Экспорт австралийского вина в Канаду вырос на 12% после изъятия американского алкоголя из магазинов провинций

Согласно новым данным Wine Australia, за 12 месяцев, завершившихся в сентябре 2026 года, экспорт австралийского вина в Канаду вырос в денежном выражении на 12%, до 185 млн австралийских долларов. Канадские покупатели и ритейлеры стали отдавать предпочтение альтернативам американскому алкоголю на фоне торгового спора между Канадой и США.

Рост последовал за решениями провинций, включая Онтарио, Квебек и Британскую Колумбию, изъять в марте 2025 года американские алкогольные напитки из магазинов и с онлайн-площадок по продаже спиртного в ответ на тарифы США. Это помогло австралийским производителям получить больше места на полках рынка, где розничные сети под контролем государства в значительной степени определяют, что могут купить потребители.

Для индустрии напитков этот сдвиг показывает, как быстро ответные торговые меры могут перенаправить заказы, изменить выкладку товаров и перераспределить доли рынка, открывая возможности для поставщиков из стран, не участвующих в споре. В данном случае австралийские виноделы, по-видимому, получили часть спроса, образовавшегося после ухода американской продукции из нескольких крупных провинций Канады.

По данным Wine Australia, самый значительный рост пришёлся на красные вина, особенно Cabernet Sauvignon. За последние 12 месяцев экспорт Cabernet Sauvignon в Канаду увеличился в денежном выражении на 15%. Экспорт белых вин в Канаду вырос на 8%, а розовых — на 21%.

Значительная часть этого роста пришлась на Южную Австралию — главный винодельческий штат страны. По данным отрасли и правительства, на которые ссылается Drinks Digest, за 12 месяцев по август 2026 года экспорт вина из Южной Австралии в Канаду увеличился более чем на 24 млн австралийских долларов, достигнув 128 млн австралийских долларов. Таким образом, Канада стала третьим по величине экспортным рынком вина для Южной Австралии, опередив США и уступая только Китаю и Великобритании.

На Южную Австралию теперь приходится 68% общего объёма экспорта австралийского вина в Канаду. За последние 12 месяцев штат экспортировал в Канаду 48,5 млн литров вина — на 38,6% больше.

Исполнительный директор Ассоциации винодельческой отрасли Южной Австралии Инка Ли заявила, что эти цифры отражают как репутацию вин штата, так и способность производителей реагировать на меняющуюся ситуацию на зарубежных рынках.

«Этот результат демонстрирует и международную репутацию южноавстралийского вина, и гибкость наших виноделов, которым удалось превратить рыночные потрясения в Канаде в значительный рост продаж», — сказала Ли.

Ли также отметила поддержку правительства Южной Австралии в рамках программы Global Wine Growth Program, призванной помочь винодельням повысить узнаваемость на экспортных рынках в условиях острой конкуренции за внимание потребителей.

С начала вызванных тарифами потрясений правительство штата поддержало ряд рекламных кампаний в Канаде. Согласно материалу, первая из них стартовала через месяц после решения о введении тарифов. Кампания финансировалась в рамках программы Global Wine Growth Program с бюджетом 5 млн австралийских долларов и представила южноавстралийские вина покупателям в двух крупнейших винных сетях Канады — Совете по контролю за алкогольной продукцией Онтарио (LCBO) и Управлении по распределению алкогольной продукции Британской Колумбии (BCLDB).

В июле и августе в рамках четырёхнедельной акции в формате pop-up в LCBO представили 16 южноавстралийских вин в девяти флагманских магазинах. Среди брендов были Angoves, Zonte’s Footstep, Kilikanoon, Two Hands и Bleasdale.

Брэд Рей, винодел и директор Zonte’s Footstep, заявил, что Канада стала для компании ключевым рынком, а поддерживаемые правительством усилия по повышению узнаваемости южноавстралийских вин способствовали росту продаж.

«Канада — ключевой рынок для Zonte’s Footstep. Благодаря поддержке и вниманию правительства Южной Австралии к повышению осведомлённости о разнообразии и качестве вин штата она стала одним из главных направлений во многих провинциях», — сказал Рей. Он добавил, что компания выиграла от усиления поддержки, поскольку потребители и представители торговли проявили интерес к её винам.

По данным материала, летом в Канаде BCLDB также провело более 75 дегустаций южноавстралийских вин в магазинах. Эти мероприятия призваны познакомить потребителей с производителями, которые могли быть менее заметны до изъятия американской продукции.

Масштаб задействованных розничных сетей помогает понять, почему этот сдвиг так важен. LCBO, государственная сеть, управляет более чем 690 магазинами в Торонто и по всему Онтарио и входит в число крупнейших в мире единичных покупателей алкоголя и вина. BCLDB управляет 198 магазинами в Ванкувере и по всей Британской Колумбии и ежегодно обслуживает более 36 млн розничных покупателей.

Рост экспорта происходит в период, когда австралийская винодельческая отрасль продолжает диверсифицировать зарубежные продажи после нескольких лет потрясений в мировой торговле. Недавно Южная Австралия объявила о пакете мер по адаптации и развитию винодельческой отрасли на сумму 109 млн австралийских долларов. Он предусматривает поддерживаемые правительством займы, меры помощи бизнесу и назначение координатора по винодельческой отрасли.

Правительство штата также сообщило о планах открыть новую должность в Торонто, чтобы помогать компаниям Южной Австралии осваивать возможности в сфере продуктов питания, вина, критически важных минералов и оборонной промышленности. До сих пор компаниям, которым требовалась помощь в Канаде, содействовали сотрудники правительства Южной Австралии, работавшие в разных городах США.

Канадский рынок стал важнее для австралийских производителей вина не только из-за недавнего роста продаж, но и благодаря особенностям продажи алкоголя в стране. В провинциях, где государственные закупщики контролируют значительные объёмы закупок, изменения официальной политики могут быстро повлиять на доступ поставщиков к рынку. Поэтому торговые споры особенно важны для производителей вина, пива и крепких напитков, конкурирующих за ограниченное место на полках государственных розничных сетей.

Последние данные показывают, что австралийские производители сумели достаточно быстро воспользоваться открывшимися возможностями, особенно в сегменте красных вин. Продвижение при поддержке штата помогло сохранить заметность продукции в магазинах, пока канадские потребители искали альтернативы.