La marca gallega de licores 'Ruavieja' saca pacharán

Pernod Ricard retoma su presencia en la categoría de pacharán

El grupo de licores Pernod Ricard ha retomado su presencia en la categoría de pacharán poco más de un año después de la venta de 'Zoco' (Ambrosio Velasco) al grupo Diego Zamora.

Lo hace ahora por medio de su filial de licores tradicionales de Galicia y orujos Ruavieja y con la marca homónima.

De ese modo, presenta 'Pacharán Ruavieja', en el mismo formato y similar imagen al resto de los licores de la gama, y elaborado mediante una maceración tradicional de endrinas y anís y con 25º.

Con su lanzamiento, la familia 'Ruavieja' pasa a estar integrada por cinco tipos de licores: aguardiente de orujo, licor de hierbas, licor de café, crema de orujo y pacharán.

Esta filial, con sede en Padrón (A Coruña), facturó en 2009 -últimos datos disponibles- 20,34 millones de euros.

Pese a tratarse de un producto a la baja -según el TAM AM'10 de Nielsen el pacharán bajó un 11,3% hasta suponer el 3% del mercado de licores, es decir, unos 5,8 millones de litros-, este licor ha recuperado en los últimos meses un cierto dinamismo con varios lanzamientos de mano de empresas emblemáticas.

Así, Osborne lo ha incorporado a su catálogo con la marca 'Endanza'; Licores Baines, ha sacado una versión rejuvenecida con 'Pamplonica' y la propia Ambrosio Velasco lanzaba hace unos meses la variedad premium 'Berezko'.