Diageo fait état d’un recul des ventes de bière en Grande-Bretagne et en Irlande au dernier trimestre

Diageo a annoncé jeudi 5 novembre que son activité bière avait reculé en Grande-Bretagne et en Irlande au trimestre de juillet à septembre, tandis que Guinness enregistrait une croissance à deux chiffres en Afrique et sur les marchés germanophones que sont l’Allemagne, l’Autriche et la Suisse.

Dans son point trimestriel sur son activité, le groupe britannique de boissons a indiqué que les ventes nettes organiques de bière en Grande-Bretagne et en Irlande avaient baissé dans le bas de la fourchette à un chiffre par rapport au même trimestre de 2025. Dans le même communiqué, l’entreprise a précisé que Guinness avait progressé à deux chiffres en Afrique ainsi que sur le marché regroupant l’Allemagne, l’Autriche et la Suisse. À l’échelle de l’ensemble de la région Europe, Moyen-Orient et Afrique, Diageo a fait état d’une hausse des ventes nettes de bière dans le bas de la fourchette à un chiffre.

Ces chiffres révèlent une situation contrastée pour l’une des principales marques de bière de Diageo. Guinness poursuit son développement au-delà de ses marchés traditionnels, mais le point trimestriel du groupe fait apparaître des difficultés dans deux marchés clés, où l’ensemble de son portefeuille de bières a reculé. Cette distinction est importante : le recul en Grande-Bretagne et en Irlande concerne les ventes de bière de Diageo dans leur ensemble, tandis que la croissance plus soutenue en Afrique et en Allemagne, en Autriche et en Suisse se rapporte spécifiquement à Guinness.

Diageo n’a communiqué ni montants de ventes par marché, ni chiffres de bénéfices, ni volumes de bière pour ces régions dans son point trimestriel. Le communiqué présentait des fourchettes de croissance plutôt que des pourcentages précis, et les résultats n’étaient pas audités. L’entreprise n’indique donc pas le nombre d’hectolitres vendus ni si l’évolution du chiffre d’affaires s’explique principalement par les volumes, les prix ou la composition des ventes.

Ces résultats comptent, car Guinness reste fortement dépendante d’un petit nombre de grands marchés. Diageo a indiqué que la Grande-Bretagne, l’Irlande et les États-Unis représentaient 54 % de la valeur des ventes au détail mondiales de Guinness en 2024. Cette concentration rend toute faiblesse sur ses marchés d’origine et voisins significative, même lorsque la marque connaît une croissance rapide ailleurs.

Diageo est un acteur majeur du secteur brassicole mondial, même si la bière ne représente qu’une partie de ses activités dans les boissons. Selon BarthHaas, l’entreprise se classait au 12e rang mondial en volume de production de bière en 2025, avec 24,42 millions d’hectolitres. Guinness est sa marque de bière la plus connue et l’une des composantes les plus visibles de son portefeuille, ce qui donne davantage de poids aux évolutions régionales de la demande.

Le point trimestriel de l’entreprise laisse entendre que Guinness continue de gagner du terrain sur les marchés où elle investit dans la distribution et le développement de la marque. L’Afrique compte depuis plusieurs années parmi ses zones de croissance les plus dynamiques, grâce à des positions locales bien établies dans des pays comme le Nigeria et le Ghana. La hausse à deux chiffres en Allemagne, en Autriche et en Suisse témoigne également de la poursuite de la dynamique en Europe continentale, où Guinness cherche à se développer davantage dans les bars, les chaînes de distribution et de nouvelles occasions de consommation.

Dans le même temps, le recul en Grande-Bretagne et en Irlande montre que les gains à l’étranger ne mettent pas entièrement Diageo à l’abri des difficultés des marchés matures. Diageo n’a pas détaillé les raisons de la baisse de ses ventes de bière dans ces pays, et son point trimestriel ne comportait aucun commentaire précis sur les dépenses des consommateurs, les prix ou la concurrence. En l’absence de données précises sur les ventes ou les volumes, il est impossible de déterminer dans quelle mesure la faiblesse a concerné les différentes marques, ou si Guinness elle-même a moins bien résisté sur ces marchés.

Le tableau régional d’ensemble était plus favorable. En faisant état d’une croissance des ventes de bière dans le bas de la fourchette à un chiffre en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, Diageo a signalé que l’expansion sur les marchés hors de Grande-Bretagne et d’Irlande avait suffi à faire progresser l’activité bière dans l’ensemble de la région. Ce résultat souligne toutefois le caractère contrasté du trimestre : la forte croissance de Guinness dans certaines régions a compensé les résultats plus faibles dans une partie clé des marchés traditionnels du groupe, sans pour autant traduire une dynamique uniforme sur l’ensemble de la zone.

Comme l’entreprise n’a communiqué que l’évolution des ventes nettes organiques, son point trimestriel ne permet pas non plus de déterminer le poids respectif des prix et de la consommation sous-jacente. Les chiffres de ventes organiques excluent les effets des acquisitions, des cessions et des fluctuations des devises, ce qui permet de comparer les performances opérationnelles. Mais sans données absolues sur le chiffre d’affaires ou les volumes, les investisseurs et les analystes ne peuvent pas savoir dans quelle mesure la demande de bière a évolué en volume en Grande-Bretagne, en Irlande, en Afrique ou sur les marchés germanophones.