Розничные продажи вина в США за четыре недели по 17 октября снизились на 3,3%

Согласно данным NielsenIQ, опубликованным во вторник, 27 октября, за четыре недели, завершившиеся 17 октября, розничные продажи вина в США сократились как в денежном выражении, так и в объеме: продолжающийся спад продаж тихих вин перевесил рост в сегментах игристых и безалкогольных продуктов.

По данным NielsenIQ, общие продажи вина, без учета коктейлей на основе вина, за аналогичный четырехнедельный период 2025 года снизились на 3,3% в денежном выражении. Объем продаж за тот же период сократился на 4,9%. Эти показатели основаны на данных NielsenIQ о розничных продажах и охватывают только учитываемые компанией розничные каналы, а не весь рынок США.

Данные показали, что спад по-прежнему сосредоточен в сегменте тихих вин — крупнейшем в отрасли. За четыре недели продажи тихих вин сократились на 4,0% в денежном выражении и на 5,3% в объеме. В то же время продажи игристых вин в денежном выражении выросли на 1,1%, хотя объем снизился на 0,3%. Безалкогольное вино, гораздо меньший сегмент, продолжило расти быстрее остальных категорий: продажи в денежном выражении увеличились на 19,2%, а объем — на 16,0%.

В NielsenIQ отметили, что небольшое улучшение показателей за последнюю неделю не изменило общей картины спада. Недельные продажи вина достигли 368,6 млн долларов, увеличившись на 0,2% по сравнению с предыдущей неделей. Несмотря на этот рост, динамика за более продолжительный четырехнедельный период оставалась отрицательной.

По данным исследовательской компании, главным фактором снижения показателей категории стало ослабление интереса потребителей — на него пришлось 47% спада за отчетный период. Сокращение доступности продукции объясняет 31%, а недостаточно эффективные промоакции — 22%, что превышает долю этого фактора за предыдущую неделю.

Разрыв между снижением продаж в денежном выражении и более значительным падением объема указывает на то, что средняя выручка на единицу продукции сохранялась лучше, чем продажи в ящиках, однако данные не позволяют выделить влияние цен. NielsenIQ приводит показатели в номинальных долларах, а разница между стоимостью и объемом продаж сама по себе не отражает одни лишь изменения цен.

Среди производителей Gallo сохранила первое место по продажам в денежном выражении, хотя ее продажи снизились на 1,2%, а объем — на 64 400 ящиков за отчетный период. The Wine Group заняла второе место: ее продажи в денежном выражении сократились на 9,0%, а объем — на 247 900 ящиков. Deutsch Family стала третьим по величине производителем и одной из немногих крупных компаний-поставщиков, показавших рост: продажи в денежном выражении увеличились на 3,5%, а объем — на 9 000 ящиков. В первую пятерку также вошли Trinchero Family и Delicato Family Wines; продажи обеих компаний в денежном выражении снизились на 4,2%.

Среди компаний с наиболее быстрым ростом продаж в денежном выражении NielsenIQ назвала Deutsch Family, Kobrand, Delegat USA, Vineyard Brands и Wagner Family Wines. Продажи Delegat USA и Vineyard Brands в денежном выражении выросли на 7,3% у каждой компании, а Kobrand — на 7,0%. Показатель Wagner Family Wines увеличился на 3,5%.

По продажам в денежном выражении среди брендов лидировал Josh, показав рост на 7,8%; объем увеличился на 35 400 ящиков. Barefoot занял второе место и прибавил 1,2%, увеличив объем на 38 000 ящиков. Продажи Bota снизились на 3,4%, а Sutter Home — на 4,1%. La Marca, пятый по величине бренд по продажам в денежном выражении за отчетный период, вырос на 14,7%, прибавив 21 900 ящиков.

Некоторые небольшие бренды продемонстрировали значительно более высокие темпы роста при меньшей исходной базе. Продажи Whitehaven в денежном выражении увеличились на 23,3%, а Art of the Cooper — на 299,9%. У Made by James этот показатель вырос на 1 046,0%, а объем увеличился на 9 200 ящиков.

Отчет NielsenIQ охватывает учитываемые розничные продажи и не включает коктейли на основе вина, поэтому не отражает все потребление вина в США, в том числе продажи через каналы, не входящие в розничную панель компании. Тем не менее данные указывают на то, что к середине октября категория оставалась под давлением: рост продаж игристых и безалкогольных вин не компенсировал падение продаж тихих вин.