L’Équateur suspend la taxe sur la bière pour la Coupe du monde 2026

L’Équateur a temporairement supprimé sa taxe spéciale sur la bière pendant la Coupe du monde 2026, une mesure qui fait déjà baisser les prix de détail et pourrait stimuler les ventes sur l’ensemble du marché des boissons du pays durant l’une des périodes de consommation les plus intenses de l’année.

La mesure a été prise par le président Daniel Noboa par le décret exécutif 420. Elle est entrée en vigueur le 12 juin et restera applicable jusqu’au 19 juillet, jour de la finale de la Coupe du monde. Selon le décret, l’allègement fiscal s’applique à la bière industrielle et artisanale, qu’elle soit produite en Équateur ou importée.

La taxe suspendue est l’ICE, un prélèvement spécial que l’Équateur applique aux biens considérés comme non essentiels, notamment l’alcool et le tabac. Dans le cadre de ce changement temporaire, la taxe par litre sur la bière industrielle passe de 13,62 $ à zéro, et une surtaxe distincte de 75 % tombe également à zéro pendant la durée du tournoi.

L’objectif affiché par le gouvernement est de stimuler le commerce tandis que les matchs de la Coupe du monde attirent du monde dans les bars, restaurants et magasins. Dans une économie dollarisée aux marges de manœuvre limitées à court terme, une pause fiscale temporaire offre aux autorités un moyen direct d’agir sur les prix à la consommation et les dépenses.

L’impact s’est rapidement fait sentir en rayon. Cervecería Nacional, le plus grand brasseur d’Équateur et filiale d’AB InBev, a réduit les prix conseillés de marques comme Pilsener et Club de 25 cents à 90 cents par unité, selon The Rio Times. Un pack de six bières Archer est passé de 4,99 $ à 3,99 $ dans des supermarchés cités par la publication. Noboa avait déclaré que les consommateurs devraient voir les prix de la bière baisser de plus d’un cinquième.

Les baisses de prix n’ont pas été uniformes selon les circuits de vente. Dans les bars et restaurants, les économies ont jusqu’ici été plus limitées, car de nombreux établissements avaient acheté leurs stocks avant l’entrée en vigueur du décret et avaient déjà acquitté l’ancien taux de taxe sur ces volumes. Cela signifie que les prix plus bas en rayon sont apparus plus vite que les réductions sur la bière pression ou en bouteille servie pendant les matchs.

Pour l’industrie brassicole équatorienne, la mesure modifie les prix finaux à un moment où la demande est appelée à augmenter. Une baisse des taxes peut se traduire par des prix plus faibles pour les consommateurs et des volumes plus élevés, en particulier lors d’un événement sportif mondial qui tend à accroître les dépenses en bière, en nourriture et en sorties conviviales. Le décret est donc important pour les brasseurs, distributeurs, détaillants et acteurs de l’hôtellerie-restauration, même si son effet complet dépendra de la part de la baisse d’impôt répercutée sur les consommateurs et de la durée du maintien d’une demande plus forte.

La mesure est également notable parce qu’elle intervient après une période de finances publiques plus serrées en Équateur. Le gouvernement a consacré une grande partie des deux dernières années à la rigueur budgétaire, à la réduction des subventions et à d’autres mesures économiques difficiles. Dans ce contexte, la suspension d’une taxe majeure sur la consommation se distingue comme une concession temporaire inhabituelle visant à stimuler l’activité plutôt qu’à collecter des recettes.

Les autorités parient en pratique qu’une hausse des ventes pendant le tournoi compensera au moins une partie du manque à gagner fiscal. Ce calcul inclut non seulement les achats de bière, mais aussi les dépenses connexes dans les restaurants, les commerces de quartier et les entreprises liées au tourisme qui profitent des retransmissions de la Coupe du monde.

On saura plus clairement si ce pari est gagnant après le 19 juillet, date à laquelle le décret exécutif 420 expirera et où l’ICE sur la bière doit revenir à ses taux normaux. D’ici là, le marché équatorien de la bière fonctionne sous un rare régime temporaire de taxe zéro, conçu pour rendre moins chère l’une des boissons les plus lourdement taxées du pays pendant le plus grand événement du football.