Italian Wine Brands 在出口放缓之际扩大市场份额

尽管2025年意大利葡萄酒出口下降3.7%，Italian Wine Brands表示，这一低迷也为那些能够在定价、产品组合和新市场拓展上更快行动的企业创造了机会。

这家公司是意大利最大的葡萄酒集团之一，2025年旗下70多个品牌实现营收3.95亿欧元。尽管营收下降1.5%，瓶装酒销量仍较2024年增长3.65%，这表明更低的价格正在拖累整个行业。首席执行官Alessandro Mutinelli表示，这些数据说明公司正在艰难市场中扩大份额。

出口仍占 Italian Wine Brands 营收的80%以上。2025年，其出口销售额增长0.5%，跑赢受主要市场需求疲软拖累的行业整体表现。英国仍是公司最大的海外市场，而随着收入提高以及需求转向更高端葡萄酒，非洲和东欧正成为新的关注区域。

意大利葡萄酒行业整体也面临巨大的供给过剩。Unione Italiana Vini估计，目前库存约为6100万百升，这一水平正在对价格和销量形成压力。库存过剩也促使更多生产商把重点放在更高价值的瓶装酒上，而不再只是在数量上竞争。

成本压力同样不容忽视。在2025年有所缓解后，玻璃和铝等原材料价格又开始重新受到关注。玻璃价格早在2023年就已飙升80%，而地缘政治紧张局势再度升温，可能进一步推高包装和运输成本。

与此同时，低酒精和无酒精葡萄酒开始逐渐站稳脚跟，尤其是在中欧和北欧。这一品类规模仍然不大，但Mutinelli表示，它正在吸引新的消费者，并可能沿着啤酒的路径发展——如今无酒精产品约占啤酒市场的7%-8%。

在经历了一轮并购、令其营收翻三倍的十年之后，Italian Wine Brands如今正转向高端定位和更强的品牌价值，以适应出口放缓和饮酒习惯变化带来的挑战。