Американские туристы потратили в Италии 2,55 млрд евро — США стали крупнейшим зарубежным рынком

Американские путешественники приобретают все большее значение для винного туризма Италии. Однако представители отрасли и аналитики считают, что, чтобы и дальше привлекать их, стране недостаточно предлагать одни лишь дегустации.

Новые данные о расходах туристов и результаты опросов, представленные в рамках Vinitaly.USA 2026 в Нью-Йорке, указывают на одно и то же: американцы по-прежнему входят в число самых значимых туристических рынков Италии, и многие из них ищут гастрономические и винные поездки, связанные с местной культурой, индивидуальным обслуживанием и самобытностью места, а не просто посещение винного погреба.

Согласно отчету Nexi о расходах туристов, за первые восемь месяцев 2026 года иностранные туристы потратили в Италии 16,2 млрд евро — на 5% больше, чем за тот же период 2025 года. Отчет основан на данных об очных платежах иностранными банковскими картами в торговых точках Италии. США сохранили место крупнейшего рынка-источника: расходы американских туристов составили 2,55 млрд евро, увеличившись на 7,3%.

Эти цифры объясняют, почему винодельни, отели и организаторы поездок уделяют американскому спросу столь пристальное внимание. Они также помогают понять растущий интерес к винному туризму, особенно за пределами самых известных итальянских городов искусств.

В отдельном исследовании американского рынка и винного туризма, подготовленном Итальянской ассоциацией гастрономического и винного туризма (AITE) для Vinitaly Tourism, выяснилось, что 79% опрошенных американцев считают Италию направлением, способным предложить аутентичные гастрономические и винные впечатления. Кроме того, 47% заявили, что хотели бы в ближайшие 24 месяца отправиться в Италию и включить в поездку хотя бы один вариант винного туризма. Наибольший интерес вызвала Сицилия — 82%; далее следуют Тоскана (81%) и Пьемонт (56%).

Участники Vinitaly.USA 2026, завершившейся во вторник, 27 октября, в Нью-Йорке, заявили, что эти результаты отражают более широкие изменения в запросах американских путешественников. По их словам, вино может стать первоначальным поводом для поездки, но редко бывает достаточным само по себе. Важнее то, удается ли винодельням и туристическим направлениям связать вино с ландшафтом, местной историей, едой, искусством и гостеприимством.

Сара Магро, журналистка, пишущая о путешествиях и образе жизни, отметила, что привлекательность вина должна быть связана с привлекательностью самого направления, а для этого нужны не только увлекательные истории, но и практическая поддержка. По ее словам, необходимы инфраструктура, транспортное сообщение, доступная среда и более простые системы бронирования, а также более тесная связь вина и культуры.

Филлип Пенья из Virtuoso, сети туристических компаний класса люкс, заявил о тесной связи между качественным вином и путешествиями высокого класса. При этом, по его мнению, винодельням необходимо гораздо активнее сотрудничать с люксовыми отелями, консультантами по путешествиям и руководителями туристических направлений. Для многих американских путешественников принципиально важна персонализация: им нужны простые, но индивидуально подобранные маршруты, частные визиты и услуги с личным подходом. Путешественники должны доверять организаторам поездок, а это доверие зависит от качества всего обслуживания, а не только от вина, которое им предлагают.

Сьюзан Костржева, бывший главный редактор Wine Enthusiast, а ныне колумнист Resplendent Ink, назвала аутентичность ключевым фактором для американского рынка. По ее словам, многие американцы хотят увидеть то, чего не найдут в других местах. Италия хорошо подходит для этого: она может предложить не только вино, но и историю, искусство, спорт, культуру и семейные истории. По ее мнению, все эти элементы следует представлять как взаимосвязанные части единого впечатления.

Писатель и журналист Фред Плоткин развил эту мысль: по его словам, многие винодельни по-прежнему слишком полагаются на маркетинговые формулировки, тогда как американские туристы все чаще ищут возможность узнать что-то новое. Путешественники хотят возвращаться домой, узнав больше об итальянской культуре и истории. Посещение винодельни, считает он, должно задействовать все органы чувств. Вместо того чтобы сразу вести гостей в дегустационный зал, винодельням стоит начать с виноградника, рассказать о местных гастрономических традициях и предложить блюда региональной кухни в сочетании с собственными винами. По его словам, так создаются яркие воспоминания, связанные с самобытностью места.

Матиа Молитерни из Roscioli New York рассказал о похожем подходе на примере Roscioli Italian Wine Club в Нью-Йорке, насчитывающего, по его словам, около 2 000 участников. Он пояснил, что часть сотрудников ездит по Италии, устанавливает прямые связи с производителями, а затем знакомит с ними клиентов в Нью-Йорке. Такой подход, по его словам, связан скорее не с маркетингом, а с созданием культурного моста. Он также помогает направлять путешественников в менее известные винодельческие районы, набирающие популярность.

Акцент на аутентичности сделан в то время, когда винный сектор Италии стремится расширить географию поездок американских туристов. Тоскана и Пьемонт по-прежнему привлекают множество гостей, однако результаты опросов, указывающие на высокий интерес к Сицилии, говорят о возможности расширить маршруты за пределы самых устоявшихся направлений. По словам представителей отрасли, этого можно добиться, если винодельни будут воспринимать гостеприимство как полноценное направление сервисного бизнеса, а не как второстепенное занятие при производстве.

Кристина Мариани-Мэй, владелица и генеральный директор Banfi, отметила, что на связи американцев с Италией также сказывается долгая история итальянских общин в США. Выступая в Нью-Йорке, она сказала, что многие американские потребители воспринимают итальянское вино через более широкий образ Италии, включающий еду, людей и места. По ее словам, продавая бутылку вина или принимая гостя, винодельни представляют образ самой Италии. В случае Banfi это означает также знакомство с Монтальчино, Брунелло и собственной моделью гостеприимства поместья.

Ее слова подчеркнули главный вывод нью-йоркских дискуссий: спрос на винный туризм в Италии со стороны американцев устойчив, однако самые значительные возможности могут быть связаны с впечатлениями, выходящими за рамки бокала. По словам представителей отрасли, для американских гостей важен не только продукт — вино, но и возможность почувствовать себя частью местной истории.