El Congreso Mundial de Turismo de Montaña apuesta por el bienestar y la desconexión digital

El Congreso Mundial de Turismo de Nieve, Montaña y Bienestar ha cerrado este jueves, 26 de marzo, su 13ª edición en Andorra la Vella, poniendo el foco en el bienestar, la desconexión y la salud como elementos clave para redefinir el turismo de montaña. Bajo el lema “El destino bajo la influencia digital”, el evento ha reunido a expertos, representantes institucionales y figuras del deporte para debatir sobre el futuro de los destinos de montaña en un mundo cada vez más digitalizado.

Durante la jornada, la sesión dedicada al detox digital y el bienestar, moderada por Joan Muro, presidente de Andorra Health Destination, ha contado con la intervención de Alina Huseynli, directora del Instituto de Spa y Balneología de la República Checa, y Lina Nosevic, directora de la Asociación Nacional de Medical SPA de Lituania. Los ponentes han coincidido en que, ante la saturación tecnológica, los destinos de montaña tienen una oportunidad clara para posicionarse como espacios de reconexión personal, salud y calidad de vida.

Jordi Urbea, CEO de Ogilvy, ha presentado la ponencia 'HumanOS: instinto híbrido', en la que ha profundizado en el impacto de la inteligencia artificial y la era digital en el turismo. Urbea ha defendido la necesidad de un modelo híbrido que combine tecnología e instinto humano, subrayando que las herramientas digitales deben mejorar la experiencia y la relación con el visitante, pero sin sustituir la capacidad de decisión y la sensibilidad humana.

El ministro de Industria y Turismo de España, Jordi Hereu, ha intervenido para abordar los retos de transformación del modelo turístico español. Hereu ha señalado que la desconcentración de las capacidades turísticas en todo el territorio, la diversificación del producto, la desestacionalización y la digitalización de la experiencia del cliente serán los ejes clave de esta transformación. Ha insistido en la importancia de invertir en la calidad turística para lograr un crecimiento sostenible basado en la autenticidad y la calidad de vida de los ciudadanos.

El deporte ha tenido un papel relevante en la jornada gracias a la participación de Aleix Espargaró, expiloto de MotoGP, quien ha puesto en valor el papel de los deportistas como prescriptores naturales del territorio. Espargaró, con una fuerte presencia en redes sociales, ha destacado cómo la combinación de deporte, naturaleza y autenticidad puede ayudar a proyectar los destinos de montaña a nivel internacional. Ha defendido la necesidad de un turismo responsable que combine naturaleza y bienestar, evitando la masificación y preservando la esencia del territorio. Según Espargaró, "cada vez el turista pide más montaña y para los deportistas es clave que el territorio ofrezca movimiento, pero también tranquilidad".

La ceremonia de clausura ha reafirmado el papel de Andorra como plataforma internacional de debate e innovación en turismo de montaña. Jordi Torres, ministro de Turismo y Comercio del Principado de Andorra, ha señalado que el reto actual no está tanto en atraer visitantes, sino en gestionar el turismo para respetar el territorio y la naturaleza. Cordula Wohlmuther, directora de Inteligencia Artificial del Departamento Regional para Europa de ONU Turismo, ha añadido que "la mejor innovación no es la digital, sino la oportunidad de encontrarnos con nosotros mismos y la naturaleza".

Jordi Serracanta, consejero de Turismo, Dinamización y Deportes del Común de Ordino, ha entregado el relevo a Mónica Garciaa, consejera de Turismo del Comú de la Massana, que será la parroquia anfitriona de la próxima edición del congreso en 2028.

El Congreso Mundial de Turismo de Nieve, Montaña y Bienestar es una iniciativa de los siete ayuntamientos y el Gobierno de Andorra, junto con ONU Turismo, y se celebra cada dos años desde 1998 en una parroquia diferente, con el objetivo de ser un foro permanente sobre el desarrollo y la sostenibilidad del turismo en zonas de montaña.