Viernes 28 de Noviembre de 2025
Las principales patronales del sector hostelero en España han presentado este jueves una campaña nacional para mostrar su rechazo al proyecto de ley que limita la publicidad y el patrocinio de bebidas alcohólicas en terrazas situadas a menos de 150 metros de lugares frecuentados por menores. La iniciativa, bajo el nombre “Calles vivas: Importancia de las terrazas”, se ha dado a conocer en una rueda de prensa celebrada en una terraza de Madrid, con la participación de representantes de Hostelería de España, CEOE, Marcas de Restauración y Cepyme.
Según un informe elaborado por la Asociación Española de Hostelería (AEI), el sector calcula que la aplicación de esta medida supondría unas pérdidas económicas que podrían alcanzar los 1.680 millones de euros en ventas, dependiendo del escenario que finalmente se produzca. El estudio señala que la merma en el valor añadido para el sector oscilaría entre 900 y 1.176 millones de euros. Además, estima que entre 8.000 y 10.200 empleos directos e indirectos podrían verse afectados, ya sea por pérdida o precarización.
El informe también recoge que más de 100.000 establecimientos hosteleros se verían obligados a modificar su mobiliario exterior, lo que implicaría un gasto extra medio de 12.000 euros por local si desaparecen los patrocinios actuales. Esta inversión afecta a elementos como sombrillas, muebles y otros enseres utilizados habitualmente en las terrazas. Además, se advierte que cerca de 600 millones de euros en inversiones realizadas por bares y restaurantes podrían perderse si se retira la contribución económica derivada del patrocinio.
Los responsables del sector han subrayado que la medida podría provocar el cierre del único bar en 235 municipios pequeños, lo que tendría consecuencias sociales y económicas para estas localidades. También han alertado sobre el posible impacto negativo en eventos populares, actividades culturales y conciertos que dependen del apoyo económico procedente del patrocinio.
José Luis Álvarez Almeida, presidente de Hostelería de España, ha explicado durante la presentación que las terrazas forman parte del modo de vida nacional y representan entre el 20 % y el 25 % del total de establecimientos hosteleros. Ha señalado que no existe incitación al consumo de alcohol por parte de los menores en estos espacios y ha recordado que los márgenes de rentabilidad en los bares son reducidos, por lo que la eliminación del patrocinio agravaría la situación económica del sector.
Los portavoces empresariales han insistido en su apoyo a la protección de los menores frente al consumo precoz de alcohol, pero consideran injusto responsabilizar a los bares y restaurantes del inicio del consumo entre los jóvenes. Han defendido la necesidad de promover un consumo responsable y han pedido a las administraciones públicas que no centren sus regulaciones únicamente en las terrazas mientras otras prácticas como el botellón siguen presentes.
La campaña “Calles vivas: Importancia de las terrazas” recorrerá diferentes ciudades españolas con el objetivo de informar sobre el papel social y económico que cumplen estos espacios al aire libre y pedir una revisión del proyecto legislativo actualmente en tramitación parlamentaria. Los representantes empresariales han solicitado diálogo con las autoridades para buscar soluciones equilibradas que permitan proteger a los menores sin perjudicar gravemente al sector hostelero ni a las comunidades locales donde estos negocios tienen un peso relevante.