ProWein将把2027年展会重心转向买家与业务拓展

杜塞尔多夫葡萄酒与烈酒贸易展ProWein表示，将围绕业务拓展、提升观众到场便利性以及加强全年行业活动，重新定位其2027年展会，以应对全球葡萄酒市场承压以及其他春季展会竞争加剧带来的压力。

下一届ProWein将于2027年3月7日至3月9日在Messe Düsseldorf举行。根据周二发布的一份声明，自2025年10月起出任总监的Frank Schindler以“Focus. Proximity. Industry.”为口号介绍了这一新方向。

这一举措出台之际，葡萄酒行业正处于变化之中。主办方表示，消费者习惯正在转变，年轻一代正在重新定义葡萄酒的角色，而生产商和贸易商则在Schindler所称的颠覆性环境中运作。他说，在这样的背景下，展会不能只作为现有客户和长期联系人的会面场所，还必须帮助参展商争取新订单并开辟新的收入来源。

为此，ProWein计划更强调吸引具有购买力的买家，而不仅仅是扩大参展商数量。展会表示，将通过Hosted Buyer Program邀请来自德国、奥地利和瑞士、比荷卢国家、东欧、斯堪的纳维亚以及英国的买家，同时也会邀请来自亚洲、非洲和美洲的部分精选买家。目标是让参展商接触到更有针对性、商业潜力更强的受众。

Schindler表示，杜塞尔多夫的地理位置仍是ProWein的主要优势之一。德国是全球最大的葡萄酒进口市场，而北莱茵-威斯特法伦州拥有德国葡萄酒商和进口商最集中的地区之一。主办方认为，这使展会在参展商权衡有限预算投向之际，更接近欧洲主要采购中心。

展会还将推出新的Discovery Zone，面向年轻企业和规模较小的公司。这个共享展区被设计为一种成本更低的形式，供首次展示创新产品或概念的企业使用。主办方表示，该区域将侧重直接互动和交流，并为专业观众提供识别新兴趋势的场所。

ProWein将保留2026年引入的展馆布局方案，该方案缩短了步行距离，并重新组织动线以便于参观。Schindler表示，稳定性对观众和参展商都很重要，主办方现已决定将参展规模上限设定在约4,000家参展商，不仅适用于2027年，也适用于未来各届。官方给出的理由是避免对基础设施造成过大压力，并保持展会所称的高效形式。

作为另一项旨在留住参展商、尤其是中小企业的措施，ProWein表示，2027年不会按通胀上调展位价格。每平方米价格将与上一届保持不变。

除了展会现场之外，ProWein表示，希望加强其全年作为行业信息平台的作用。这项工作将继续在ProWein Academy框架下推进。Agora项目将于2027年回归，届时将举办为期三天的讲座，汇集国际葡萄酒专业人士和其他行业专家，讨论市场趋势、经济状况和战略。主办方表示，这些场次将再次被录制，并在之后免费提供给参与者。

Visionary Talks系列也将继续作为全年内容，而提供专业培训中导览品鉴的Masterclass Forum预计仍将保留在项目中。ProWein还计划扩大“The Blend”——这一网络活动今年以试点形式推出。到2027年，它不仅将包括参展商及其嘉宾，还将包括受邀买家和媒体成员。

在欧洲各地，交通和住宿已成为展会参与者的另一项关切，尤其是在大型活动期间酒店价格往往大幅上涨的情况下。对此，ProWein表示，已与Visit Düsseldorf和Düsseldorf Tourismus GmbH合作，争取到400间酒店客房的房源，价格为每晚120欧元。主办方将这一安排视为让参会成本更可预期的一种方式。

进入展馆的便利性也有望提升。自2026年9月起，杜塞尔多夫新的U81地铁线计划将机场与展览中心北入口直接连接起来，从而缩短国际空中旅客的换乘时间。

ProWein创办于1994年，最初主要是德国葡萄酒的展示平台，随后扩展为面向专业人士的国际展会，涵盖葡萄酒、烈酒、起泡酒，以及近年来的无酒精葡萄酒和替代饮品。主办方表示，借助2027年展会，他们希望进一步强化这一定位，并在欧洲最大的葡萄酒进口市场巩固ProWein的地位，因为行业许多领域都在寻求从贸易展中获得更明确的商业回报。

Schindler表示，主办方在过去几个月里一直密切听取生产商、贸易商和其他参与者对当前市场环境下最迫切需求的意见。他传达的信息是，信心已成为所提供产品的一部分：不仅是3月三天的展览空间，更是一个面向长期的商业平台，服务于一个正面临需求放缓、消费模式变化以及争夺关注度和销售额竞争加剧的行业。