Амстердамский винный фестиваль ссылается на улучшение прогноза в рамках финальной кампании по продаже билетов

Амстердамский винный фестиваль предпринимает последнюю попытку привлечь посетителей перед своим трехдневным мероприятием, которое состоится на этой неделе в Амстердаме, используя прогноз погоды и уведомление о последних билетах, чтобы стимулировать продажи в последний момент перед открытием ворот в пятницу.

В рекламном письме, разосланном во вторник, организаторы фестиваля сообщили, что мероприятие пройдет с 4 по 6 сентября в Амстелпарке и что, по последним прогнозам, погода улучшилась после недавних дождей. Согласно сообщению, в пятницу с самого начала мероприятия ожидается сухая погода, а в субботу и воскресенье прогнозируется солнечная погода с температурой до 21 градуса по Цельсию.

Организаторы напрямую связали этот прогноз с продажей билетов, сообщив подписчикам, что последние входные билеты раскупаются быстро. В письме читателей призывали не медлить и сообщалось, что билеты по-прежнему доступны по цене 18,50 евро, включая бокал Амстердамского винного фестиваля. В сообщении не указывалось, сколько билетов осталось.

Мероприятие позиционируется как винный фестиваль под открытым небом с мерами, направленными на снижение рисков, связанных с погодными условиями. Организаторы сообщили, что посетители смогут воспользоваться большими крытыми барами, а также множеством мест для сидения и стояния по всему парку. В электронном письме также говорилось, что помимо дегустаций вина в программе будут участвовать ди-джеи, звучать живая музыка и предлагаться блюда.

Кампания, прошедшая во вторник, была в значительной степени сосредоточена на французских производителях вина и регионах, которые будут представлены в ходе фестиваля. Организаторы пригласили участников «открыть для себя Францию» на мероприятии и в рамках этого предложения выделили несколько брендов и ассортимент вин, связанных с конкретными апелласьонами.

Среди представленных брендов был Bon Vivant, который организаторы фестиваля охарактеризовали как линейку доступных французских вин, созданных для непринужденного времяпрепровождения. В рекламном тексте делался акцент на свежих и фруктовых стилях, ориентированных на потребителей, ищущих легкие вина, которыми можно наслаждаться на свежем воздухе в компании друзей.

В электронном письме также было уделено особое внимание региону Пэ-д’Ок (Pays d’Oc) — обширной винодельческой зоне на юге Франции, известной широким разнообразием сортов винограда и стилей вин. Организаторы охарактеризовали ассортимент, который ожидается на фестивале, как доступный, мягкий и с ярко выраженными фруктовыми нотами, а также представили этот регион как одну из самых универсальных французских категорий, доступных посетителям в течение выходных.

Еще одним производителем, выделенным в кампании, стал J. de Villebois, которого организаторы фестиваля ассоциировали с сортом Совиньон Блан из долины Луары. В письме упоминались виноградники от Турени до Сансерра и Пуйи-Фюме, а вина рекламировались как обладающие цитрусовыми ароматами, нотками маракуйи и минеральным характером. Эта часть кампании, по-видимому, была ориентирована на посетителей, интересующихся белыми винами с более свежим профилем.

Фестиваль также продвигал Arrogant Frog, марку Paul Mas из Лангедока и Domaine de Ventenac. В рассылке организаторы описали Arrogant Frog как бренд, сочетающий традиции Лангедока с игривым и доступным стилем. «Domaine de Ventenac» представили как производителя вин, прошедших естественное брожение и изготовленных без добавления сульфитов из винограда, выращенного на виноградниках вблизи Пиренеев.

Это маркетинговое сообщение отражает то, как винные фестивали всё в большей степени зависят от продажи билетов в последнюю минуту и от планирования, чувствительного к погодным условиям, особенно в случае мероприятий под открытым небом в конце лета. Подчеркивая солнечную погоду, защищённые зоны обслуживания и ограниченное количество оставшихся мест, Amsterdam Wine Festival пытается привлечь нерешительных клиентов в последние дни перед началом мероприятия.

Коммуникации фестиваля также указывают на то, что французское вино станет одной из наиболее заметных тематических линий в этом году, по крайней мере в рамках коммерческого продвижения. В электронном письме не упоминалось ни общее количество экспонентов, ни ожидаемое количество посетителей, ни то, будут ли другие страны-производители представлены в аналогичном объеме, однако французским винам было отведено самое видное место в заключительной рекламной рассылке перед началом мероприятия.

Амстердамский винный фестиваль пройдет с пятницы по воскресенье в Амстелпарке; организаторы продолжают онлайн-продажу билетов по ссылкам, указанным в сообщении, разосланном во вторник.