Martes 28 de Octubre de 2025
La Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha puesto en marcha sus primeras acciones promocionales en Corea del Sur, un país que se sitúa como el tercer mayor importador de vino en Asia, solo por detrás de China y Japón. Estas actividades tendrán lugar los días 4 y 6 de noviembre en las ciudades de Seúl y Busan, concretamente en los hoteles Westin Josun. El objetivo es acercar el vino español a profesionales del sector y reforzar su presencia en un mercado que muestra un interés creciente por este producto.
La organización ha confiado la dirección de las actividades a Insoon Lee, una figura reconocida en el ámbito vinícola surcoreano. Lee es educadora, consultora y editora especializada en vinos importados, además de vicepresidenta de la Asociación Internacional de Sumilleres de Corea del Sur. Durante los eventos, presentará una selección de 18 vinos procedentes de distintas Denominaciones de Origen españolas. Las sesiones incluirán una masterclass y dos catas maridadas con gastronomía local, dirigidas a profesionales del canal HoReCa (hostelería, restauración y catering).
Esta iniciativa forma parte del Eje 1 del Plan Estratégico del Sector Vitivinícola Español 2022–2027. El plan busca reforzar el posicionamiento e imagen del vino español, aumentar su valor internacional e impulsar el consumo fuera de España. La acción se integra dentro de una estrategia consensuada por el sector para mejorar la percepción de los productos vinícolas españoles en mercados exteriores.
Corea del Sur representa un mercado con gran potencial para el vino español. Aunque la cultura del vino es relativamente reciente en el país, el número de consumidores ha pasado de 10,2 millones en 2017 a 12,6 millones en 2022. Este crecimiento convierte al vino en el único segmento de bebidas alcohólicas que aumenta su base de consumidores en Corea del Sur. Desde 2014, las importaciones han subido un 37,5 % en valor, incluso durante los años marcados por la pandemia.
En términos comerciales, España ocupa actualmente la quinta posición como proveedor por valor económico (24 millones de euros) y la segunda por volumen (10 millones de litros) en Corea del Sur. Estos datos muestran que existe margen para consolidar e incrementar la presencia del vino español en este mercado asiático.
La OIVE considera que estas acciones pueden ayudar a mejorar la percepción y el conocimiento sobre la calidad y diversidad del vino español entre los profesionales surcoreanos. Además, se busca fomentar nuevas oportunidades comerciales para bodegas españolas interesadas en exportar a Asia. La colaboración con expertos locales como Insoon Lee pretende facilitar el acceso al mercado y adaptar la oferta a las preferencias gastronómicas y culturales del público surcoreano.
El sector vitivinícola español ve en Corea del Sur un destino estratégico para sus exportaciones. Las actividades previstas este martes y jueves forman parte de una agenda más amplia que incluye otras acciones promocionales internacionales durante los próximos meses. Con ello se pretende reforzar la imagen del vino español y abrir nuevas vías para su comercialización fuera de Europa.