Bitburger сообщила, что годовые продажи Benediktiner впервые достигли 500 000 гектолитров

Во вторник Bitburger Braugruppe сообщила, что годовые продажи Benediktiner Weissbräu впервые достигли 500 000 гектолитров. Это важный рубеж для немецкого пивного бренда, созданного группой совместно с баварским аббатством Этталь.

Этот объем соответствует примерно 50 млн литров пива, проданного за 12 месяцев. Компания заявила, что за примерно 15 лет присутствия бренда на рынке такой показатель был достигнут впервые. Объявление было опубликовано в LinkedIn и приведено отраслевым изданием About-Drinks.

Пивоваренная группа не уточнила, какие именно месяцы вошли в расчет годовых продаж, и не сообщила объем за предыдущий период. Поэтому по опубликованным данным невозможно рассчитать динамику год к году. Компания также не раскрыла разбивку продаж по странам и выручку от бренда.

Benediktiner Weissbräu был разработан в рамках совместного проекта Bitburger Braugruppe и Kloster Ettal — бенедиктинского аббатства на юге Германии. Бренд представлен в сегменте пшеничного пива, давно сложившемся на немецком рынке и ориентированном как на внутренний спрос, так и на экспорт. В своем сообщении Bitburger отметила, что новый уровень продаж стал результатом примерно 15 лет последовательного развития бренда, четкой стратегии и ориентации на высокое качество продукции.

Компания заявила, что намерена и дальше постепенно развивать бренд, не меняя резко курс. При этом она не сообщила о планах по изменению производства, выходу на новые рынки или конкретных целевых показателях объема сверх отметки в 500 000 гектолитров.

Bitburger также связала это объявление с новым шагом в спортивном маркетинге. По данным компании, Benediktiner Weissbräu впервые станет главным спонсором этапов Кубка мира LaVita IBU по биатлону. Это расширит спонсорскую деятельность бренда в спорте и повысит его узнаваемость в зимнем виде спорта, популярном в немецкоязычных странах и некоторых регионах Европы.

Новый показатель продаж позволяет оценить масштаб одного из брендов Bitburger в составе крупной пивоваренной группы. По данным глобального поставщика хмеля и аналитика пивной отрасли BarthHaas, в 2025 году Bitburger Braugruppe заняла 35-е место в мире по объему произведенного пива — 5,2 млн гектолитров. Эта цифра отражает общий объем производства группы, тогда как объявленные для Benediktiner 500 000 гектолитров — годовые продажи одного бренда. Таким образом, речь идет о разных показателях, характеризующих разные части бизнеса.

Bitburger не сообщила, какая доля объема Benediktiner пришлась на Германию, а какая — на международные рынки. Компания также не уточнила, обеспечили ли рост преимущественно розничные продажи, предприятия общественного питания, экспорт или сочетание разных каналов. Без этих подробностей объявление в первую очередь показывает нынешний объем годовых продаж бренда, но не раскрывает точные источники роста.

Для Bitburger это объявление подкрепляет конкретными цифрами позиционирование Benediktiner как долгосрочного проекта, а не краткосрочного запуска. Достижение отметки в 500 000 гектолитров дает компании четкий коммерческий ориентир по бренду на фоне усилий многих европейских пивоваров, которые стремятся найти баланс между зрелыми внутренними рынками, изменением потребительских привычек и затратами на поддержание узнаваемости брендов.

В сообщении не было комментариев руководителей: компания лишь назвала результат подтверждением своей прежней стратегии. Также не уточнялось, последуют ли дополнительные инвестиции в производство, маркетинг или международную экспансию. При этом компания ясно дала понять: годовые продажи Benediktiner превысили уровень, о достижении которого Bitburger прежде не сообщала.