Розничные продажи вина в США за четыре недели по 24 октября снизились на 3,8%

Согласно данным NielsenIQ, опубликованным в понедельник, 2 ноября, розничные продажи вина в США продолжили снижаться за четыре недели, завершившиеся 24 октября, хотя сезонный всплеск в конце месяца помог улучшить недельные показатели.

По данным NielsenIQ, продажи в денежном выражении упали на 3,8% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее, а объем продаж сократился на 5,3%. Эти показатели свидетельствуют о том, что потребители в целом покупают меньше вина, хотя отдельные сегменты с более высокими ценами и быстрым ростом в некоторой степени поддерживают рынок.

Исследовательская компания сообщила, что главной причиной потерь категории стало снижение вовлеченности потребителей: на него пришлось 73% спада за рассматриваемый период против 47% в предыдущем отчете. Сокращение доступности продукции обусловило 16% снижения, а ослабление промоактивности — 11%.

Недельные продажи в денежном выражении достигли 372,5 млн долларов, увеличившись на 1,0% по сравнению с предыдущей неделей. По данным NielsenIQ, этот рост соответствовал сезонному оживлению, которое обычно наблюдается ближе к концу октября. Тем не менее общая динамика за весь четырехнедельный период оставалась отрицательной.

Разрыв между динамикой продаж в денежном выражении и в натуральном выражении также увеличился: это указывает на то, что покупатели сокращали количество приобретаемых бутылок сильнее, чем общие расходы. По данным NielsenIQ, такая динамика подчеркивает необходимость предлагать как премиальную продукцию, так и более доступные по цене варианты, чтобы производители могли сохранять стоимость продаж и одновременно реагировать на снижение потребительского спроса.

Тихие вина по-прежнему были самым слабым сегментом рынка. NielsenIQ сообщила, что за четыре недели, завершившиеся 24 октября, их продажи сократились на 4,6% в денежном выражении и на 5,8% в ящиках. Поскольку на тихие вина приходится крупнейшая доля категории, их продолжающийся спад существенно повлиял на общие результаты.

Продажи игристого вина, напротив, выросли. В денежном выражении они увеличились на 1,5% год к году, а объем продаж незначительно вырос на 0,1% после нескольких периодов спада. Продолжил расти и сегмент безалкогольного вина, хотя медленнее, чем раньше. По данным NielsenIQ, продажи безалкогольного вина увеличились на 18,4% в денежном выражении и на 14,6% в натуральном.

Однако этого роста оказалось недостаточно, чтобы компенсировать слабые результаты тихих вин. Данные показывают, что рост небольших сегментов смягчает спад в категории, но пока не меняет общую динамику розничного рынка вина в США.

Среди крупнейших винных компаний по объему продаж в денежном выражении лидером осталась Gallo, несмотря на снижение показателя на 1,2% и падение объема продаж на 68 300 ящиков. Второе место заняла The Wine Group: ее продажи в денежном выражении сократились на 9,4%, а объем — на 260 000 ящиков. Третьей стала Deutsch Family, показавшая лучший результат среди пяти ведущих компаний: продажи в денежном выражении выросли на 3,4%, а в ящиках — на 9 800. Продажи Trinchero Family в денежном выражении снизились на 4,5%, а Delicato Family Wines — на 6,8%.

В рейтинге NielsenIQ пяти крупнейших производителей по росту продаж в денежном выражении лидировала Deutsch Family. За ней следовали Vineyard Brands с ростом на 8,7%, Wagner Family Wines — на 3,8%, Delegat USA — на 7,6% и Constellation — на 2,2%.

Среди брендов вина по объему продаж в денежном выражении лидировал Josh, который также вошел в число самых быстрорастущих: его продажи выросли на 7,9%, а объем продаж увеличился на 38 200 ящиков. Далее следовал Barefoot: продажи в денежном выражении выросли на 1,0%, а объем — на 37 300 ящиков. Продажи Bota в денежном выражении сократились на 3,8%, а Sutter Home — на 4,0%. La Marca показал один из наиболее заметных результатов среди крупных брендов: продажи в денежном выражении выросли на 15,2%, а объем — на 22 600 ящиков.

В числе брендов с самым быстрым ростом продаж в денежном выражении NielsenIQ назвала Josh, La Marca, Whitehaven, Matua и Made by James. У Made by James был самый высокий процентный прирост: продажи в денежном выражении выросли на 1 078,5%, хотя исходный показатель был значительно ниже, чем у крупных национальных брендов.

Данные NielsenIQ охватывают все вина, за исключением коктейлей на основе вина. Для производителей вина, импортеров, оптовых и розничных продавцов эта информация дает актуальное представление о спросе в США — на одном из важнейших рынков напитков в мире. Продолжающееся сокращение объема продаж, наряду с отдельными очагами роста в сегментах игристого и безалкогольного вина, может повлиять на планирование запасов, решения о дистрибуции и стратегию развития категории во всей индустрии напитков по мере приближения компаний к активному сезону праздничных продаж.