas de bebidas alcohólicas del mundo, Coors fue coronada como la número uno por los consumidores según el informe de Kantar World Panel.

Coors sigue siendo una de las marcas más importantes del mundo. Gavin Hattersley, ex director financiero de la empresa matriz de Molson Coors, fue destituido como CEO interino de la compañía en mayo ya que la compañía anunció una espectacular caída del 50% en los beneficios de este trimestre. Se culpó a un tipo impositivo más alto y los movimientos de divisas desfavorables como una contribución a la caída de los beneficios, desde los 163.4 millones de dólares a 81.1 millones.

Molson & Coors se fundaron como empresas separadas en 1786 y 1873 respectivamente, y se convirtieron en Molson Coors Brewing Company en 2005, a pesar de que Coors se había incorporado en la marca Molson desde 1913. Mientras que sus principales mercados son Canadá, los EE.UU. y Europa, la marca se está introduciendo con éxito en los mercados de Asia, sobre todo en Japón y China, así como en México, América Latina, el Caribe y Australia.

2 HEINEKEN

Heineken es una cerveza con 5,0% alc. vol., elaborada por la cervecería holandesa Heineken International. Se vende en más de 170 países.

Aunque la firma fue fundada en 1975, la historia de la cerveza lager Heineken se remonta a 1873, cuando fue elaborada por primera vez por Gerard Adriaan Heineken. En 1886, el Dr. H. Elion descubrió la levadura tipo "A", que le da el sabor característico a esta cerveza.

A principios de este año la firma rechazó una oferta pública de adquisición (OPA) de la cervecera SABMiller, después de meses de especulación en el sector.

De cara al futuro, la firma consolidó su participación en el creciente mercado mexicano de cerveza al anunciar sus planes de invertir 470 millones de dólares en la construcción de una nueva fábrica de cerveza en México - la séptima en el país - a principios de este año.

3 BRAHMA

La tercera cerveza preferida en el mundo, según Kantar Worldpanel, la patria de Brahma está en América Latina, aunque tiene una fuerte presencia mundial.

por el suizo Joseph Villiger por medio de la cervecería Manufactura de Cerveja Brahma Villiger & Companhia

Brahma es una cerveza brasileña. Fue lanzada en 1888 por el suizo Joseph Villiger por medio de la cervecería Manufactura de Cerveja Brahma Villiger & Companhia, y ​​fue impulsada a nivel mundial por AB InBev en 2005. Desde entonces ha crecido hasta convertirse en una de las mejores marcas de cerveza del mundo.

Aprovechando la Copa del Mundo del pasado año, la cerveza brasileña lanzó el año pasado una cerveza de edición limitada hecha de cebada cultivadas en un campo de fútbol utilizado como campo de entrenamiento de la selección nacional de Brasil. Brahma Seleção Especial salió a la venta en marzo, coincidiendo con la Copa del Mundo, a un precio de alrededor dos veces el precio de la cerveza Brahma.

4 CORONA

Corona Extra, más conocida como Corona ('Coronita' en España) es una marca de cerveza muy popular en México y en todo el mundo, elaborada por el grupo cervecero Modelo. La cerveza Corona es ahora una marca mundialmente conocida, distribuida a lo largo de más de 159 países en los cinco continentes. Se ha constituido como la cerveza más vendida en México y a su vez es la primera cerveza de importación en los Estados Unidos, donde es controlada por Constellation Brands. También es la más vendida de todas las cervezas mexicanas importadas.

Constellation completó la adquisición para EE.UU. del negocio de la cerveza del Grupo Modelo de AB InBev por 4.750 millones de dólares en junio de 2013, dándole el control de las importaciones estadounidenses de Corona y Modelo Especial.

La empresa parece haber obtenido una gran recompensa a su inversión, ya que el éxito en EE.UU. está siendo abrumador. En abril de este año, Constellation prevé un aumento del 25% de las ventas netas de su negocio para 2015, gracias al impulso obtenido por la cerveza mexicana.

5 SKOL

Skol se creó en 1960, cuando se dio licencia un número de fábricas de cerveza para elaborar cerveza internacional bajo una fórmula estándar. Hoy en día la marca se comercializa y elaborada por tres empresas diferentes; AB InBev en América del Sur (con fuerte presencia en Brasil, principalmente), por Unibra en África y por Carlsberg en todos los demás países.

