Le Piémont a résisté au ralentissement du vin en Italie début 2026

L’industrie viticole du Piémont a enregistré une rare progression au premier trimestre 2026, alors même que les exportations viticoles italiennes dans leur ensemble reculaient, selon des chiffres présentés cette semaine par des responsables régionaux, offrant un tableau contrasté pour l’une des principales régions viticoles du pays.

Lors d’une séance de la troisième commission du conseil régional du Piémont, Alberto Cirio, président de la région, et Paolo Bongioanni, commissaire régional à l’agriculture, ont indiqué que le Piémont était la seule région italienne à avoir enregistré une croissance des exportations de vin au cours des trois premiers mois de l’année. Les exportations du Piémont ont augmenté de 0,5 % par rapport à l’année précédente, tandis que les exportations nationales de vin ont diminué de 8,2 %, selon la région.

Les responsables régionaux ont estimé que ce résultat témoignait de la résilience des producteurs locaux dans un contexte de tensions géopolitiques, de droits de douane et de ralentissement de la demande mondiale. Ils ont toutefois ajouté que de nombreuses entreprises et certaines appellations de premier plan subissent la pression de ces mêmes facteurs, ainsi que des évolutions des habitudes de consommation.

Cirio a décrit la phase actuelle comme faite de « lumières et d’ombres », la croissance des exportations s’inscrivant dans un contexte international plus difficile. Il a déclaré que les caves piémontaises avaient réussi à répondre à un marché complexe en trouvant de nouveaux débouchés à l’étranger et en tirant parti de la réputation de leurs vins.

La région a indiqué avoir alloué plus de 100 millions d’euros au secteur vitivinicole. Cela comprend environ 80 millions d’euros pour des améliorations dans les exploitations agricoles, 10 millions d’euros pour soutenir la diversification via l’œnotourisme et l’hôtellerie, et 18 millions d’euros pour promouvoir les vins du Piémont sur les marchés nationaux et étrangers. Les responsables ont également cité une enveloppe exceptionnelle de 1,7 million d’euros destinée à aider les productions les plus touchées par la crise internationale et les droits de douane.

Bongioanni a déclaré que le Piémont est désormais la deuxième région exportatrice de vin d’Italie après la Vénétie, une position qu’il a liée à la capacité des producteurs à s’adapter aux évolutions des marchés mondiaux. Il a ajouté que les guerres, les droits de douane, les crises économiques et les changements des modes de consommation ne peuvent pas être contrôlés par les autorités locales, mais peuvent être interprétés et traités par la stratégie, notamment en ouvrant de nouveaux marchés.

Pour soutenir cet effort, la région a indiqué qu’elle créait un nouvel Observatoire du vin du Piémont avec l’Université de Turin et la Fondazione Agrion. Cet observatoire devrait suivre l’évolution de la demande internationale, identifier les marchés prometteurs et fournir aux caves des orientations sur la stratégie commerciale et les décisions d’investissement.

Les responsables ont également indiqué que 66 événements promotionnels sont programmés en Italie et à l’étranger en 2026, le vin servant de vecteur central pour présenter les produits alimentaires et l’offre touristique du Piémont. Dans le même temps, la région a réactivé deux instances de concertation, l’une réunissant les organisations agricoles et les représentants de l’industrie, l’autre consacrée spécifiquement au vin, y compris les consortiums de protection. Ces groupes devraient contribuer à façonner les décisions liées au prochain cycle de la politique agricole commune de l’Union européenne, pour la période 2027-2035.

Ces chiffres comptent au-delà du Piémont, car ils offrent l’un des signaux récents les plus clairs sur la manière dont certaines parties de l’industrie des boissons en Europe font face à une demande mondiale plus faible et à des frictions commerciales. Pour les producteurs, importateurs et distributeurs de vin, même une croissance modeste des exportations dans un trimestre difficile peut influencer les décisions en matière de prix, de volumes et de priorités de marché. Le contraste entre la hausse de 0,5 % du Piémont et le recul de 8,2 % de l’Italie suggère également que le positionnement régional, la force des appellations et la stratégie d’exportation pourraient jouer un rôle plus important à mesure que les caves affrontent un marché international plus inégal.

Le Piémont abrite certains des vins les plus connus d’Italie, dont le Barolo, le Barbaresco et l’Asti, ce qui rend sa performance à l’export étroitement suivie dans toute la filière. L’accent mis par la région sur la promotion, l’intelligence de marché et le tourisme reflète un effort plus large des régions viticoles européennes pour protéger leurs ventes alors que les consommateurs de plusieurs pays achètent avec plus de prudence et que les barrières commerciales restent un risque.

Pour l’heure, les responsables régionaux présentent les données du premier trimestre comme la preuve que le Piémont a mieux résisté qu’une grande partie du pays. Mais leur message était aussi que de meilleurs chiffres à l’export ne lèvent pas les pressions de fond qui pèsent sur les producteurs, surtout alors que l’incertitude liée aux droits de douane, à la géopolitique et à la demande continue de façonner les ventes internationales de vin.