South African Breweries: рост цен на продукты и топливо сокращает покупки пива среди потребителей с низкими доходами

Крупнейший пивовар страны South African Breweries заявила в понедельник, 2 ноября, что рост цен на продукты питания и топливо вынуждает многих потребителей с низкими доходами сокращать покупки пива, усиливая давление на продажи, несмотря на устойчивый спрос на некоторые более дорогие бренды.

Генеральный директор SAB Ричард Риветт-Карнак заявил, что расходы домохозяйств на товары первой необходимости, такие как транспорт и продукты питания, растут, оставляя меньше денег на необязательные покупки. «Потребители с низкими доходами в стране испытывают колоссальное давление», — сказал он.

Его комментарии прозвучали после публикации материнской компанией AB InBev результатов за третий квартал: темпы роста объемов продаж пива в Южной Африке отставали от показателей отрасли в целом, хотя группа зафиксировала в стране рекордный объем продаж для третьего квартала. Эти данные указывают на то, что общий спрос на рынке сохраняется, но потребительские расходы все сильнее различаются в зависимости от группы покупателей и ценового сегмента.

По словам Риветта-Карнака, высокие темпы роста премиального пива поддержали более широкие результаты SAB. Объемы продаж премиальных и суперпремиальных брендов компании, включая Corona и Stella Artois, выросли более чем на 30%. Линейка Beyond Beer, в которую входят Flying Fish и Brutal Fruit, также прибавила чуть более 30%.

Он отметил, что этот рост объясняется не только тем, что постоянные покупатели переходят с более дешевого пива на дорогое. По его словам, потребители активно выбирают эти бренды. SAB продолжает вкладывать средства в то, чтобы Corona и Stella Artois оставались на виду у покупателей, которые время от времени готовы приобрести премиальный продукт. Компания ожидает, что в долгосрочной перспективе сегмент премиального пива будет расти быстрее рынка пива в целом.

Разрыв между снижением спроса на массовое пиво и ростом продаж премиальных марок может иметь значение далеко за пределами последнего квартала SAB. Для пивоваренных и других компаний сектора напитков это говорит о том, что сокращение расходов потребителей с низкими доходами может сдерживать объемы продаж в массовом сегменте, даже если бренды с более высокой маржинальностью продолжают расти. Такое расслоение может влиять на решения о ценообразовании, структуру прибыли, а также на распределение маркетинговых и производственных ресурсов между брендами.

В то же время SAB сообщила о растущем давлении издержек и внутри компании. По словам Риветта-Карнака, подорожание топлива увеличивает расходы на доставку продукции по стране. Цены на электричество и воду также росли в течение нескольких лет, повышая операционные расходы в то время, когда многие потребители и без того испытывают финансовые трудности.

Он заявил, что компания старается сдерживать рост затрат и при этом не перекладывать слишком большую часть подорожания на покупателей. Особенно важно найти баланс на рынке с высокой чувствительностью к ценам, где дальнейшее повышение может побудить еще больше потребителей сократить покупки.

SAB также связала перспективы роста рынка пива в целом с состоянием экономики. По словам Риветта-Карнака, рост населения со временем может поддержать спрос, однако для того, чтобы у потребителей появилось больше денег на пиво и другие необязательные расходы, ускорение экономического роста должно привести к созданию новых рабочих мест и повышению доходов.

Состояние экономики уже влияет на планы SAB на период новогодних праздников, который Риветт-Карнак назвал самым напряженным временем для отрасли. Пивоварня готовит запасы и размещает продукцию в тех частях страны, где ожидает наиболее высокого праздничного спроса, чтобы избежать дефицита в ключевой для продаж период.

Тем не менее цены на топливо остаются одним из главных поводов для беспокойства как потребителей, так и компании. По словам Риветта-Карнака, снижение цен на нефть, которое приведет к удешевлению бензина и дизельного топлива, ослабит давление на экономику, помогая домохозяйствам и компаниям, зависящим от транспорта и дистрибуции. До тех пор SAB придется внимательно контролировать собственные расходы и стараться не увеличивать нагрузку на потребителей.

Ситуация на пивном рынке Южной Африки свидетельствует не о повсеместном спаде, а о неоднородной динамике спроса. Финансовые трудности ограничивают покупки многих потребителей, особенно домохозяйств с низкими доходами, тогда как премиальное пиво и смежные категории продолжают быстро расти. Для индустрии напитков это может еще раз подтвердить важность широкого ассортимента брендов и ценовых сегментов, особенно на рынках, где инфляция меняет потребительские привычки.