A pesar de que Carlsberg es la titular de los derechos de la marca en un mayor número de territorios, Brasil lidera abrumadoramente las ventas globales de Skol, donde AB InBev controla su distribución. La marca fue producida originalmente por Caracu en Brasil, que más tarde fue comprada por Brahma en 1980, y más tarde pasó a formar parte de AB InBev. Con el 4,7% de contenido en alcohol esta cerveza 'rubia' sigue siendo una de las marcas de cerveza más grandes del país americano.

El nombre de la marca tiene su origen en la palabra sueca skål, que quiere decir "a tu salud", y que es utilizada comúnmente al brindar.

 6 STELLA ARTOIS

Stella Artois es una cerveza 'pilsner' que ha sido elaborado en Lovaina, Bélgica, desde 1926 y actualmente es propiedad de Anheuser-Busch InBev, la mayor empresa cervecera del mundo.

La marca ha luchado contra los estereotipos negativos en el pasado, y se ha esforzado en reconstruir su reputación en los últimos años, convirtiéndose en la primera cerveza oficial de Wimbledon en 2014. La firma también ha optado por la diversificación entrando en el mercado de la sidra en 2011.

7 BUDWEISER

Introducida en 1876 por Carl Conrad & Co. de St. Louis, Missouri, Budweiser se vende en más de 85 países por lo que es una de las marcas más reconocidas a nivel internacional en el mundo, y es especialmente popular en los EE.UU.

Recientemente Budweiser ha ido perdiendo su cuota de mercado por la aparición de la industria de la cerveza artesanal en pleno auge, con envíos de cerveza artesanal, en global, superando en número a los de Bud por primera vez en 2013.

En respuesta, la gran compañía cervecera ha iniciado una lucha con un polémico anuncio en la última Super Bowl con el que pretende golpear a la cerveza artesanal y proclamarse como la "auténtica cerveza". Sin embargo, no ha conseguido frenar el creciente interés en el mercado por la cerveza artesanal. Debido a ello la firma ha optado por iniciar la compra de varias cervecerías artesanales recientemente, incluyendo Elysian en Washington y el 10 Barrel Brewing Co. en Oregon.

8 CARLSBERG

Carlsberg es elaborada por la compañía cervecera danesa Carlsberg. El grupo fue fundado en 1847 por JC Jacobsen. La cerveza recibe el nombre a honor a su hijo Carl Jacobsen.

Este año el grupo anunció el nombramiento del nuevo director general Cees't Hart procedente de la empresa láctea holandesa Royal Friesland Campina. El grupo informó de un crecimiento de la facturación neta del 2% y un crecimiento del beneficio operativo neto del 1%, impulsado por el buen desempeño en Europa occidental y Asia. Sin embargo los volúmenes de cerveza del grupo disminuyeron orgánicamente en un 3%, debido a los desafíos a que se enfrentan en el mercado de Europa del Este.

En enero Carlsberg confirmó que cerrará dos de sus 10 fábricas de cerveza en Rusia - un mercado que ha disminuido más de un 30% desde 2008.

9 EMPERADOR

Fabricada en Filipinas, la marca de brandy Emperador es la novena más popular en el mundo, según Kantar.

Controlada por el multimillonario Andrew Tan, Emperador Inc es la mayor empresa de bebidas alcohólicas en Filipinas. Con la participación de Alianza Global Group, brandy Emperador ha triplicado su crecimiento desde 2010 y ahora es una de las marcas de destilados más grandes en volumen de ventas de todo el mundo.

El año pasado Emperador compro la famosa marca de whisky escocés con sede en Glasgow 'Whyte & Mackay' de United Spirits por 607 millones de euros.

10 GUINNESS

El orgullo de Irlanda, Guinness ocupa décima posición entre las bebidas alcohólicas más populares en el mundo, según Kantar.

La marca, que es propiedad de Diageo, es famosa por su famoso estilo irlandés 'Dry Stout' (cerveza oscura, cubierta y muy densa). Fue elaborada por primera vez en 1759 en Dublín por Arthur Guinness.

A finales del año pasado se añadió una edición limitada ale "ultra-premium" a su portafolio con la esperanza de llevar a un "nuevo nivel de elegancia artística" a la popular cerveza.