El rioja invertirá 7 millones en promocionar su marca

En concreto, a lo largo de esta campaña la denominación desarrollará campañas de marketing en los principales países consumidores de sus caldos como son España, Reino Unido, Alemania, Estados Unidos, Suiza, Suecia, México y China.

Según explicaron desde el Consejo Regulador, el objetivo de esta iniciativa promocional es fortalecer el excelente posicionamiento alcanzado por los vinos de la denominación así como consolidar el récord histórico en exportación conseguido en 2011.

El año pasado se comercializaron en el mercado internacional 91,92 millones de litros de vino de rioja.

Prestigiar la marca

"Lo que se persigue es potenciar y prestigiar nuestra marca entre los consumidores finales, prescriptores, periodistas y profesionales del punto de venta. Igualmente, constituye un objetivo estratégico prioritario orientar las campañas a la consecución de una mayor presencia y visibilidad del rioja en el punto de venta a través de promociones específicas", detallaron desde la denominación.

Los conceptos clave que se transmitirán en los mensajes de la campaña se centrarán en la gran calidad y diversidad de los vinos del rioja, su innovación permanente, su excelente relación calidad-precio y en la variedad tempranillo como seña de su personalidad.

EEUU principal objetivo

En cuanto a la cantidad que se destinará a cada país, el mercado de Estados Unidos acaparará el mayor porcentaje del presupuesto con 2,9 millones de euros debido a que se considera el mercado con mayor potencial de crecimiento futuro.

Apuesta por el tinto La asociación de bodegas de Rioja Alavesa, Abra, defendió ayer su apuesta por las uvas tintas, pese al debate abierto en las comunidades limítrofes para aumentar la producción de uva blanca y atender así la demanda del mercado.

"No podemos competir con Rueda", explicó gráficamente Inés Baigorri, la gerente de Abra.

Las bodegas se inclinan por mantener el terreno dedicado a uvas blancas, de variedades autóctonas y foráneas, para enriquecer el vino alavés o aumentarlo en un 0,5%. Baigorri cifró la cantidad de hectáreas en 100 o 150, "preferiblemente a cambio del arranque de otras cepas".

El reparto debería realizarse "al 50% entre bodegas y agricultores". La portavoz de los bodegueros recordó que el terreno disponible en Rioja alavesa es limitado "y apenas quedan 600 hectáreas para plantar".