俄罗斯农业部支持一项提案，拟通过国家邮政服务试行俄罗斯葡萄酒的线上零售。如果立法者批准该计划，这一举措或将为俄罗斯本土酒庄开辟新的销售渠道。
据《Vedomosti》周五报道，农业部表示，其支持的是一项政府法案中的试点计划。该法案于2023年提交给议会下院国家杜马，今年重新进入积极审议阶段。提案目前尚未成为法律。
根据法案，试点计划将仅限于莫斯科市及周边的莫斯科州。消费者可通过俄罗斯邮政的专门网站订购以俄罗斯种植的葡萄酿造的葡萄酒。根据该报援引的法案草案，产品范围将包括静止葡萄酒、加强型葡萄酒和起泡葡萄酒。
法案规定，葡萄酒将存放在俄罗斯邮政的仓库，并配送至消费者地址，或送至买家选定的邮局网点。订单确认后至少24小时才会配送。
提案还要求在交付时核验年龄。买家年龄将通过俄罗斯统一身份识别与认证系统（ESIA）核实，或由能够证明其达到法定年龄的证件确认。如果无法确认买家已成年，将不予交付葡萄酒。
俄罗斯农业部告诉《Vedomosti》，支持这项倡议是因为它可能为推广小型酒庄的产品提供更多工具，并改善这些酒庄在消费市场上的地位。该部表示，试点有望为这些生产商提供传统零售渠道以外的另一条触达买家的途径，从而增强其竞争力。
这一点对饮料行业意义重大，因为与许多酒类市场一样，俄罗斯葡萄酒市场很大程度上受销售渠道可及性的影响。如果试点推进，可能为中小型酒庄提供更直接面向消费者销售的途径，减少对大型零售连锁及其货架资源的依赖。这或将影响俄罗斯本土葡萄酒生产商争取市场曝光、定价和客户忠诚度的方式。
农业部还表示，这项试点有望让消费者更多了解俄罗斯葡萄酒的品类和品质，以及酒庄、生产历史和与酿酒相关的文化传统。该部认为，扩大相关信息的获取渠道有助于推动俄罗斯葡萄酒文化的发展。
这项提案已讨论数年。据《Vedomosti》报道，政府起草并于2023年提交了法案，但立法者直到2026年才恢复相关工作。目前，这项措施似乎再次开始推进，但在试点启动前仍须完成立法程序。
Abrau-Durso集团主要所有者Boris Titov此前告诉《Vedomosti》，线上葡萄酒销售法案可能很快提交国家杜马进行一读。他表示，文件现行版本已获得政府支持。
法案专门针对以俄罗斯种植的葡萄酿造的葡萄酒，体现了支持国内生产的更广泛政策努力。草案将试点范围限定于俄罗斯葡萄酒，因此进口产品无法参与，试点初期可能带来的益处也将流向本土生产商。
俄罗斯邮政在提案中也处于核心位置。根据法案所述模式，这家国有邮政运营商不仅负责配送，也将运营销售平台和仓储系统。此模式似乎旨在加强有关部门对物流、配送时间和年龄核验的管控；由于酒类监管要求，这一品类仍较为敏感。
在线销售酒类在俄罗斯长期以来一直是谨慎对待且政治敏感的话题。支持有限度放开相关销售的人士认为，严格管控的数字销售有助于受监管生产商更高效地触达消费者；批评者则对执法、未成年人获取酒类以及购买更加便利带来的更广泛公共卫生影响表示担忧。现行法案通过延迟配送和身份核验回应了部分担忧，但关于在线酒类销售应放开到何种程度的争论并未完全平息。
对酒庄而言，尤其是小型酒庄，如果试点日后扩大至莫斯科及莫斯科州以外，提案的影响可能远不止于当地。许多小型生产商与大型零售商谈判时议价能力有限，拓展全国客户群也往往面临更高门槛。即便只是试点，政府支持的线上渠道也可检验直接订购能否改变这一经济格局。
对消费者来说，试点将提供一种更规范的数字化渠道，让他们在受监管的配送流程下购买国产葡萄酒。对政策制定者而言，这将有助于评估能否以范围有限、管控严格的形式引入在线销售，同时不削弱年龄限制或监管力度。
下一步是议会审议。在国家杜马对法案采取行动之前，该计划仍只是由农业部支持、并据Titov称获得政府支持的一项提案。试点尚未公布启动日期。